我国民族企业跨文化营销模式的选择

我国民族企业跨文化营销模式的选择

摘要：_国家成功的跨文化营销实践，对于我国民族企业跨文化营销模式的选择和实施具有启示性作用。在国际交流日益密切的背景下，结合我国民族文化的特点及其具有的本质属性——“和谐”元素，决定了相机抉择的跨文化营销模式是我国民族企业跨文化营销实践的最佳选择。我国民族企业在实施跨文化营销战略的时候必须考虑到中华民族自身的文化特征，以期实现在海外市场更好更快的发展。

关键词：民族企业；跨文化；营销模式

引言
民族文化对一国国民思维方式、价值判断的影响会长期而稳定存在。即使在今天，中华传统文化的特点仍会对我国民族企业在国际市场上跨文化经营战略的实施产生重大影响。这种影响无疑是既有积极的影响，也有消极的影响。一方面，中国传统文化倡导刚柔相济、和
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化特征分析
目标市场文化的差异源于各民族在自然、历史、社会等发展进程中形成的自身独特的文化传统。文化传统上的差异对各个民族的消费心理、生活习惯、审美认知等方面的形成具有决定性的作用。因此，目标市场的文化特征分析构成了目标市场分析评价的重要组成部分，其分析结果是对目标市场的成长空间、盈利水平、提升速度等方面评价的重要参考因素。
还应对目标市场文化对于外来文化的反应情况进行准确评价。这种评价涉及目标市场文化对于外来文化所持有的基本态度。作为新兴市场经济国家，我国民族企业在实施跨文化营销战略的过程中更应该准确权衡目标市场在文化传统等方面的差异，为自身在国际市场的成长拓展更大的空间。
三、加强民族文化在营销实践中的创新
据上文分析可知，以儒家思想为主流的中华传统文化所倡导的重义轻利、重农抑商等理念实际上并不主张市场竞争。笔者认为，正是受制于传统思想文化的束缚，我国商品市场的形成和发展才在近代以来远远落后于_世界。需要指出的是，我国传统文化中的经世致用、知行合一等思想又体现出鼓励竞争和创新的一面。因此，在跨文化营销实践中对传统文化应该持批判的态度，并在营销实践中不断推进传统文化的创新与升华。
另一方面，应该看到营销自身的发展同样离不开实践中的不断创新。这种创新不但涵盖营销环境的变化需要，同时还应把本民族最新的文化成果运用于营销实践中，以便向世人展示中华文化的博大精深和与时俱进的特质。
四、推动民族企业和民族文化的共同发展
目前，在世界经济仍未摆脱低迷的情况下，中国依旧是全球最为活跃的经济体之一，中国民族企业在国际贸易舞台上同样表现不俗。不过，与_发达国家相比，我国外贸结构中，高新技术产品出口份额占我国外贸总额比重偏低。今后一段时期，优化贸易结构，提升品牌形象，塑造中国产品高性能、高质量的高端形象，提升国际竞争力将是我国民族企业拓展海外高端市场的重要途径。这一时期，借助跨文化营销的理论与实践，推动中国民族企业在海外市场上更好更快地成长意义重大。
同时还应该看到，民族企业在海外的发展客观上也传播了民族文化，增加了国外消费者了解中国与中国文化的机会。民族文化的精髓不在于传统本身，而在于批判、继承并能够在服务人与社会的实践中持续不断地发展和创新。中华民族的优秀文化不仅属于炎黄子孙，也属于全人类。因此，我国民族企业应当在国际舞台上坚定民族自尊心和自信心，使中华文化在国际舞台上不断发扬光大。
结语
我国民族企业选择相机抉择的跨文化营销模式，一方面，可以最大程度地拓展我国民族企业在世界范围内各个目标市场上都能够获得最好的市场机会、成长空间、获利水平等，并且能够较好地规避与各个目标市场之间的文化冲突，得到当地消费者的信赖和尊重；另一方面，实施相机抉择的跨文化营销模式，对中华民族优秀的民族文化也是一种保护，它能够让更多国家 ……（未完，全文共2414字，当前仅显示1534字，请阅读下面提示信息。收藏《我国民族企业跨文化营销模式的选择》）