嘉兴市旅游工作交流材料

目录/提纲：……
一、抓住机遇，突出重点，打造红色旅游精品景区
1、加强创建工作的组织领导
2、高起点制定景区发展规划
3、高标准落实南湖革命纪念馆展陈
4、全方位提升景区品质
二、品牌引领，借势造势，加大红色旅游主题营销
1、红色旅游主题活动丰富多彩
2、红色旅游营销方式推陈出新
3、红色旅游整合营销不断加强
三、注重实效，发展大旅游，提升城市旅游发展水平
1、红色旅游新形象日益凸显
2、城市旅游基础设施不断完善
3、城市旅游发展氛围日趋浓厚
4、城市旅游的接待服务水平不断提升
六要素的综合发展，立足大旅游，发展大产业，培育大市场
……
弘扬红船精神 创新红色旅游
全面提升嘉兴城市旅游发展水平
嘉兴市旅游工作交流材料
嘉兴市旅游局

2011年，嘉兴市紧紧抓住建党90周年机遇，充分发挥党的诞生地红色旅游资源优势，以南湖旅游区创建国家5A级旅游景区为契机，依托嘉兴国家级历史文化名城的文化氛围，全面整合城市旅游资源，精心策划红色旅游节庆活动，大力完善公共服务配套，提高了嘉兴红色旅游和城市旅游的知名度和美誉度，全面提升了嘉兴城市旅游发展水平。
一、抓住机遇，突出重点，打造红色旅游精品景区
1.加强创建工作的组织领导。南湖旅游区作为首批全国红色旅游经典景区、全国百个爱国主义教育示范基地和浙江省最重要的红色旅游景区之一，是嘉兴市重点培育和打造的红色旅游精品景区。近年来，党和国家领导人亲切关怀党的诞生地，或瞻仰红船，或亲笔题词。自2008年起，南湖旅游区启动了国家5A级旅游景区的创建工作。2011年，借建党九十周年机遇，南湖旅游区打响了创建国家5A级旅游景区的攻坚战。由嘉兴市政府牵头，专门成立了由市委常委、副市长张阳升任组长，市旅游局局长、南湖区政府分管领
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资源的有机整合，使得传统意义上的南湖旅游，从先前单一的“一湖一岛一馆一船”，逐渐发展为以“一湖二河三街区”为看点，以“船游嘉兴”为载体的南湖•古城旅游。南湖旅游区的面积从原来的2.76平方公里增加到5.5平方公里。通过新建文化旅游体验景点、旅游接待服务设施和旅游服务交通指引标识，使南湖旅游区实现了开发管理规模、游览服务体系、旅游交通环境三大突破。完善了南湖旅游区吃、住、行、游、购、娱游览服务六要素功能配置，使南湖旅游区的游览时间从先前半日游延长至一日及二日以上，游览形式从先前的观光游转变为观光游、度假游、商务游、会议游、节庆游多种类型，南湖旅游区的整体接待服务能力有了明显的提升。
二、品牌引领，借势造势，加大红色旅游主题营销
1.红色旅游主题活动丰富多彩。为庆祝建党90周年，积极发展红色旅游，嘉兴市先后举办了全国红色旅游合作交流大会、红色经典•中国嘉兴南湖旅游节、“创建精品景区，点亮红色之旅”全国红色景区迎接建党90周年活动月启动仪式、嘉兴南湖红船节等系列红色旅游节庆活动。国家旅游局、全国红办、浙江省政府、省旅游局的领导和全国红色旅游城市经典景区负责人分别参加相关活动。这一系列活动不仅提升了嘉兴红色旅游的知名度，同时也加强了嘉兴市与全国各地尤其是长三角地区的红色旅游城市、旅游景区以及旅行商的合作与互动。
2.红色旅游营销方式推陈出新。今年，嘉兴市在红色旅游宣传上进行了新的尝试，一是结合全省旅游整合宣传，第一次在中央台视台主打“革命圣地”品牌，推广嘉兴红色旅游；二是在新浪、腾讯等网站开通了“嘉兴旅游官方资讯”、“嘉兴南湖旅游”微博，发挥媒体作用，加大红色旅游宣传，加大“嘉兴南湖”品牌推广，“嘉兴旅游官方资讯”已成为最受网民欢迎的微博之一；三是编印了《嘉兴红色之旅》、《嘉兴旅游》期刊红色旅游专辑等宣传品，印送全市旅游窗口服务单位，扩大红色旅游宣传层面。
3.红色旅游整合营销不断加强。今年，嘉兴市在大力营销红色旅游产品过程中,将红色旅游与古色旅游、绿色旅游、海洋旅游和购物旅游相结合，形象宣传和专题宣传相结合，重点市场与大众市场相结合，国内市场与国际市场相结合，传统营销与节庆营销相结合，有力扩大了嘉兴旅游产品的市场占有率。首次举办了嘉兴（上海）商务会展旅游推介会，推出联合营销线路，加大嘉兴旅游产品在上海市场吸引力和竞争力。推介会期间，主推南湖红色旅游经典景区，开展红色旅游专题推介，推动嘉兴市红色旅游发展。
三、注重实效，发展大旅游，提升城市旅游发展水平
1.红色旅游新形象日益凸显。积极探索红色旅游发展的新模式。南湖红色经典景区与古城文化旅游街区通过整合，优势互补，以红色旅游品牌的打造来推动嘉兴中心城市旅游形象的确立，此种发展模式受到国家旅游局、全国红办、中央电视台和省旅游局领导的高度赞扬。中央电视台焦点访谈6月23日专题播放了嘉兴市发展红色旅游专题《触摸红色记忆》；《中国旅游报》、《浙江日报》等也刊登专文介绍嘉兴红色旅游发展新模式。红色旅游的宣传推广大大提升了嘉兴城市的知名度，2011年，南湖旅游区游客接待量超过300万人次，较去年世博旅游又有大幅增长。其中，南湖核心区接待游客近200万人次，同比增长71.5%。
2.城市旅游基础设施不断完善。近三年来，嘉兴市相继投入近50亿元建设资金，用于南湖旅游区景点建设以及城市旅游基础设施建设，开辟了环城古运河旅游专用河道，实施了环城古运河沿线建筑桥梁景观和智能化灯光系统改造，设置了10多个游船码头，购置了34艘电瓶画舫船和100多艘大小规格各异的手摇船，开通了水上旅游专线和南湖•古城旅游公交专线，完成了景区周边公交站台的建筑风格改造和环南湖游步道、环城河游步道贯通及周边亮化、绿化建设，规范设置了市区和南湖旅游区所有导览图、指向牌、景点介绍牌、交通标识牌，全面完善了南湖旅游区内外部交通和 ……（未完，全文共4126字，当前仅显示2084字，请阅读下面提示信息。收藏《嘉兴市旅游工作交流材料》）