论文开题报告：跨国企业本土化品牌建设策略分析

毕业设计（论文）开题报告
跨国企业本土化品牌建设策略分析
——以哈根达斯中国式营销为例

院（系）名称 经济与金融学院
专业名称 电子商务


一、 课题背景
随着中国在2003年加入世界贸易组织,经济增长迅猛,同时由于各种壁垒将逐渐取消,众多跨国企业将下一轮发展目标锁定中国,企图在这个新兴市场寻求新的市场机会.目前,全球五百强中的多数已在华建立营销总部,并逐渐加大对华的投资,新一轮的投资和市场的进入使中国市场的国际
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略两方面理论来阐述;在案例部分,作者通过在知名美国冰激凌品牌哈根达斯大中华区营销总部五个月的实习考察,梳理出哈根达斯在中国市场实行的本土化品牌建设策略,丰富了理论基础.
2. 研究内容
全文的脉络主要是三个部分.第一部分阐述了跨国企业品牌发展理念和本土化品牌营销策略.第二部分将理论结合进具体案例,通过对跨国企业旗下品牌本土化建设过程进行分析,加强对营销理论的掌握.第三部分则是综合理论与案例对中国本土企业提出建议.
五、 研究中可能存在的问题及解决方案
1. 可能存在的问题
对文中涉及的案例部分,可能需要一定的数据支持.但根据企业的相关b_m协议,部分渠道的实际销售数据只能有选择性的公开以保障信息安全.
2. 解决方案
寻找企业已公开的财政年报并结合互联网相关信息来分析预估当年企业的销售成绩.
六、 工作计划
个人任务计划 时间：2012年1月——2012年6月
周 主要任务目标
1-2 熟悉课题内容，查阅资料，了解课题相关背景知识，为开题做准备，完成开题报告初稿。
3 进一步查阅资料，并对开题报告进行修改，定稿.
4-6 阅读品牌学相关书籍,形成对品牌的强烈认知,完成跨国企业品牌发展理论部分.
7-9 阅读市场营销学或与各类营销有关的书籍,加深对基本营销理论的理解,并结合本土化相关问题,完成跨国企业本土化营销理论部分.
10-12 整理搜集的哈根达斯资料结合所学的品牌营销理论,完成哈根达斯品牌建设案例部分
12-14 结合全文,为中国本土企业提出建议并总结全文
七、 参考文献
(美)罗希特.巴尔加瓦.匿名的香蕉为什么不热销, 中国人民大学出版社,2008
[美]菲利普•科特.营销管理, 上海人民出版社,2006
孙遇春,徐培华.著名跨 ……（未完，全文共1568字，当前仅显示997字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：跨国企业本土化品牌建设策略分析》）