论文开题报告：文化制胜 本土凉茶品牌的突围之道

大学本科生毕业论文（设计）
开题报告
学院（系） 文学院
学科专业 广告学

题目:文化制胜 本土凉茶品牌的突围之道
——以“王老吉”凉茶为例
一、 课题简介 论文的目的及意义
在物质生活日益丰富的现在，单一的产品已经无法满足消费者的需求了，产品在满足消费者物质需求的同时还需要满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费，
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略383字，正式会员可完整阅读）……　
销策略
2．3产品的渠道建设
2．4产品的广告宣传
第三章 “王老吉”凉茶的品牌突围之道
3. 1凉茶市场的现状
3. 2竞争者分析
3. 3“王老吉”凉茶的竞争策略——文化营销
3. 3. 1“王老吉”凉茶的产品包装
3. 3. 2“王老吉”凉茶的产品定位
3. 3. 3“王老吉”凉茶的市场细分
3. 3. 4“王老吉”的品牌口号
3. 3. 5“王老吉”凉茶的品牌文化
3. 3. 6“王老吉”凉茶的品牌升华
第四章 本土品牌的现状
第五章 文化营销对本土品牌的意义
第六章 结论与探究
致谢：
注释：
三 、课题研究的主要方法
文献研究法：通过对已有的相关文献资料的学习研究，了解凉茶的现状
为本课题的研究打下理论基础。通过网络、杂志和报刊等媒体，了解掌握国内外相关领域的研究现状和趋势，进一步明确本课题的研究方向。
定性分析法:通过分析“王老吉“企业所处环境、企业自身内在素质等方面情况对企业发展及品牌突围作出判断及建议。
个案分析法：对“王老吉”品牌发展过程中存在的各种问题及现象进行收集分析，提出改进及改革建议。
经验总结法：通过对过去十年来本土凉茶发展历程的关注及品牌发展建设各个阶段的经验借鉴，进行分析汇总。
四、论文写作进度安排
1、凉茶的发展历史及“王老吉”凉茶的品牌建设 12月10日——12月20日
2、“王老吉”凉茶的品牌突围之道 12月21日——1月10日
3、本土品牌的现状及文化营销对本土品牌的意义 1月11日——1月20日
4、结论与探究1月21日——1月30日
5、初稿截止日1月31日
参考文献：
[1]潦寒著.中国文化产业经典案例分析[J] ,河南文艺出版社2008年08 期
[2] 朱晓明等著.特色营销：本土化营销实践 中国发展出版社 2005.08
[3]秦远见.企业战略管理[M]. 武汉:武汉理工大学出版社. 2002.9.
[4]罗友华 ……（未完，全文共1694字，当前仅显示1077字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：文化制胜 本土凉茶品牌的突围之道》）