论文开题：新时期电子商务营销的特征及策略分析——以韩都衣舍为例

新时期电子商务营销的特征及策略分析——以韩都衣舍为例
所学专业：广告学

目录
1.绪论
1.1电子商务营销的背景
1.2选题的目的和意义
2电子商务的营销概念及重要性
2.1电子商务营销的概念及方式
2.2电子商务营销的重要性
2.3研究方法
2.4理论概述
3以韩都衣舍为例研究电子商务营销的特征及策略
3.1韩都衣舍发展历程
3.2分析韩都衣舍对4P理论的应用和其特征
3.3韩都衣舍成功的独到之处及推广模式
3.4韩都衣舍发展的不足之处
4电商发展策略
4.1电子商务在新时期的特征
4.2相较于韩都衣舍，其他B2C网站可借鉴之处
4.3电商发展策略总论
5电商市场未来发展
5.1电商市场仍存在的问题和不足
5.2电商市场发展问题的解决措施



内容提要：
在传统的市场营销中，许多好的商品因为地域限制而无法让更多人知道和购买。而如今网络和电子信息技术的发展为这些商家们带来了福利，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器或服务器的应用方式
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略715字，正式会员可完整阅读）……　
术进行的全部营销活动，是提升企业核心竞争力的一把钥匙，也是企业利用网络媒体来展开的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。 山东大学的胡正明认为网络营销是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒 体，以新的方式和理念来实现目标的营销活动方式。网络营销的理论基础是整合营 销、虚拟营销、软营销和直复营销。王耀球、万晓认为网络营销有4 个特点:具有极强的互动性，有助于企业实现全 程营销目标;有利于企业降低成本费用;帮助企业增加销售，提高市场占有率;有效地 服务于顾客，满足顾客的需要。曾坤生指出电子商务是继Internet之后，集信息技术、商务技术和管理技术于一体的又一新技术，正以难以想象的速度进入人们的生产和生活，推动着经济全球化、贸易_化和信息现代化的发展步伐。而作为电子商务最重要的活动—网络营销—也必将对传统市场的经营策略产生重大的影响。我认为目前学界对于电子商务及网络营销方面的研究已经越来越深入，但相较于传统的营销学，电子商务营销的理论研究仍然有非常大的发展空间。
方式：

2.2电子商务营销的重要性
在信息经济的社会大背景下，电子商务的出现使现代企业的营销环境、营销手段和营销策略都发生了深刻的变化，对现代企业的市场营销管理活动具有明显的促进作用。一方面，企业借助于互联网的开放性和交互性，使得市场营销活动打破了地域的限制，便于在全球市场上开展市场营销活动，拓宽了企业的市场空间和营销手段；而在电子商务模式下，企业之间、企业与消费者之间可以通过电子交易的方式进行，这显然是对传统交易方式和支付手段的创新，实现了商务贸易的无纸化、货币支付的电子化；再者，电子商务营销省去了很多中间商环节，使企业与消费者可以进行快速、直接的沟通与协调，提供最及时、优质的服务，不仅有效提高了市场营销的效率，也节约了营销环节的各种成本，这对消费者和企业都是非常有利的。 另一方面，消费者在电子商务营销活动中，也比传统的购物方式更具有自主性和选择性。

2.3研究方法
以韩都衣舍为例进行个案研究，总的为定性研究

2.4理论概述
4P理论:概念及其应用领域、应用现状

3以韩都衣舍为例研究电子商务营销的特征及策略
3.1韩都衣舍发展历程
韩都衣舍属于单一企业的营销门户网站，其除了拥有自己的门户网站，也同时在淘宝商城等知名电子商务网站上设立旗舰店，是典型的B2C网站。企业凭借着鲜明的定位，在短短几年间高速发展。2010年，韩都衣舍这家网店一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。2008年，韩都衣舍年销售额就达到170万人民币，2011年销售额超过3亿，预计2012年销售额达到6亿。
韩都衣舍是中国最知名的互联网快时尚品牌之一，目标销售对象为18-35岁的都市年轻女性。韩都衣舍旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国设立了分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系，以“快速响应时尚、提供高性价比”的时尚女装而赢得都市年轻女性青睐。2002年赵迎光在易趣开店，成为易趣第一批钻石级卖家。2005年转至淘宝，代理销售商品。2008年韩都衣舍正式成立，确立了从代购、现货、深度合作到品牌运作的经营模式。

3.2分析韩都衣舍对4P理论的应用和其特征
目前，韩都衣舍已经成为国内知名品牌，荣获十佳网货品牌的荣誉称号，在当当网、京东商城、麦考林等平台均进行销售，韩都衣舍通过不懈的努力，在短短几年，取得了令同行都十分艳羡的成绩。
从市场营销学角度看，韩都衣舍无疑是将4P理论成功运用到品牌的运营中，并且依据自身的特点和网络消费者特点研发出一套自有体系。
1、 产品策略
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