新形势下媒体广告发布导向问题的几点思考

广告：传播和谐文化的舆论阵地
———新形势下媒体广告发布导向问题的几点思考
解放日报报业集团广告中心　马亦骅

“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”———法国广告评论家罗贝尔•格兰广告作为一种信息传播手段，在社会生活各个领域发挥着“传播信息、引导消费、促进公平竞争”的作用，深刻影响着现代社会生活。然而长期以来，媒体宣传上一直存在着这样的误区：一讲到新闻导向，人们常常认为那主要是新闻采编部门的事情，对其他部门尤其是广告发布部门则强调得不多。
然而近年来，伴随着广告业的迅猛发展，问题广告现象越来越突出，而且出现新的特点和趋势，有的问题广告对媒体的公信力和社会主流价值观造成了极其恶劣的影响。无数的事实告诉我们，媒体广告除了作为我国社会主义市场经济建设的主要组成部分外，还和新闻宣传一样，也是我们社会主义精神文明建设、社会主义意识形态宣传的重要阵地，其导向力量正在随着社会经济、文化的不断发展而日益凸现，因此，不可忽视媒体广告的导向和公信力。

一、广告深刻影响现代生活
中国广告业是国内发展
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