在全市文旅和医养康养产业发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、肯定发展成绩，坚定文旅和医养康养产业发展信心
（一）产业规模持续扩大，经济贡献显著提升
（二）项目建设扎实推进，产业基础不断夯实
（三）品牌影响力不断增强，市场知名度显著提高
二、把握发展机遇，明确文旅和医养康养产业发展方向
（一）顺应市场需求变化，推动产业特色化转型
（二）深挖文化内涵，实现文旅深度融合
（三）发挥资源优势，壮大医养康养产业
三、强化工作举措，确保文旅和医养康养产业发展目标实现
（一）加强组织领导，形成工作合力
（二）加大政策支持，优化发展环境
（三）强化宣传营销，提升品牌影响力
（四）注重人才培养，强化智力支撑
……
在全市文旅和医养康养产业发展推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市文旅和医养康养产业发展推进会议，主要任务是全面总结2024年我市文旅和医养康养产业发展成效与经验，深入分析当前产业发展面临的新形势、新机遇，明确2025年重点工作任务，动员全市上下凝心聚力、真抓实干，推动文旅和医养康养产业实现精准化、高质量发展。参加今天会议的有市文旅局、卫健委、发改委、商务局等相关部门主要负责同志，各县（区）政府分管负责同志，以及重点文旅企业、医养康养机构代表。刚才，*县文旅局、*康养中心作了汇报发言，讲得都很到位，内容详实、思路清晰，我都同意，大家务必认真贯彻落实。下面，结合我市工作实际，我讲几点意见。

一、肯定发展成绩，坚定文旅和医养康养产业发展信心

（一）产业规模持续扩大，经济贡献显著提升

2024年，我市文旅康养产业交出了一份亮眼的成绩单，
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略619字，正式会员可完整阅读）……　
三）品牌影响力不断增强，市场知名度显著提高

我市立足自身特色资源，积极开展宣传推介活动，面向京、津、川、鲁、闽等重点客源地进行大力宣传，“这么近，那么美，周末到河北”的旅游品牌在我市得到生动实践，*已逐渐成为备受游客青睐的旅游目的地。特别是在冰雪旅游方面，通过持续举办冰雪节庆活动和体育赛事，“*冰雪旅游季”品牌影响力不断扩大，不仅吸引了周边地区游客，还辐射到全国多个省份。例如，*冰雪赛事活动吸引了来自全国各地的专业运动员和冰雪爱好者参与，通过媒体宣传报道，极大提升了我市在冰雪旅游市场的知名度，为产业发展注入了新活力。

二、把握发展机遇，明确文旅和医养康养产业发展方向

（一）顺应市场需求变化，推动产业特色化转型

当前，旅游市场正从大众化向特色化、个性化方向发展，游客对旅游产品的品质、体验和文化内涵有了更高要求。我市要坚决落实_总书记“旅游精准化”重要指示精神，以市场和需求为导向，加快特色化、个性化旅游产品开发。建立旅游市场研究分析机制，加强与专业机构、龙头企业合作，成立专门机构深入研究旅游市场新趋势、消费需求新特点。例如，针对年轻游客_对户外探险、沉浸式体验的需求，开发山地徒步、野外露营、剧本杀主题旅游等产品；针对老年游客_对康养休闲的需求，推出中医养生、温泉疗养、旅居养老等特色服务，满足不同游客_的多样化需求，推动产业向特色化转型。

（二）深挖文化内涵，实现文旅深度融合

作为首批国家历史文化名城之一，文化是*的“根”与“魂”，是文旅产业发展的核心竞争力。我市要加快建设让文物“活起来”的制度体系，以创建国家文物保护利用示范区为抓手，大力推动山庄外庙、金山岭长城等人文景观智慧升级。运用数字化技术，对文物进行全方位展示和保护，开发虚拟游览、数字展览等产品，让游客更直观地感受历史文化的魅力。同时，将文化元素融入旅游产品和服务中，打造具有*特色的文化旅游演艺项目，如以*历史故事、民俗风情为题材的实景演出，提升旅游产品的文化内涵和吸引力，实现文化与旅游的深度融合。

（三）发挥资源优势，壮大医养康养产业

我市拥有丰富的温泉、生态等资源，发展医养康养产业具有得天独厚的条件。新的一年，要大力推动温泉康养产业提档升级，持续加强与温泉头部企业对接，引进落地一批特色化、高端化项目。推动特色民宿迭代升级，将民宿与温泉、生态等资源相结合，打造具有地方特色的康养民宿集群。以温泉为依托布局高水平医养康养产业，培育医疗康复、休闲度假、会议会展等业态，打造“商旅文体展”联动的旅游新地标。例如，在*温泉片区，规划建设集高端医疗、康复护理、健康管理、休闲度假于一体的综合性医养康养中心，吸引周边地区乃至全国的康养人群，推动医养康养产业成为我市经济发展的新增长点。

三、强化工作举措，确保文旅和医养康养产业发展目标实现

（一）加强组织领导，形成工作合力

各部门、各县（区）要充分认识文旅和医养康养产业发展的重要性，成立由主要负责同志任组长的产业发展领导小组，建立健全工作协调机制。明确各部门职责分工，市文旅局要牵头抓好文旅产业规划、项目建设、市场推广等工作；卫健委要负责医养康养产业的政策制定、行业监管和服务指导；发改委 ……（未完，全文共3300字，当前仅显示1738字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市文旅和医养康养产业发展推进会议上的讲话》）