国企公司如何做好企业网络宣传工作的对策和建议

目录/提纲：……
一、网络宣传的优劣势分析
（一）优势分析
1、传播面广
2、速度快
一是消息来源快
二是登载速度快
3、形式活
4、再现性
5、可操作性
6、成本低
（二）劣势分析
1、难掌控
2、易利用
二、充分认识网络宣传给企业带来的挑战
1、网络负面社会舆论带来的挑战
2、人人都是新闻发言人带来的挑战
3、网络传媒与传统媒介互相借力放大舆论带来的挑战
三、认真把握网络宣传工作三大重点
1、强化自身网站阵地建设
2、培养一支优秀的网络宣传队伍
3、制定详细应对预案夯实基础工作
七是对类似事件及处理结果进行收集整理，吸取经验和教训，做好有关工作台账
四、努力培养网络宣传工作者良好素质
1、培养网络宣传工作者具有娴熟理论
2、引导网络宣传工作者要胸怀全局
一是正确把握国家社会乃至世界近期的热点、焦点
二是正确把握企业改革发展情况、职工群众关心的热点焦点问题
3、培训网络宣传工作者具备精湛业务
四是要具备敏锐的洞察力和系统的思考能力
4、教育网络宣传工作者树立认真负责的态度
……
国企公司如何做好企业网络宣传工作的对策和建议

随着互联网技术的普及，网络传媒以其无法比拟的方式和手段，聚集大量信息，对社会各个领域进行着无孔不入的_，并在社会和民众中产生了深远影响。可以说在这个网行天下的的时代，越来越多的人通过网络了解世界，获取知识。网络传媒以快捷、广泛、深入、互动的信息传播方式，对企业的宣传工作带来新的机遇和挑战，越来越多的企业也更加重视通过网络传媒来宣传企业形象，应对发生的突发事件。网络是一把双刃剑，运用的好，能够很快的提高企业知名度；如果把握不好，就会给企业带来巨大损失。那么利用网络传媒做好企业宣传呢，笔者根据自己从事宣传工作体会与以往工作经验相结合，对网络宣传工作谈一些看法或建议，供大家思考。
一、网络宣传的优劣势分析
（一）优势分析
网络宣传工作与传统宣传手段相比较，主要有以下优势：
1、传播面广。据国家有关数据统计，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，我国手机网民规模为4.20亿，受众面
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传统媒介不具备的优势。
5、可操作性。网络媒体与传统媒介宣传手段相比较，网络宣传能够更好地跟踪公众的反应，并且具有互动性和可操作性。传统媒介比如报纸、电视，新闻事件登载或播放后，一般很难有更改的余地，而网络媒体可以通过一定手段进行删除或其他处理。比如：网络上的每张网页或网站BBS，可以对发布信息浏览量、点击率等指标进行监视、统计，可通过在“评论”栏里发起“讨论”、“回复”等手段对新闻进行评价，也可以直接在网站的BBS上对所见、所闻、所感发表意见，或对别人的发言进行评论。另外，也可以根据需要而采取一些技术性措施（如：删帖等）。这种宣传过程的可操作性，是其它传统媒介不可比拟的。
6、成本低。通过网络媒体来宣传报道企业，一般来说较传统媒介投入少，见效快，成本相对来说比较低。另外，需要宣传自己的企业可以通过建立自己的门户网站进行宣传，在资金投入上，除了建站设备外，其他方面基本不需要再进行大的投入。同时，还可以根据企业工作重点、发展方向以及宣传需要随时改变网站内容，传统媒介宣传一旦发布很难更改宣传内容，即使改动，也需要花费较大的经济代价。这是传统媒介不可想象的。
（二）劣势分析
网络宣传存在的缺陷：
1、难掌控。对比传统新闻媒体，网络媒体对即时报导的要求更高，而求证和思考的时间更少，有可能在不自觉中成为谣言传播的工具。加之网络传媒具有无国界、官方难以掌控的特点，信息的虚假程度就更为严重。
2、易利用。网站论坛（BBS）的一大生命力即任何人、任何时候都可以随心所欲的在论坛上发表任何观点，这就难免会发生某些别有用心的人在上面造谣惑众、蛊惑人心，甚至对他人进行诽谤攻击。  
二、充分认识网络宣传给企业带来的挑战
互联网和手机网络的快速发展和普及，使广大网民与网络媒体的互动交流日益增强，同时网络传媒与传统媒体互相借力和竞相发展，给企业网络宣传又带来了巨大挑战。
1、网络负面社会舆论带来的挑战。互联网具有“所有人对所有人的传播”优势，广大网民关注新闻时事，可以在网上随意发表自己意见，对社会发展中的种种问题畅所欲言，能在极短时间内凝聚共识，发酵情感，诱发行动，影响社会。随着中国网民的规模进一步扩大，对各种社会矛盾和突发事件等表达意愿和参与意识的持续高涨，踊跃发声建言，显示出巨大的舆论能量。因此，企业发展受到的不仅仅是上级部门的监督，更多的是社会各方面力量的监督，这种监督一旦形成巨大的负面社会舆论，对企业的威胁显而易见。
2、人人都是新闻发言人带来的挑战。据可靠数据显示，统计的每年影响力较大的社会热点事件由网络爆料而引发公众关注的事件约占全部事件的30％。特别是在传统媒介因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下，网络传媒孤军深入，成为网民自发爆料和集结舆论的平台。特别是互联网络和手机网络的结合，使信息发布更加便捷，网民可以利用手机将现场拍摄图片、视频上传，通过微博客随时随地发布自己的所见所闻、所思所感，这种快速、“真实”形式的网络爆料在短时间会形成极大的影响力。截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长了5873万，网民中的微博用户比例较上年底提升了六个百分点，达到54.7%。相当一部分用户访问和发送微博的行为发生在手机终端上，截至2012年底手机微博用户规模达到2.02亿，即高达65.6%的微博用户使用手机终端访问微博。因此，人人都可能成为新闻发言人。在这种条件下，企业负面舆论想从传统意义上进行新闻封杀，几乎是不可能的。
3、网络传媒与传统媒介互相借力放 ……（未完，全文共5428字，当前仅显示1906字，请阅读下面提示信息。收藏《国企公司如何做好企业网络宣传工作的对策和建议》）