关于服装产业转型发展谋划报告

目录/提纲：……
一、对标**（**、**）、对照**（**），“八对触动”审视服装产业转型
（一）产业“集”与“散”
（二）服务“共”与“弈”
（三）品牌“创”与“贴”
（四）企业“合”与“分”
（五）主业“守”与“转”
（六）生产“智”与“制”
（七）竞争“帮”与“争”
（八）技术“立”与“赖”
二、穿越周期、把握潮流，“四大逻辑”引领服装产业未来
（一）产品逻辑：“国潮”涌向“世界流”
（二）生产逻辑：“智造”走向“数字化”
（三）品牌逻辑：“创牌”转向“Z世代”
（四）销售逻辑：“市场”指向“最细分”
三、坚守主业、抢占赛道，“八新举措”重振服装产业雄风
（一）打造特色服装新矩阵
（二）打造温派潮购新流派
（三）打造马脸曲线新范式
（四）打造柔性智造新模式
（五）打造服装市场新样板
（六）打造面辅原料新高地
（七）打造全链服装新雁阵
（八）打造政企奔赴新气象
……
关于**（**）服装产业转型发展谋划报告

一、对标**（**、**）、对照**（**），“八对触动”审视服装产业转型
_总书记担任福建省省长期间，6年7次深入****，于2002年8月20日提出“**经验”。2002年到2022年，**纺织服装规上企业从800余家增加至1634家，规上产值从113亿元增加至3428亿元、占福建三成，其中**纺织服装产值1245亿元。同时期，**纺织服装规上企业从800多家减少至202家，规上产值296亿元、占全省2.7%，其中**纺织服装规上企业79家，规上产值197亿元、占全市66.5%。20年间，温泉两地纺织服装产业发展态势截然不同，有“八对触动”：
（一）产业“集”与“散”。**传承弘扬“**经验”，守牢鞋服主业，精准出台促进纺织鞋服行业健康发展、扶持职业装产业发展十条等系列连贯政策。**重智造，形成从“一根丝”到“一双鞋”全制造链；**重市场，打造展览、物流、电商全销售链，跻身中国十大服装市场。对照**（**），服装产业定位还不清晰，呈现同质化竞争，近
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略725字，正式会员可完整阅读）……　
主动帮。如有竞争关系的特步、安踏等多家企业子女相互嫁娶、强强联姻。
（八）技术“立”与“赖”。安踏被耐克等同行恶意列为ESG评级B级（落后者），通过技术自强打造“高半级标准”绿色制造体系，突破技术_；**制鞋工业研究院成立时，政府给予设立事业单位、提供8个编制，但研究院坚持公司化运作，年业务量超5000万，突破预防扁平足等“卡脖子”技术。对照**，大多企业技术依赖性较强，高校研究院市场化程度不高。
综上“八对触动”，当前**服装产业存在“产业规划引导不够、品牌龙头培育不够、设计研发集聚不够、产业链集群不够、智能生产程度不够、政企思想解放不够“六个不够”。
二、穿越周期、把握潮流，“四大逻辑”引领服装产业未来
服装产业作为“**模式”重要标识，**作为**服装产业主阵地，必须科学识变、主动求变，深层把握服装转型逻辑。
（一）产品逻辑：“国潮”涌向“世界流”。文化影响穿戴风格，国力决定文化影响。美国牛仔裤盛行全球150年，随着我们国力增强，国潮成为鞋服主流，将走出国门、涌向世界，以前“没钱，买李宁”，现在“买李宁，没钱”。国潮四大趋势：①“+文化”：“古风+现代”全面盛行；②“+运动”：高尔夫、马术、瑜伽等细分空间巨大；③“+个性”：“一人衣服几十套、鞋子十几双”“服装月抛、鞋子年抛”成为常态；④“+健康”：“健康+舒适+时尚+快反”全面发力。
（二）生产逻辑：“智造”走向“数字化”。未来服装企业，不是看用电量，而是看用“数”量；服装工厂接一万件衣服订单不是能力，接一件订单才是真正的能力。借助3D建模、AI计算等技术，实现裁剪、缝制、整烫“一条龙”，批量订单、团购、高级定制全自动，多种款式、多个订单、单个订单混流生产，“时尚定制+小单快返”趋势明显。
（三）品牌逻辑：“创牌”转向“Z世代”。当前创牌方向不变，但创牌方式已变：①“企业品牌”变“产品品牌”，以前企业成就品牌，现在产品成就企业，如匹克一度经营陷入绝境，2018年推出爆款“态极”，单款一年销售破10亿；②“销售公司”变“内容公司”，从单纯卖东西转向卖情怀、卖兴趣，如“三坑女孩”“胶佬男孩”等年轻_愿意为“喜爱”一掷千金。③“顾客评价”变“用户体验”，越过“购买环节”将产品体验分享推荐“种草”给受众，在用户良性互动中创造品牌。
（四）销售逻辑：“市场”指向“最细分”。不缺市场，缺的是发现市场的眼睛。竞争制胜三个方向：①品类细分。精准预见服装流行趋势，如七匹狼32年就看准夹克赛道，现在一说买夹克，几乎绕不开七匹狼。②功能细分。独特功能让顾客非你不可。如波司登研发自动加热等防寒专利技术，一件羽绒服卖上万元。③人群细分。专攻一个年龄段，俘获一批既固定又流动的客户_，如森马主打中端童装市场，每个孩子都有几件巴拉巴拉。
三、坚守主业、抢占赛道，“八新举措”重振服装产业雄风
**将围绕“完善产业链、提高集聚度”要求，以“微笑两端”变“马脸曲线”为主攻方向，打造“中国时尚服装名城”。
（一）打造特色服装新矩阵。实施服装产业振兴战略，以一张蓝图管十年的定力，制定服装产业战略规划，形成以时尚智造小镇为核心，联动中片服装商贸区、东片服装制造区、西片童鞋集聚区“一核三区”产业集聚格局，出台服装十条新政，配套制定品牌创建、智能制造、研发设计等专项扶持办法，打造“全国时尚服装设计定制中心”“全国新型服装标杆市场”“全国最大潮流童鞋生产基地”三张鞋服集聚名片，五年内培育形成具有国际影响力千亿级时尚产业集群。
（二）打造温派潮购新流派。设立1000万创牌专项资金，实施“温派潮购”区域品牌、时尚智造集群品牌、服装企业十大品牌、爆品潮牌等系列创牌行动，引导企业探索“梧田老街+古装服”“山根小村+摇滚服”等创牌路径，全面支持森马品牌并购，以“温派潮 ……（未完，全文共3865字，当前仅显示2036字，请阅读下面提示信息。收藏《关于服装产业转型发展谋划报告》）