论文开题：明星代言的风险管理研究

目录/提纲：……
一、绪论
二、选题背景、研究目的及其意义
（一）选题背景
（二）研究目的
（三）研究意义
三、论文结构
一、名人代言品牌概述
（一）名人广告代言
（二）名人代言广告的作用
二、名人代言品牌风险的表现
（一）名人与品牌个性不符合带来的风险
（二）代言人与品牌本末倒置风险
（三）代言人进行多种品牌代言的风险
（一）企业为自身品牌宣传盲目选择代言人
（二）名人代言人盲目追逐利益
（三）行业自律机制建设较为落后
（一）提升企业选取名人代言人的能力
（二）代言人必须加强法规和道德规范
（三）建立艺人的自律联盟
（一）名人广告代言
（二）名人代言广告的作用
1、吸引消费者的注意力传达信息是广告传播过程中基本的功能之一
五、论文研究的进度安排
六、参考文献
……

大学学士学位论文
开题报告书
院 系：工商管理学院
专 业：市场营销

明星代言的风险管理研究
一、 绪论
名人代言品牌的发展态势如此凶猛，对名人代言的研究已经吸引了广告学、传播学、社会学、符号学、心理学等学科以及各种媒体的热烈关注。如邓婕领衔众明星代言的三鹿奶粉事件让全国人民为之震惊；侯耀华代言了十多个虚假产品数目之多让人咋舌；郭德纲为代言的藏密排油夸大疗效；唐国强、解晓东为北京新兴医院做虚假宣传；刘谦为多个品牌做代言人，模糊品牌形象；2012年北京奥运会上刘翔因伤未参赛，导致消费者在很长一段时间内抵制刘翔所代言的产品，给企业带来巨大损失。
国内外研究名人代言品牌的现状大致如下:国外对名人代言品牌的研究成果可谓硕果累累，并且从多种学科全方位，多角度对名人代言品牌进行了深入的研究。我国是从90年代初开始对名人代言品牌进行研究的，这与我国名人代言品牌的发展几乎是同步的。现在有关名人代言品牌的文章数量很多，但是质量低下，许多文章仅仅停留在对名人代言品牌的感性研
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略724字，正式会员可完整阅读）……　
有鉴于此，本文选取名人代言品牌风险及防范为命题，首先研究了名人代言品牌风险的表现，然后针对名人代言品牌存在风险的原因进行探讨，旨在针对名人代言品牌风险的防范提出粗浅的建议及观点。
（三）研究意义
本课题立足于名人广告这一社会热点问题,分析了名人广告的作用原理,提出了名人广告存在的风险问题,并分析了原因所在,提出了相关的对策。从理论意义上来讲,本研究可以进一步拓展名人广告学研究的视野和深度,丰富其内容并促进社会主义市场经济的建设。从现实意义上来讲,本研究可以使名人在广告活动中规范自身行为,提高名人在广告活动中的素养,合理地规避名人在广告活动中的风险,更好地促进我国社会主义物质文明建设!精神文明建设以及社会主义和谐社会的建设。
三、论文结构
引 言
一、名人代言品牌概述
（一）名人广告代言
（二）名人代言广告的作用
1.吸引消费者的注意力
2.提升品牌知名度
3.促进品牌产品的销售量
二、名人代言品牌风险的表现
（一）名人与品牌个性不符合带来的风险
（二）代言人与品牌本末倒置风险
（三）代言人进行多种品牌代言的风险
二、名人代言品牌存在风险的原因
（一）企业为自身品牌宣传盲目选择代言人
（二）名人代言人盲目追逐利益
（三）行业自律机制建设较为落后
三、名人代言品牌风险的防范策略
（一）提升企业选取名人代言人的能力
1. 提升企业选取名人代言人的能力
2. 推陈出新，发挥名人广告的作用
（二）代言人必须加强法规和道德规范
（三）建立艺人的自律联盟
四、结论
四、概念综述
（一）名人广告代言
名人广告代言，是名人和广告这两个概念的结合，即广告主利用在社会上有较高知名度和有一定影响力的人物出现在广告中，将名人的特质与产品的特性相结合利用名人的知名度和影响力提升产品和品牌价值，达到能使社会公众实施行动之目的的广告。这里所提到的名人可以是娱乐明星、体育明星、专家学者、政界人物和企业界人物等社会各界知名人士。
（二）名人代言广告的作用
在名人代言品牌的传播过程当中，名人既是传播过程中传播的信息源，同时也是传播者本身要传播的信息。名人代言品牌中的名人是以影视明星、体育明星、企业界名人、政界名人等作为品牌或企业代言人的，企业是在使用借势营销的策略，利用名人本身具有的优势来推荐产品，提升企业的知名度，提高产品的市场占有率，提升品牌价值，从根本上实现企业经济利益的目的。大体上说，名人代言品牌在传播过程中所起的作用主要有:
1.吸引消费者的注意力
传达信息是广告传播过程中基本的功能之一。在今天的注意力经济中，名人是最容易抓住受众眼球的_之一，名人代言品牌是企业利用名人的影响力，知名度和社会关注度，即利用名人的这些优势，紧紧抓住受众的眼球，吸引受众的注意力，将受众从众多而繁杂的信息中吸引过来，进而让企业或者产品成为受众关注的焦点。
2.提升品牌知名度
广告主通过借助名人的知名度和美誉度迅速提高产品的知名度。名人作为社会的稀缺资源，他们在社会生活当中有很好的社会关注度，对消费者有很强的号召力，很多企业正是利用了名人作为社会稀缺资源的良好地位，使用名人做广告，将普通大众对名人的喜爱转移到该企业的产品上来，将名人的形象价值直接转嫁到品牌价值上来，进而为企业塑造良好的品牌形象，创造惊人的经济利益。
3.促进品牌产品的销售量
名人代言品牌通过其代言人可以将产品只可意会不可言传的特性准确地传递出去。广告主通过精心制作的广告将名人与企业或者品牌内涵有机地结合起来，企业利用名人自身独特的魅力为品牌增加了附加值，大大地增强了品牌的价值，极力地提升了品牌形象，同时也提高了企业和产品的社会知名度，从而使公众乐意接受广告中所宣传的企业及其生产的产品，达到促销产品的目的。 ……（未完，全文共4025字，当前仅显示2033字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：明星代言的风险管理研究》）