在全市2025年上半年文化和旅游工作会议上的讲话

目录/提纲：……
一、全面总结，客观看待上半年文化和旅游工作取得的成效
（一）文旅产业发展态势良好，经济效益稳步提升
一是2025年上半年，全市文旅产业展现出强劲的发展活力，经济效益实现稳步增长
二是文旅项目建设有序推进，为产业发展注入新动力
（二）公共文化服务体系不断完善，服务效能显著提高
二是公共文化服务活动丰富多彩，极大地满足了群众的精神文化需求
（三）文旅宣传推广亮点纷呈，品牌影响力持续扩大
一是我们创新宣传推广方式，充分利用新媒体平台，打造了多元化的宣传矩阵
二是积极参加国内外文旅展会和推介活动，提升我市文旅品牌的知名度和影响力
二、深入剖析，清醒认识当前文化和旅游工作存在的短板弱项
（一）文旅产业发展不均衡，区域差异较为明显
一是从区域分布来看，我市文旅产业发展存在明显的不均衡现象
（二）公共文化服务供给与群众需求存在差距
二是公共文化服务队伍建设有待加强
（三）文旅宣传推广精准度不足，市场开拓力度有待加强
二是在市场开拓方面，我们的力度还不够大
三、明确方向，扎实推进下半年文化和旅游重点工作
（一）推动文旅产业转型升级，促进区域协调发展
一是加强文旅产业规划引领，统筹各县区文旅资源开发和产业布局
二是加大文旅项目建设力度，完善文旅产业链条
（二）优化公共文化服务供给，提升服务质量和水平
一是精准对接群众文化需求，丰富公共文化服务内容和形式
二……
在全市2025年上半年文化和旅游工作会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市2025年上半年文化和旅游工作会议，主要任务是深入贯彻落实上级关于文化和旅游工作的决策部署，全面梳理总结2025年上半年全市文化和旅游工作的亮点成绩，深入剖析当前工作中存在的短板弱项，科学系统地部署下半年重点工作，进一步凝聚共识、明确方向，推动全市文化和旅游事业高质量发展再上新台阶。参加今天会议的有局机关各科室负责人、局领导班子成员，以及局属单位主要负责人。刚才，局机关各科室依次汇报了工作情况，局领导班子成员也对分管领域工作作了精准点评，讲得都很好，我都同意，大家一定要落实好。下面，结合工作实际，我讲几点意见。

一、全面总结，客观看待上半年文化和旅游工作取得的成效

（一）文旅产业发展态势良好，经济效益稳步提升

一是2025年上半年，全市文旅产业展现出强劲的发展活力，经济效益实现稳步增长。据统计，上半年全市接待国内外游客总量达万人次，同比增长%；实现旅游总收入亿元，同比增长%。其中，景区充分挖掘自身特色资源，推出一系列主题旅游活动，吸引了大量游客。仅在五一假期期间，该景区接待游客万人次，实现旅游收入万元，同比分别增长*%和
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略825字，正式会员可完整阅读）……　
式，充分利用新媒体平台，打造了多元化的宣传矩阵。通过官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台，发布文旅资讯条，总阅读量达万次，其中多条短视频的播放量突破万次。*景区制作的以自然风光为主题的短视频，在抖音平台上获得了万次的播放量，吸引了大量游客前往打卡。同时，我们还积极开展线上文旅推介活动，举办了“云游*”线上直播推介会，邀请知名主播和文旅专家，向全国网友展示我市的文旅资源和特色产品，直播观看人数达万人次，取得了良好的宣传效果。

二是积极参加国内外文旅展会和推介活动，提升我市文旅品牌的知名度和影响力。上半年，我们组织家文旅企业参加了国际旅游博览会、文化产业博览会等大型展会，通过展位展示、产品推介、现场签约等形式，与国内外众多文旅机构和企业建立了合作关系。在国际旅游博览会上，我市的文旅展位吸引了家国内外旅行社和旅游机构的关注，现场达成合作意向个，签订旅游合作协议份，为我市文旅产业的对外合作与发展搭建了良好的平台。

