福建农产品品牌发展的SWOT分析

福建农产品品牌发展的SWOT分析

福建省是一个农业大省,拥有着丰富的自然资源,自2007年实施品牌战略以来,福建省围绕农业特色建设基地和农业标准提升品质,对农业结构进行战略性的调整,积极打造农业品牌。目前福建省的农产品品牌在国内外市场上已经具有一定的比较优势和竞争力,然而与发达省份和地区相比仍然存在着一定的差距。本文主要通过SWOT分析福建农产品品牌的发展现状及福建农产品品牌自身优劣势和市场外部的机会和威胁。
1　福建省农产品品牌发展现状经过30年的改革发展,福建省农业产业化取得了长足的发展,为农业生产从产品经营向品牌经营转变打下了坚实的基础。近年来,福建省高度重视农业品牌化建设,品牌农业呈现出良好的发展势头,品牌农业体系初步形成,涌现出一批“农”字头的中国驰名商标、名牌产品,已初现其品牌化效益。
1·1　地理标志证明与集体商标应用意识不断提高品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞争,是品牌之间的较量,是一种新的竞争形态。在现代市场经济条件下,市场行为的一个显著特征就是顾客往往根据品牌来区别和选择同类商品和服务[1]。而地理标志证明与集体商标的应用则可以提高消费者对于同类产品和服务的区分力度,使得拥有地理标志证明与集体商标的产品在同质化严重的市场竞争中脱颖而出。
福建省近年来不断加强地理标志产品保护力度,地理保护产品保护工作初现成效。截至2009年11月底,全省获地理标志证明的已有40个农产品。农产品企业和消费者对于商标的应用和
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