依托活动打造品牌 提升广播核心竞争力

依托活动打造品牌 提升广播核心竞争力

宁波经济娱乐频率的《社区天地》栏目开办于2004年，栏目一播出就得到了社会各界尤其是社区居民、居委会干部的欢迎和认可。经过4年的细心打磨，到2008年，该栏目已经有了一定的知名度。2008年6月，宁波经济娱乐频率在《社区天地》节目的基础上，率先在宁波媒体中推出了一档关注单身男女婚姻大事的相亲节目——《社区红娘》，并由《社区天地》的主持人担当主持。《社区天地》强大的品牌效应迅速使系列节目《社区红娘》得到了听众的认可。截至目前，节目运营5年，共建立起6个红娘站，分布在宁波的海曙、江东、鄞州三个区，红娘义工发展到50多位，栏目已经促成400多对新人步入婚姻的殿堂。同时，节目登记在册的会员共有3万余人，正在交往中的单身男女有7000多对。2012年8月，在《社区天地》、《社区红娘》栏目的基础上，频率又乘
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、不同主题的相亲交友会，每季则推出较大规模的“万人相亲会” ……这些活动都对节目起到了极好的宣传作用，使“社区红娘相亲会”成为宁波最具影响力、最具权威性的相亲交友服务活动平台，今年6月26日，杭州经济开发区团工委一行16人，专程来到经济娱乐频率，与《社区红娘》栏目组的主创人员交流座谈、学习、取经。
在赢得广大受众普遍赞誉和广泛支持，树立品牌节目和主持人良好形象的同时，还为栏目提供了鲜活、生动、取之不竭的创作素材和选题。现在，频率有意识地将节目构型、节目活动、后产品的开发是否能“反哺”节目创作、丰富节目内容进行统筹考量。《社区红娘》由开播时的每周两档，栏目以播报单身男女个人资料为主要内容，变为现在的每周六档，主创人员从原来的一位主持人增加到三位，栏目内容除了原先单身男女资料信息传递外，还新增设了“麻辣学堂”、 “幸福加油站”等以传递婚恋观、家庭观、恋爱技巧、婚庆服务为主要内容的子栏目，使活动与节目交相辉映，在传播效果和品牌效应上实现双赢。
（2）在公益活动中拉近与听众的距离，打造节目、频率的品牌价值。节目品牌的社会化延伸是不可或缺的，近些年，广播越来越注重节目之外的社会活动，尤其是公益活动。通过一些公益活动来增加自身与听众的接触面，巩固节目在听众中的影响力和听众对节目的忠诚度，提升大众对节目的信任和口碑，从而最大程度实现节目的社会价值。《社区红娘》自开播之日起就实行免费登记、播出、推荐等制度，节目坚持每月举办一次各种主题的100人以上的相亲活动，到目前为止，大大小小的相亲活动已举办了200多场。在这些活动中，主持人扮演的是公益红娘的角色。栏目开办之初，没有场地，没有经费，主持人出面找；会员不好意思参加相亲活动，主持人出面做工作。为了提高相亲活动成功率，主持人与红娘们做了大量的案头工作，整个相亲活动中每个环节都用心设计。如在活动参与人员安排上，尽量做到一男一女精准配对，在活动流程安排上尽量做到符合参加相亲活动单身男女的心理需求，活动中主持人和红娘又穿针引线，做好牵线搭桥工作，活动结束后第一天配对回访，一周、一月、三个月跟踪回访，尽量做到保姆式的周到服务。
随着《社区红娘》的名气越来越大，找主持人和社区红娘作介绍的人也越来越多。公益节目和活动如何真正保持公益性，栏目组首先在思想上统一认识。如有的父母因为着急子女的婚姻问题，来找红娘作介绍时都会很热情地拎些水果、塞张超市购物卡等，这时候无论是节目主持人还是社区中的公益红娘，都自觉捍卫《社区红娘》的宣言——将公益进行到底：父母送礼送红包的不予以介绍；介绍成功送糖送锦旗的可以接受；被邀请去喝喜酒的，每人必须包188元以上金额的红包……
二、突出栏目特色，强化团队建设，为活动提供坚实保障。
《社区红娘》节目自开播之日起，就突出强化社会办广播特色。栏目开播之初紧紧依靠海曙康伯红线、江东芳燕红线、鄞州燕燕红线3个红娘站开展节目和活动，之后随着节目运行和活动发展，不断加强社会网络建设，又逐步建立起1029红娘站、东渡路太平鸟巢红娘站、南门街道阳光会所红娘站。
随着红娘站点的不断增加，节目活 ……（未完，全文共3295字，当前仅显示1664字，请阅读下面提示信息。收藏《依托活动打造品牌 提升广播核心竞争力》）