大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院:文学院 专业班级:09级广播电视新闻学2班
课题名称 房地产企业网络营销策略分析
1、本课题的的研究目的和意义:
随着中国互联网行业的不断发展,网民人数的持续增长,互联网发展的多样性,互联网在人们生活中扮演越来越重要的角色。截止至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,达到5.13亿,互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。互联网的影响逐步_到人们学习、购物、娱乐、休闲、工作、社交的各个角落。巨大的上网人群,为房地产网络营销提供了一个强大的背景,互联网在人们生活中所占比重越来越多,2011年,网民平均每周
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市场推广打开了一个崭新的窗口。
2、 文献综述(国内外研究情况及其发展):
对于通常意义上网络营销的研究,已经达到了相当的理论深度,对于实际操作有了很好的指导意义,在互联网上可以搜索到的网络营销的内容不胜枚举。而房地产作为一种特殊商品,不同于通常意义上适合进行网络营销的商品,其网络营销的研究起步比较晚,尚未形成一套完整的理论体系。本文将网络营销的各种手段在房地产行业中的应用作为研究的主要视角,致力于研究互联网行业如何与房地产行业进行结合,以互联网的优势改善传统营销模式,引出互联网在房地产营销中所占的位置,互联网营销在房地产销售过程中所遇到的问题,如何解决这些问题,以及房地产网络营销应该如何有效利用手中的工具进行网络营销。
3、 本课题的主要研究内容(提纲)和成果形式:
一、 绪论
二、 房地产网络营销环境行业定位分析以及所存在的问题;
三、 房地产网络营销市场研究
四、 房地产行业网络营销开展策略与步骤
成果形式:
论文4、拟解决的关键问题:
房地产企业网络营销过程中所遇见的问题,如何解决这些问题?在网络产品不断诞生的今天,房地产企业如何有效利用网络进行传播活动?
5、研究思路、方法和步骤:
本文以房地产企业进入网络时代,诞生了房地产信息网站和房地产企业网站、企业官方微博为切入点,研究网络媒体营销对房地产企业营销的影响,网络营销与传统营销的不同之处及优劣势,探讨网络营销在房地产行业中的应用,房地产企业应如何有效利用网络营销工具提高自身的竞争力,以及房地产企业在网络营销中所面临的问题,及其未来的发展方向。
本文主要采用理论研究、比较研究和案例研究等常用研究方法。本文中,主要分析房地产网络营销的理论基础,探讨房地产网络营销的基本特征,分析网络营销的竞争优势,对比房地产网络营销与传统营销模式,网络如何发挥其优势,做到有效营销策略。以新浪乐居为例,发现企业在网络营销过程中所遇见的障碍,如何跨越这种障碍,并分析网络作为一种新媒体,与传统媒体相比较之间的差别,不同网络产品对房地产企业营销效果的影响,如何有效利用网络对企业产品和文化进行宣传,了解在不断变化的互联网环境下房地产营销之路该如何继续发展?从而得到房地产网络营销的模式,希望能够在一定程度上对企业网络营销活动有指导意义。
6、本课题的进度安排:
7、参考文献:
互联网环境下 ……(未完,全文共2115字,当前仅显示1344字,请阅读下面提示信息。
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