对外传播江苏城市形象的问题及改进策略

目录/提纲：……
一、对外传播中江苏城市形象存在的问题
4、文化推广渠道缺乏
一是由于省市级媒体或国内媒体向世界的报道议题没有引起传播对象的重视
二、提升对外传播中江苏城市形象的对策建议
二是可适当借助影视剧等手段，作为江苏城市形象对外传播的有效载体
2、制定多方协同形象传播策略
4、针对省内外籍人士重点推广
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对外传播江苏城市形象的问题及改进策略

摘要：在对外形象传播中，江苏城市存在着宣传力度内强外弱、城市形象未显明晰、传播力度存在不均及文化推广渠道缺乏、全球关注热点不一等问题。为解决上述问题，建议可促进世界主流媒体正面报道、制定多方协同形象传播策略、梳理传播目标改善传播模式、针对省内外籍人士重点推广、借助重要国际活动发力宣传以强化江苏各市的国际形象传播。

随着全球化进程加快，国际交往日趋深入，城市形象的国际传播正越来越多地引起地方政府和城市管理者的重视。江苏城市形象的对外传播不仅是我国国家形象对外传播的有机组成部分,也是江苏提高国际知名度、影响力和竞争力的重要途径。扬州大学张爱凤老师承担的江苏省社科基金项目“对外传播中的江苏城市形象”，通过对外媒数据挖掘、实地考察、人物
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镇江、南通、连云港；泰州、淮安、盐城、宿迁等四个梯队。通过谷歌全球搜索指数分析，扬州在国内享有较高的知名度和认同度，但是在对外传播中的形象并不突出。此外，如泰州、淮安、盐城、宿迁等城市，在对外传播中的影响力更小，近3年，外媒报道数量仅有1篇或2篇。就主动传播来看，江苏省政府网站、13地级市政府网站除镇江、南通外，都建立了对外传播英文网站。整体而言，各地市级对外传播网站语言的多样性、内容的丰富性、信息更新的及时性以及页面的友好性、与网民的互动性都还有较大提升空间。
4.文化推广渠道缺乏。文化软实力是城市形象的重要组成部分。据调查，全球各区域对“江苏”的信息搜索自2007年后呈下降趋势，且搜索新闻量比较大的信息来源以《中国日报》信息为主，来源于世界主流媒体的消息较少。江苏城市具有较强的文化软实力，但在对外传播中，这些软实力却未得到充分传播。究其原因，一是由于省市级媒体或国内媒体向世界的报道议题没有引起传播对象的重视。二是因为江苏城市在对外传播的策略层缺乏专业指导规划，对外传播形式较单一，内容针对性、互动性较弱。
5.全球关注热点不一。据国际搜索引擎热搜结果显示，亚洲、大洋洲的网民对江苏关注度最高，其中巴基斯坦、韩国、印度、马来西亚、澳大利亚、新西兰等国网民对江苏的关注度较高。在欧美地区，俄罗斯、加拿大、德国、美国、英国等国网民对江苏的关注度相对较高。非洲因互联网普及率低，仅南非网民对江苏的关注度高，而南美洲网民对江苏的关注度普遍不高。海外网民对江苏的热度搜索关键词中，包含了“南京”和“苏州”两个主要城市，说明知名城市对江苏形象的塑造和传播具有一定的作用。
二、提升对外传播中江苏城市形象的对策建议
1.促进世界主流媒体正面报道。建议一是在重大事件、重要活动时，各城市可注重与世界主流媒体驻中国记者站的联系，积极设置有效的议题，提升江苏城市在世界主流媒体上的曝光度，以达到“先知晓、再了解、后认同”的传播效果。二是可适当借助影视剧等手段，作为江苏城市形象对外传播的有效载体。如可借鉴韩国影视剧对旅游城市的形象推广策略，与一些名导演合作，有计划地推出一些针对不同国家和地区受众、以江苏城市为表现对象、讲述江苏故事的影视剧目。此外，也借鉴日本、澳大利亚、美国等国家的旅游城市在新浪微博的传播策略，加强利用海外社交媒体如推特、脸书等进行互动性、针对性强的对外传播。
2.制定多方协同形象传播策略。据观察，江苏各市的对外传播多各自为阵，未能形成有效的合力，且主导城市对外传播的多为政府的宣传部门和当地媒体，大学和科研院所学者参与较少。建议可通过省级层面牵头,有效组织，吸引专家、学者成为各市对外传播智囊团成员，为提升所在城市的知名度和美誉度献计献策。其中各市有关部门应牵头做好对外传播的组织和协调工作，通过课题、会议、活动，组建 ……（未完，全文共3013字，当前仅显示1522字，请阅读下面提示信息。收藏《对外传播江苏城市形象的问题及改进策略》）