关于我县农业品牌化建设的调查与建议

目录/提纲：……
一、近年来我县农业品牌化建设的主要成效
一是建成了一批优势产业基地
二是争创了一批名优农产品品牌
三是培育壮大了一批产业龙头
四是拥有了一批领先的科技成果
五是带动了一批农产品大幅增值
二、存在的主要问题
一是提品质、创品牌的压力增大
二是农业品牌多、名牌少
三是品牌合力尚未形成
四是品牌使用管理不够规范
五是农业生产的产业化程度较低
三、几点建议
（一）加快推进产业化经营，筑牢品牌培育基础
1、培育壮大品牌经营主体
2、加强品牌基地建设
3、大力推行农业标准化生产
4、强化农业科技支撑
（二）强化品牌运作，提升品牌知名度和影响力
1、重视品牌宣传
2、努力营造品牌文化
3、加强品牌保护
（三）完善保障机制，优化服务环境
1、整合行政资源
2、整合品牌资源
……
关于我县农业品牌化建设的调查与建议

为进一步了解全县农业品牌化建设现状，探索农业品牌化建设的有效途径，近日，会同县农业局对我县农业品牌化建设情况进行了专题调研，形成报告如下：
一、近年来我县农业品牌化建设的主要成效
近年来，县委、县政府又把发展有机品牌农业作为深化农业结构调整、实现农民持续增收的“二次革命”，狠抓农业品牌建设，全县品牌农产品的影响力、市场占有率进一步扩大，品牌惠农效应明显。
一是建成了一批优势产业基地。通过大力实施农业结构调整和优势产业区域布局规划，突出林果、畜牧、蔬菜、中药材四大优势支柱产业，形成了一批规模化、专业化、标准化程度较高，特色鲜明的优势农产品生产基地，形成了优势生产区域。
二是争创了一批名优农产品品牌。坚持市场化品牌运作，积极开展了绿色有机农产品、国家地理标志农产品认证和商标注册、品牌创建工作。目前，全县绿色、有机认证农产品 个，其中有机认证农产品 ，国家地理标志认证农产
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略653字，正式会员可完整阅读）……　
进了农民增收 。
二、存在的主要问题
一是提品质、创品牌的压力增大。当前，品牌农业发展的外部环境发生了新变化，特别是我省肥城、寿光等地假劣有机蔬菜坑害消费者事件被媒体曝光后，各大超市有机农产品纷纷下架，消费者对有机食品也产生了不信任感，各级对有机农业的发展和认证管理进行了规范修订，有机农业的生产标准和认证更加严格。虽然我县农业生产基础较好，但也存在执行标准不严格、标准化程度不高、产品质量有待提升的问题，推进标准化、有机化生产的任务更加艰巨。
二是农业品牌多、名牌少。我县农产品注册商标 件，但仅有3件获得了省级著名商标，还没有创出中国驰名商标、中国名牌农产品等大品牌。大部分优质农产品，仅停留在农产品收购客户认可的层面，还未达到产品消费者认可的程度，我县虽然通过“三品一标”认证的农产品有 个，但除了少数几个主打品牌外，大部分农产品知名度不高，甚至本地群众能够挂在口上、记在心里的也没有几个，外地人更是知之甚少。 与“烟台苹果”（品牌价值80.97亿元，位居全国农产品区域公用品牌第三位、水果类首位）相比，在品牌的宣传推介、高档化包装、精细化分级、高端化运作等方面也存在较大差距。特别是有些经营主体只是满足于注册了商标、创建了品牌，但对如何使用品牌、运作品牌、做大做强品牌经济没有长远规划，缺思路、少办法，品牌利用率不高，未能有效实现借牌抢市。 。
三是品牌合力尚未形成。一些农产品品牌在培创、管理及市场开拓方面，缺乏组织联合，“各吹各的号、各唱各的调”，没有形成品牌合力。由于缺乏统一的市场开发和营销策划，没有形成有效的外埠市场，“随行就市、坐门等客”现象突出，致使苹果销售市场和价格被组织化程度较高的南方客商协会控制，甚至“每天外运多少苹果、价格是多少”，都由南方客商说了算，利润空间一再下压，苹果经营业户和果农已经连续两年损失严重。
四是品牌使用管理不够规范。对农产品品牌使用、包装标识等执法管理不到位，一些经营业户乱打牌子、乱用包装标识，全县大部分农产品包装上都印有“有机”等字样，致使产品鱼龙混杂，无序竞争，认证主体的的品牌权利得不到有效保护。如果这种现象得不到有效整治和规范，就会影响全县农产品的品牌形象。
五是农业生产的产业化程度较低。受立地条件和家庭联产承包责任制的制约，土地承包经营权流转不畅，企业运作的基地化、规模化程度不高，农业产业化链条短，高端市场占有量小。2011年，全县所有龙头企业的销售收入总和占不到莱阳龙大食品公司的40%。同时，大多数龙头企业还只是充当了农产品购销中间商的角色，产品加工转化率低。据调查，全县二次以上深加工的农产品仅占总产量的7%，农产品加工产值与农业产值的比例为1：13。同时，涉农服务性企业配套不完善，特别是缺乏综合性的农资生产企业，导致生产投入品利润外流。农民合作经济组织与农民利益联结不够紧密，农民组织化程度不高，抵抗市场风险能力较弱，农民对农产品价格没有足够的话语权。
三、几点建议
由于我县大部分农产品不完全具有区域性和独特性，且随着大量国外品牌农产品涌入国门，农产品国内市场国际化竞争日趋激烈，同时消费者对农产品质量安全的要求越来越强烈。面对新的形势，我县农业生产必须更加突出特色，发挥优势，坚定不移地推进品牌化建设，全面提升农业整体竞争力。
（一）加快推进产业化经营，筑牢品牌培育基础
1、培育壮大品牌经营主体。农业龙头企业、专业合作组织是农业品牌经营 ……（未完，全文共5225字，当前仅显示1835字，请阅读下面提示信息。收藏《关于我县农业品牌化建设的调查与建议》）