在全市互联网广告监测工作推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、提高政治站位，深刻认识互联网广告监测工作的重要意义
（一）互联网广告监测是维护市场秩序的必然要求
（二）互联网广告监测是保障消费者权益的重要举措
（三）互联网广告监测是推动广告业高质量发展的关键支撑
二、发挥平台优势，全面提升互联网广告监测工作效能
（一）依托先进技术，实现全方位监测覆盖
（二）强化数据分析，提升精准监管能力
（三）完善工作流程，确保监测处置高效
三、聚焦重点任务，深入推进互联网广告监管工作
（一）开展重点领域专项整治
二是教育培训领域，严厉打击虚构师资力量、承诺考试通过率、误导消费者报名等行为
（二）加强重点时段监测监管
（三）强化违法广告查处力度
四、强化协同联动，凝聚互联网广告监管强大合力
（一）加强部门间协作配合
（二）推动区域间交流合作
（三）引导社会力量共同参与
……
在全市互联网广告监测工作推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市互联网广告监测工作推进会议，主要任务是总结我市互联网广告监测平台上线运行的阶段性成果，深入分析当前互联网广告监管面临的新形势、新挑战，进一步部署下一阶段互联网广告监测及监管工作，推动我市广告市场规范健康发展。参加今天会议的有市市场监督管理局、市网xb、市公安局等相关部门负责人，以及各县（区）市场监管局分管领导和业务骨干。刚才，*县市场监管局、*区网xb作了汇报发言，分享了在互联网广告监测与监管中的经验做法，讲得都很全面、很有借鉴意义，我完全赞同，希望大家相互学习、抓好落实。下面，结合我市实际工作情况，我讲四点意见。

一、提高政治站位，深刻认识互联网广告监测工作的重要意义

（一）互联网广告监测是维护市场秩序的必然要求

随着互联网技术的飞速发展，互联网广告已成为广告市场的重要组成部分。据统计，截至2023年，我市互联网广告经营主体已达家，互联网广告投放金额突破亿元，同比增长*%。互联网广告在促
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监测和监管的推动下，我市家广告公司主动加强内部审核机制，提升广告制作质量，其业务量在半年内增长了%，实现了从“野蛮生长”到“规范发展”的转变。只有通过严格监测和有效监管，才能促进广告业朝着专业化、规范化、高质量的方向发展，为我市经济社会发展注入新动力。

二、发挥平台优势，全面提升互联网广告监测工作效能

（一）依托先进技术，实现全方位监测覆盖

我市互联网广告监测平台运用人工智能、云计算、分布式搜索引擎等前沿技术，构建了强大的监测体系。平台可对全市*个PC端网站、个微信公众号、个小程序、个微博账号以及各大电子商务平台、网络直播平台进行7*24小时不间断监测。无论是大型商业网站的横幅广告，还是微信朋友圈的软文推广，亦或是网络直播中的产品推销，都在平台的监测范围之内。例如，在活动期间，平台通过智能算法，快速识别出个电商平台上家店铺发布的涉嫌虚假促销广告，并及时推送线索至监管部门，监管部门迅速开展调查，避免了更多消费者上当受骗。这种全方位、无死角的监测覆盖，大大提高了违法广告的发现效率。

（二）强化数据分析，提升精准监管能力

平台具备强大的大数据分析功能，能够对监测到的广告数据进行深度挖掘和分析。通过对广告投放时间、投放平台、广告内容、受众_等多维度数据的分析，不仅可以掌握广告市场的整体动态，还能精准定位违法广告高发领域和重点区域。例如，通过数据分析发现，在医疗美容、教育培训、房地产等行业，违法广告出现频率较高；在区、县等区域，网络直播带货广告违规问题较为突出。基于这些分析结果，监管部门可以有针对性地开展专项整治行动，实现精准监管。今年以来，依据平台数据分析开展的专项整治行动，已查处相关违法广告案件起，使这些领域和区域的广告违法率下降了%。

（三）完善工作流程，确保监测处置高效

为保障互联网广告监测工作的高效运行，我们建立了“监测-研判-处置-反馈”的闭环工作流程。平台监测到涉嫌违法广告线索后，专业的研判团队会在小时内对线索进行分析研判，确定线索的违法性质和严重程度。对于确定违法的广告，立即下达整改通知书，要求广告主在个工作日内完成整改；对于情节严重的，依法立案查处，并在案件办结后个工作日内将处理结果反馈至平台。例如，在处理公司发布的虚假广告案件中，从平台发现线索到立案查处，仅用了*天时间，高效的处置流程极大地提高了监管效率，形成了对违法广告的强大威慑力。

三、聚焦重点任务，深入推进互联网广告监管工作

（一）开展重点领域专项整治

针对当前互联网广告违法违规问题易发多发的领域，开展专项整治行动。一是医疗美容领域，重点查处虚假医疗广告、夸大美容效果、使用绝对化用语等违法行为。例如，在去年的专项整治中，查处了家医疗美容机构发布的虚假广告，责令其停止发布并罚款万元。二是教育培训领域，严厉打击虚构师资力量、承诺考试通过率、误导消费者报名等行为。今年月，对家违规发布教育培训广告的机构进行了处罚，规范了该领域的广告市场秩序。三是房地产领域，加强对房地产广告中虚假房源、违规预售、误导性价格表述等问题的监管。通过专项整治，不断净化重点领域的广告市场环境。

（二）加强重点时段监测监管

在重大节假日、促销活动期间等广告投放高峰期，加强对互联网广告的监测监管力度。例如，在“双11”“618”等电商大促期间，平台提前制定监测方案，增加监测频次，重点关注价格欺诈、虚假促销等违法广告。去年“双11”期间，平台共监测到涉嫌违法广告线索条，及时处置条，有效维护了促销期间的广告市场秩序，保障了消费者的合法权益。同时，在重要时间节点，如开学季、毕业季等，针对教育培训、招聘求职等相关广告开展专项监测，确保广告内容真实、合法。 ……（未完，全文共3806字，当前仅显示2005字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市互联网广告监测工作推进会议上的讲话》）