论文开题：国外女性时尚杂志在华营销策略分析

目录/提纲：……
一、研究背景
二、国内外研究现状
（二）国外研究现状
一是对杂志内容本身的研究二是对杂志在营销方面的发展
三、研究目的
四、研究意义
五、研究的主要内容
（一）前言部分，主要是对本论题的研究背景、目的和意义进行一个简要的探讨
（二）正文部分，主要包括以下几方面内容：
2、对国内女性时尚杂志的发展和当前的市场情况进行分析、概括
3、对国内女性时尚杂志存在的问题进行分析
（三）结语，进一步总结全文
六、研究方法
（一）文献研究法
（二）个案研究法
（三）比较研究法
七、论文大纲
（一）研究背景
（二）研究目的和意义
（一）国内女性时尚杂志市场现状
（二）国内女性时尚杂志市场存在的问题
（二）以日本的《VIVI》代表东方欧美成功杂志在华市场营销方案进行分析
六、对国内时尚杂志的建议
七、结语
八、论文写作进度
九、参考文献
……
《国外女性时尚杂志在华营销策略分析》开题报告

一、研究背景

随着改革开放进程的不断深入，中国的经济迅猛发展。与此同时，期刊杂志行业也迅速成长起来。从1980年2月《时装》创刊开始，我国的第一本真正意义上的时尚杂志开始出现，1988年国际市场期刊巨头《ELLE-世界时装之苑》也看中中国时尚杂志市场的潜力进入中国；1993年，现今发行量最大的国内自主品牌时尚杂志《时尚》创刊；1995年，知名杂志《瑞丽》创刊；2005年美国杂志《Vogue》中文版也出现……这一切，无不反映了在中国的时尚杂志市场，拥有巨大的潜力以及伴随着中国人民生活质量的不断提高，对时尚尤其的女性时尚潮流信息、动态的需求。经历了30多年的摸索，中国的女性时尚杂志出版也获得了一个长足的进步，无论是在杂志设计、内容传播的多元性、发行模式的不断丰富以及品牌、广告营销手段多样性等方面都逐渐向国际化看齐，成为中国未来时尚的朝阳产业。然而，与中国女性时尚杂志
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略655字，正式会员可完整阅读）……　
系》中的对时尚杂志的内容进行结构分析的探讨。他指出：“服装可以分成意象服装、书写服装以及真实服装。杂志上的服装是一种纸上的服饰。”同时，他认为，女性时尚杂志已经被视为传播流行趋势以及时尚符号的机器，抑或是时尚的风向标。而在营销方面，伦纳德•孟格尔的《期刊经营》对期刊杂志的市场营销进行了一个全面的概括，通过对时尚杂志的发行、读者状况、广告市场、营销渠道、营销手段和技巧等方面的介绍来展开时尚杂志市场营销的全貌；除此之外，《美国杂志收入来源分析：读者为王》、《美国消费类杂志的发行变化》等均从传媒经济、广告学理论视角出发，对期刊杂志的营销进行了深入探讨。

三、研究目的

说到时尚杂志，人们就会想到手感良好的铜版纸张、精美的杂志封面、美丽的封面女郎以及让人大快朵颐的时尚信息。女性潮流类杂志与一般的杂志、报纸的供人阅读靠发行量卫生不同，她最突出的特点是“掏钱做发行，赢利靠广告。”广告的丰厚收入弥补了杂志的高成本投入。然而，值得一提的是，尽管我国拥有巨大的女性时尚时尚杂志市场，随着期刊的高档化、全彩化，期刊抢占市场份额的竞争也越发白热化。这也使得，尽管国内自主品牌如《瑞丽》、《时尚》等都具有广泛的知名度，发行量上也颇为可观，但是和国际性的女性知名杂志，如日本的《Vivi》、《Mina》、美国的《Vogue》等相比，还是有一定的差距，其在杂志行业的地位依然有待提高。比如，在杂志美术指导上、在时尚信息的把握上以及对女性风格内容的多元变化上，还有在宣传推广方面，这些与国外的知名女性时尚杂志相比都具有一定的差异。本文的研究目的在于，通过对这些国外成功杂志的营销经验探讨，从4C营销理论角度谈谈这些杂志与国内知名杂志《瑞丽》等的区别，从而为国内女性时尚杂志提供理论建议。

四、研究意义

本论文的研究意义主要分为理论意义和现实意义。早在1980年中国第一本时尚类杂志诞生时，时尚类杂志的出版理论就是一直是一个热门的讨论议题。我国的女性时尚类杂志虽然仅仅经历了30年的发展历程，和美国《Vogue》这种动辄百余年的历史来说显得太过短暂，但是中国的女性时尚杂志依然在形式上取得了前所未有的飞跃式发展。然而，不可否认的是，中国时尚类杂志期刊发展缺乏相对良好的理论基础，所以我国时尚类杂志的发展多年来一直处在一个比较初级的阶段，营销手段上比较单一、时尚产业的发展缓慢也直接禁锢和束缚了杂志的取材等，通过对本课题的研究，总结相关的理论以为女性时尚杂志行业提供一定的理论借鉴；在现实意义上，我们对女性时尚类杂志在中国的发展不难发现，目前运营得较好的要么是国外知名杂志的中文版（如《Vogue》），要么就是与国际大型时尚杂志合作出刊的杂志（如《时尚》等），从她们的“国外背景”中，我们大概可以认为，国外的时尚氛围以及对市场营销的敏锐感觉是保证她们成功的重要原因。通过对她们成功的探讨，为国内女性时尚杂志提出建议，是具有现实意义的。

五、研究的主要内容

（一）前言部分，主要是对本论题的研究背景、目的和意义进行一个简要的探讨。
（二）正文部分，主要包括以下几方面内容：
1. 国外杂志在国内的发展历史
2.对国内女性时尚杂志的发展和当前的市场情况进行分析、概括。指出，目前国内女性时尚杂志《时装》、《时尚》、《瑞丽》等在中国时尚杂志市场上的情况。
3.对国内女性时尚杂志存在的问题进行分析。
4.针对这些 ……（未完，全文共3644字，当前仅显示1841字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：国外女性时尚杂志在华营销策略分析》）