我国电视购物商业模式探究开题报告

我国电视购物商业模式探究开题报告

在国内，既网购之后，电视购物成为了一种新的购物类型。电视购物在美国发展已有40多年，但是在中国国内起步较晚，从1992年广东珠江电视台推出“美的精品TV特惠店”开始，中国第一次迎来了电视购物这一新
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瓶颈有文献采用“5W1H”进行了详细的分析，并提出现在电视购物行业中普遍存在的问题是节目现场的主持和应变显得十分稚嫩以及导购的可信度问题。也有从视听一束的角度提出了意见应注重节目的家庭化，对于语言的包装应谨慎，细节也要注重包装。本文将对于电视购物的两种不同商业模式运用九要素分析法进行分析比较，找出两者的不同：电视直销以销售新、奇、特的自有产品为主，租赁全国多个频道录播播出，售后服务以及信任度较低，采取控股的发展模式；而家庭购物以中高端名牌家具产品为主，单频道固定全天直播录播滚动播出，售后服务及信任度较高，有品牌效应，采取合作分成的发展模式。本文旨从两者的特征中归纳出各自的优缺点，并针对两种商业模式的不同点、以及各自的优缺点，运用市场营销的4P角度进行研究两种商业模式的冲突与融合以更好的研究两种不同模式未来的发展方向并给出意见与期许。
在确定了论文的大方向以及论文的题目之后，计划在2010年10月- ……（未完，全文共830字，当前仅显示528字，请阅读下面提示信息。收藏《我国电视购物商业模式探究开题报告》）