推进“直播+”产业链发展规划

目录/提纲：……
一、行业背景
二、发展趋势
三、发展目标
四、发展举措
（一）深化多元化差异化布局
四是深度挖掘“直播+”领域新型业态，推进产业融合，联动发展
（二）探索直播营销新模式
（三）多领域推进融合
一是做好企业直播
二是做好城市直播，让城市营销不再局限于传统推介，而是变得潮流、时尚和有趣
三是做好活动直播
四是做好体验直播
五是做好线下直播
六是做好网红孵化培训
（四）多角度开展互动
二是从内容入手，邀请专业优秀的主播做内容直播，策划一天内各时段的直播类型
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推进“直播+”产业链发展规划

随着信息技术的飞速发展与社交媒体的普及,网络直播在资本、技术、娱乐等要素的推动下，已无可争辩地成为网络文化的重要组成部分与一种新型社交形态。庞大的网民数量保障了网络直播市场的“供给”与“需求”，而互联网时代不断更迭的新技术为这种新业态的涌现提供了难得的机遇和空间，四五年前还只能算是小众娱乐的网络直播如今已成为大家习以为常的网络生态和娱乐方式之一，“直播+”同“设计+”、“旅游+”、“文化+”一样，给更多行业的发展注入了新活力，提供了新的选择和方向。为加快推进我公司文化产业链发展壮大，挖掘建立特色化、多元化的直播盈利模式，特制订本发展规划。
一、行业背景
众多产业在资本寒冬的打击下陷入低迷状态时，泛娱乐产业却逆水行舟，热度越来越高，不仅仅是网络文学、手游、影视娱乐等产业出现蓬勃发展之势，二次元、亚文化、直播产业也迅速崛起，其中直播更是成为人们聚焦的重要板块和资本追逐的重大热点。直播业已成为一个资本
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起步时间较晚，用户规模不大，但是发展潜力巨大。
（一）2005年至2013年：电脑PC端传统秀场，以YY、9158等为代表，商业模式以签约主播、礼物打赏等为主。
（二）2014年至2015年：游戏直播开始兴起，以斗鱼、龙珠、战旗等为代表，游戏主播为重要主导资源，商业模式以购买虚拟道具为主。
（三）2016年至今：进入泛娱乐直播时代，明星、综艺、电商、教育等等，开始涉及直播领域，宗旨为增强用户参与感，形成大量粉丝经济。
（四）未来发展趋势：泛生活，场景化直播，结合VR技术，开启新闻、旅游、教育、购物等全场景的沉浸式“直播+”新时代。
直播行业的发展可谓日新月异，游戏直播、秀场直播成为当前的直播热词。但是在未来的VR技术等科技力量不断发展成熟的大背景下，网络视频直播将更趋于产业化，更贴近普通用户的生活。
三、发展目标
树立“横向做全、纵向做强、个体做精、龙头做大、整体做优”的发展理念，围绕秀场直播为中心，结合公司网络、媒体、团队等优质资源，主要由秀场直播、体验直播、产品直播、事件直播、企业直播等组成。以“直播+”为抓手，充分整合“直播+”产业要素资源，进一步做精直播内容，做深直播文化，做优直播融合，塑造一流品牌，打造新亮点，开辟新模式，达到直播强吸纳百业聚，流量兴带动百业旺的共赢格局，成为我公司做大做强文化产业链的原生动力。
四、发展举措
（一）深化多元化差异化布局
一方面由于泛娱乐直播是直播行业准入门槛最低的一类，一个麦克风、一个自拍杆和一个手机就可以随时随地开播。因此，在直播行业鼎盛的时期，泛娱乐直播的参与量最多，公司主播能够给观众提供的内容与其他主播无异，这就导致观众没有关注某一主播的必要条件，内容同质化、属性单一、贫瘠无法构成公司的核心竞争力。另一方面，直播行业的野蛮生长，内容的粗俗鄙陋，频繁抵触政策红线，这就使得国家相关部门对直播行业的监管越来越严格。因此，为加快吸引受众、抢占市场份额，一是在秀场直播中，着重在艺人选秀、娱乐内容和才艺表演上投入资源，主播们需要拉近与粉丝之间的距离，营造一种让粉丝“实现幻想”的气氛；二是逐步加深泛娱乐直播在生活、户外、旅游等领域的布局，加强多平台入驻和小视频发布；三是在游戏直播中借助《王者荣耀》、《英雄联盟》、《绝地求生》等网游巩固内容优势，不断引领潮流；四是深度挖掘“直播+”领域新型业态，推进产业融合，联动发展。
（二）探索直播营销新模式
直播正在从一个聚集“网红”的平台，逐渐发展成为聚集快速消费、电商、大众商品、制造业等品牌及产品的“创新营销平台”。除直播+互动营销、直播+广告植入等传统直播营销外，如何把握现有的“风口”，满足广大粉丝_的猎奇心理特性，快速进入市场布局，且开发出与众不同的“吸睛”利器，是公司一个重要的战略挑战。①直播+电商模式。由公司邀请电商平台进驻，借助网红主播进行线上商品直播、实时互动和推介购买引导，让消费者有触手可及的店铺链接，随手可点的优惠劵、红包，实现边看边买，娱乐即购买的购物体验，打破单纯依赖传统点赞、打赏等流量表现经济模式，实现更好的价值变现形式，推动网络直播购物平台建设，打造创新能力强、产品富有特色、品牌影响力大的直播产品展销中心。同时，电商利用公司网红直播的即时互动性、平民化的亲和力、粉丝经济性获取更好的营销出口。②直播+事件模式。针对企业、商家新品发布会和各类现场推介会等进行在线直播，通过主播的视角，公司进行官方的专业拍摄，并对现场的状况进行解说，将分享会 ……（未完，全文共5352字，当前仅显示1879字，请阅读下面提示信息。收藏《推进“直播+”产业链发展规划》）