论文开题报告：中国现代女性奢侈品消费动机及营销策略研究

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：工商管理学院　　　　　　　　　专业班级：09级市场营销1班　
课题名称 中国现代女性奢侈品消费动机及营销策略研究

1、本课题的的研究目的和意义：
随着中国经济的飞速发展和女性消费者在购买能力、社会地位和家庭收入的提高，越来越多的中国女性消费者开始认识奢侈品，并渴望拥有奢侈品。女性消费者作为奢侈品消费的一个特殊_，越来越受到关注，可以说，女性消费者是中国奢侈品消费市场的决定力量。本文通过对中国女性奢侈品消费现状的分析，剖析其特点及存在的问题，并根据其营销特点等因素提出针对现代女性奢侈品消费的市场营销策略，希望能给我国奢侈品行业的发展及营销策略的选择提供些参考意见。
2、 文献综述（国内外研究情况及其发展）：
朱晓辉在《中国消费者奢侈品消费动
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略561字，正式会员可完整阅读）……　
奢侈品的概念及特征，并剖析中国女星奢侈品消费的现状，提出中国女性奢侈品消费存在的问题。第二部分分别从年龄、受教育程度、经济收入、家庭和社会地位、消费观念、消费偏好来分析影响中国现代女性奢侈品消费者的消费行为的因素，并从从炫耀性动机、从众性动机、独特性动机、享乐性动机、追求完美动机来分析中国现代女性消费者的奢侈品消费动机。第三部基于前两部分的分析，针对性地提出现代女性奢侈品消费的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。


⑵成果形式：理论综述的毕业设计论文

4、拟解决的关键问题：

有一定的理论研究基础，但资料还是偏少，需要一定的创新



5、研究思路、方法和步骤：

研究思路：阅读大量文献之后，针对所要解决的问题整合创新理论知识，形成文献综述。

研究方法：文献法
6、本课题的进度安排：

2012.10.01-2012.11.30 确定导师，并且和导师见面探讨论文方向

2012.12.01-2012.12.31 查找相关领域的最新观点并阅读大量文献，与导师沟通，定题

2013.01.01-2013.01.31 在导师的指导下搜集资料，撰写论文大纲，并提交导师审阅，
导师提出修改意见

2013.02.01-2013.03.31 完善论文大纲，并且在与导师保持联系的基础上撰写初稿

2013.04.01-2013.04.10 提交初稿，导师审阅并提出修改意见

2013.04.11-2013.05.15 每周定期与导师探讨论文，导师每次审阅并且都提出修改意
见

2013.05.20 最终定稿，并且排版打印,并且提交论文
2013.05.28 论文答辩




7、参考文献：

[1]孔淑红.奢侈品品牌历史[M].北京.对外经济贸易大学出版社.2009年9月.
[2]周云.奢侈品品牌管理[M].北京.对外经济贸易大学出版社.2010年6月.
[3]周婷.奢侈品客户关系管理[M].北京. 对外经济贸易大学出版社.2009年8月.
[4]周婷，朱明侠.奢侈品案例分析[M] ].北京. 对外经济贸易大学出版社.2011年8月.
[5]孙玥.奢侈女人[M].沈阳.哈尔滨出版社.2011年3月.
[6]师春芳.女性奢侈品营销活动中的广告策略：基于中国市场的研究[D].北京.对外经济贸易大学.2010年.
[7] （日）岩仓正枝.奢侈品应该这样卖[M]北京：中华工商联合出版社.2010年.
[8] 朱晓辉.中国消费者奢侈 ……（未完，全文共2476字，当前仅显示1573字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：中国现代女性奢侈品消费动机及营销策略研究》）