论文开题报告：我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致的市场失灵

本科学生毕业(学位学士)
论文开题报告
学院：经济与金融学院
专业：国际经济与贸易

论文题目：我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致的市场失灵

一． 选题意义和目的
当前，我国民营实体书店正遭受着倒闭大潮。电子商务的快速发展带来了全新的网络经济，由此也给实体书店带来了新一轮的竞争威胁。据全国工商联合会书业商会统计，近10年来，全国近50%的民营实体书店关张，且这一趋势还有愈演愈烈的趋势。为一个城市的文化设施，它代表着这个城市的精神，形象；作为文化建设的重要物质载体，它为人们提供文化产品和文化服务，是城市建设不可或缺的一部分。实体书店的重
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策支持方式选择 》一文中认为：实体书店不仅仅是经营性的文化设施，也是文化传播与共享的载体，其外部性决定了“无形的手”并不能在这个领域充分发挥资源配置的作用，因而政府的规划、引导、扶持，对实体书店的生存与发展意义重大。政府支持实体书店发展的方式应该长期、中期、短期目标相结合，根据具体目标，有计划、有步骤地采取必要的支持手段，从而保证实体书店的运营满足居民的文化需求和城市的规划发展。”
4. 蔡嘉清的《文化产业营销》一文中指出：“影响文化产品价格的外部因素主要有：消费者，成本，政策，渠道成员和竞争等五个方面。在制定相应的价格决策时，应理解价格与消费者购买的关系，了解原材料的成本和供应对文化产品的影响，熟悉政策对文化产品和服务经营的鼓励和制约，处理好渠道成员之间的利益分配和合作关系，掌握竞争环境中的主动权。
三．论文大纲
1.当前我国民营实体书店行业的竞争能力分析（波特的五力模型）
1) 同行业的竞争对手
2) 供应商讨价还价的能力
3) 买方讨价还价能力
4) 新进入者的威胁
5) 替代品的威胁
2.实体书店的外部性表现
1)行业内部：实体书店对网络书店的外部影响
2)消费的社会影响：实体书店作为文化设施的外部影响
3.市场失灵的对策（帕累托最优状态）
1)古税模式（利用消费者剩余价值论，生产者剩余价值论）
2)企业合并
4.总结
5.参考文献
四．选题的创新之处
本课题运用文献分析法，文本细读法，比较法，综合分析法等进行研究。以微观经济学中的外部性理论为基础，利用波特的五力模型分剖析了实体书店行业的整体竞争能力情况，进而得出实体书店的外部性所带来的市场失灵。并在此基础上提出对策，以期能提出行之有效的解决之道。
五．参考文献
1. 张贺. 实体书店纷纷在关张　小书店如何支撑？
2. 新闻出版总署. 2005年全国新闻出版业基本情况，2009年全国新闻出版业基本情况
3. 徐志明，高志宏.我爱做书店：中小书店生存之道 中信出版社
4. 郝振省.2009中国民营书页发展研究报告：国有民营合作状况调查中国书籍出版社 (2010-11出版)
5. 周正兵.实体书店的外部性及文化补偿——兼论实体书店倒闭现象及其应对
6.李晓琪. 实体书店，路在何方？
7. 李傲霜，马海群. 新形势下传统书店经营方式边个研究 《商业时代》2010第18期 ……（未完，全文共2042字，当前仅显示1298字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致的市场失灵》）