获利能力分析

　　获利能力是企业赚取利润的能力。之所以要进行获利能力分析，是因为：
　　利润的增长可引起股价上涨，使股东获取资本收益；
　　利润是债权收回的保证，对于长期债权尤其重要；
　　利润的多少直接影响政府财政收入的实现。
　　本章主要内容：
　　（1） 获利能力的影响因素
　　（2） 获利能力的指标计算及分析
　　（3） 影响获利能力的非常项目
　　（4） 会计政策对获利能力的影响
　　第一节 获利能力的衡量
　　1．获利能力的影响因素
　　利润作为收入与费用之差，凡是影响收入和费用的因素都会都会影响企业获利能力的高低；从另一个角度讲，企业的全部过程就是发生耗费和取得收入的过程，因此获利能力是企业其他各种能力（如营销能力、收现能力、降低成本的能力、回避风险的能力等）的综合体。
　　具体分析：
　　1）营销能力：用销售收入及其增长率来反映。营销能力是获利能力的
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