论文开题：移动互联网时代背景下的手机广告现状及营销策略探析

目录/提纲：……
（一）主要内容
（二）论文提纲
一、2012年10月15日，师生面谈，探索选题方向及思路
四、2012年11月1日至2013年1月7日，写作论文、交论文初稿
五、2013年1月16日至5月5日，在老师指导下修改论文，完成二稿，三稿
六、2013年5月6日，交论文完成稿，答辩组传阅，进入毕业论文设计系统完成上传
七、2013年5月13日至21日，小组论文答辩
八、2013年5月28日，指导教师交论文最终定稿，论文完成
2、匡文波.《论手机媒体》[J].《国际新闻界》，2003（3）
6、朱海松：《第五媒体》[J].广东经济出版社，2005年版
……

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　　文学院　　　　　　　　　　　专业班级：　09广告学1班　

课题名称 移动互联网时代背景下的手机广告现状及营销策略探析

1、本课题的的研究目的和意义：
（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，目前学术界也对移动互联网手机广告关注较少，而且由于手机广告还处于初级阶段，甚至对通过手机媒体传播的广告都还没有统一确切的说法，比如手机广告，移动广告，无线媒体广告等，虽核心都是利用手机为平台，但是人们还是容易混淆，没有指导意义的学术理论对广告主和运营商做参考，所以研究移动互联网技术发展所带来的移动营销策略创新与经济效益思考对指导现今网络时代兴盛的移动营销传播模式具有很大的理论意义。本文将从营销学角度出发，结合营销学和传播学理论来分析手机广告现有的营销策略，并从近几年的手机广告成功案例中进行分析，找出其共同的成功要素。在分析的过程中利用了访问，查阅资料以及自己所学
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略702字，正式会员可完整阅读）……　






2、 文献综述（国内外研究情况及其发展）：
手机广告作为一个新兴的研究课题，其存在的历史虽短，所涉的相关专业众多，相关文献不少，研究者大多都是从本专业角度出发，探讨手机广告营销某一方面的问题，所以研究成果整体上比较散，笔者通过阅读很多相关著作文献，发现研究手机广告的大多都是从新媒体角度简要分析其特点，背景等相关方面，现将整理出主要著作的主要观点;
笔者搜索到的有关手机广告最早的文献是由Patrick Barwise和Colin Strong于2002年合著的《Permission-based mobile advertising》,主要讲如何在手机上实现许可营销。Melody M.Tsang等人于２００４年撰写的《Consumer Attitudes Toward Mobile AdvertiSing:An Empirical Study》和Ｍ．Ｌｅｐｐａｎｉｅｍｉ等人于２００５年撰写的《FactoFs inflencing consumers willingness to accept mobile advertising :a conceptual model》是对手机用户的心理和行为的定性分析，构建因素关系体系，为手机营销提供依据。
国内有关手机广告的研究主要集中业务形式、营销实施和产业链与运营模式等方面展开的。《手机营销和于机媒体广告形式分析》对于机广告形式做了比较系统的分类，手机广告分为手机信息广告模式和建立在手机数据网络基础上的手机网页广告和手机邮件广告。《市场•模式•策略•数据》从不同的分类标准入手，把手机广告分为ＷＡＰ展示类、精准ＰＵＳＨ类、用户体验类和数据库营销类。朱海松的《无线营销一第五媒体的互动适应性》分析了手机广告的特性，介绍了日本于机广告营销的经验，列举了国内成功的手机广告营销的实例，解释了手机广告相关的术语。弗雷德里克•纽厄尔《无线营销》的重点在于手机广告营销在ＣＲＭ（客户关系管理）中所发挥的作用，强调手机广告营销的首要原则是用户准入。国内大多学者认为，中国还未有较成熟的手机广告商业模式和运营模式，还处于探索中。《市场．模式．策略．数据一手机广告的四个视角》认为从产业链的角度来看，一个完整的手机广告产业包含四个部分，广告丰、广告代理机构、运营商、用户。廖向东硕士毕业论文《手机媒体广告商业模式研究》中较为深入的探讨了手机作为传播工具所以需要采取的商业模式。刘迎华的《手机广告的运作模式和产业链分析》主要从手机广告的产业发展和产业链主体角度来探讨未来手机广告产业的发展方向。
手机媒体的传播优势使其呈现出广阔的发展空间，但是，相关各种问题也明显存在，并形成瓶颈制约着手机媒体更好地发展。雷震洲从技术的角度进行分析，认为移动互联网自身的发展还存在许多不足与困扰。杨春兰从成本的角度分析，认为尽管3G时代带来了高速上网和运营商纷纷下调手机上网资费，但资费价格仍然相对较高，高收费令人望而生畏；另外，陆平在《3G时代新媒体人才的培养》认为手机媒体的内部管理机制尚存缺陷，缺乏作为一个真正意义上的媒体应有的原创内容、健全的采编体系和运作管理体系、专业的3G手机媒体复合型从业人才队伍等；此外，姜妍、于燕枝提出手机媒体发展还受制于行业壁垒、标准之争、手机产业规范尚不成熟的困扰。
总体来看，虽然手机广告已经在社会上初成规模，也引起了很多专家、学者的重视，但是，当前已经形成的对手机广告专门研究的前沿理论零星可数。由于手机广告发展时间较短，既有的理论著作与文章对其的研究也仅限于说明介绍性文字，并无太多深入分 ……（未完，全文共5614字，当前仅显示1971字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：移动互联网时代背景下的手机广告现状及营销策略探析》）