二、深入剖析，清醒认识当前文化和旅游工作存在的短板弱项

（一）文旅产业发展不均衡，区域差异较为明显

一是从区域分布来看，我市文旅产业发展存在明显的不均衡现象。主城区和部分旅游资源丰富的县区，文旅产业发展较为迅速，基础设施完善，旅游产品丰富多样。而一些偏远县区，由于旅游资源开发不足、交通不便等原因，文旅产业发展相对滞后。县虽然拥有丰富的自然景观和民俗文化资源，但由于缺乏有效的开发和宣传，旅游接待人次和旅游收入远低于全市平均水平。同时，各县区在文旅产业发展的重点和方向上也缺乏统筹规划，存在重复建设和同质化竞争的问题，导致资源浪费和市场竞争力不足。

二是在产业结构方面，我市文旅产业仍以传统的观光旅游为主，休闲度假、文化体验、康养旅游等新兴业态发展相对缓慢。据统计，上半年全市观光旅游收入占旅游总收入的*%，而休闲度假、文化体验等业态的收入占比仅为**%。这种单一的产业结构，难以满足游客日益多样化的旅游需求，也限制了文旅产业的进一步发展。此外，文旅产业链条较短，上下游产业之间的协同发展不足，旅游购物、餐饮住宿等配套产业发展不够完善，未能充分发挥文旅产业的综合带动效应。

（二）公共文化服务供给与群众需求存在差距

一是虽然我们在公共文化服务设施建设和活动开展方面取得了一定成绩，但在服务供给的精准性和有效性上仍存在不足。部分公共文化场馆的功能设置和服务内容与群众的实际需求脱节，例如一些图书馆的藏书更新不及时，无法满足读者对新书和热门书籍的需求；一些文化馆举办的文化活动形式单一，缺乏吸引力，参与群众较少。此外，公共文化服务资源在城乡之间的分配也不够均衡，农村地区的公共文化设施相对薄弱，文化活动的数量和质量都低于城市地区。

二是公共文化服务队伍建设有待加强。目前，我市公共文化服务队伍存在人员数量不足、专业素质不高、年龄结构老化等问题。据统计，全市基层文化服务中心专业技术人员占比仅为**%，且大部分人员缺乏系统的专业培训，难以提供高质量的文化服务。同时，由于待遇较低、发展空间有限等原因，公共文化服务人才流失现象较为严重，这在一定程度上影响了公共文化服务的质量和水平。

（三）文旅宣传推广精准度不足，市场开拓力度有待加强

一是尽管我们在文旅宣传推广方面做了大量工作，但在宣传内容和方式上还存在一些问题。部分宣传内容缺乏创意和特色，未能充分展现我市文旅资源的独特魅力，难以吸引游客的关注。在宣传方式上，过于依赖传统的宣传手段，对新媒体平台的运用还不够深入，未能充分发挥新媒体传播速度快、覆盖面广的优势。此外，我们在宣传推广过程中，缺乏对目标市场和游客需求的深入分析，宣传内容和方式未能做到精准投放，导致宣传效果大打折扣。

二是在市场开拓方面，我们的力度还不够大。虽然参加了一些国内外文旅展会和推介活动，但与国内外知名旅游城市和旅游企业的合作还不够紧密，缺乏具有影响力的品牌合作项目。同时，我们对周边市场和新兴市场的开拓还不够深入，未能充分挖掘潜在的旅游客源。此外，在旅游市场营销方面，缺乏系统的策划和整合营销能力，未能形成全方位、多层次的市场营销体系，制约了我市文旅品牌的市场拓展。

三、明确方向，扎实推进下半年文化和旅游重点工作

（一）推动文旅产业转型升级，促进区域协调发展

一是 ……（未完，全文共5030字，当前仅显示2319字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市2025年上半年文化和旅游工作会议上的讲话》）