论文开题报告：音乐为品牌要素与消费者反应

大学学士学位论文
开题报告书
院 系：工商管理学院
专 业：市场营销

论文题目
问题提出：音乐为品牌要素与消费者反应
选题意义：音乐是一种世界性的语言，没有地域差异、民族差异、种族差异，全世界的人都听的懂，美国的营销大师菲利普•科特勒最早把音乐作为一种营销刺激提出来，而如今音乐作为一种营销手段已成为目前市场经济营销管理领域的一个重要分支。目前音乐的营销都从音乐的角度或者是从广告的角度去探讨，而本文，主要是想把音乐作为一种品牌构成要素来分析音乐作为一种营销刺激与消费者的反应。

选题背景：随着经济的发展，人们的消费观念和消费行为和正在发生潜移默化的改变。人们越来越注重在体验消费，越来越享受消费的过程给他们带来的精神上的愉悦，也越来越喜欢把购物看作是一种放松和娱乐的方式。因此，音乐作为一种新的营销刺激被商家越来越
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章 概念界定以及研究假设：说明研究对象的各个变量的概念界定，提出研究假设即音乐作为品牌要素这个自变量对于消费者这个因变量的关系。
第四章 研究方法的应用：用定性的方法来探测音乐作为一种品牌构成要素与消费者的反应
第五章 研究结论：在对第四章的定性分析的整理归纳的基础上，得出本研究结论对品牌发展的理论和实践意义，并指出本研究存在的局限性和对未来研究方向提出建议。

文献综述针对所研究的问题，回顾了大量关于音乐作为营销手段影响消费者情绪和行为和音乐构成品牌要素以及音乐品牌与消费者反应的现有文献，了解研究现状，发现研究尚存的理论空白，并从而明确自己的研究问题。
1、韩国培材大学教授金立印（2005）在《音乐在营销情境中的作用》指出了营销活动中使用音乐的主要原因有以下几种，一是利用音乐来引导和刺激消费者的行为；二是刺激消费者联想到特定的产品和品牌；三是在广告中使用音乐可以引发消费者对广告的注意，四是广告中纯粹的背景音乐可以消除广告中出现的不和谐的视听觉因素, 起到连接分离的、孤立的视觉场面的效果；五是音乐可以起到暗示广告的时间和空间背景的作用；六是为特定广告专门制作的音乐可以起到直接传达广告信息的作用。
2、SONY/ATV音乐制作董事总经理郭小霖（2008）在《音乐——触摸消费者的灵魂》中认为品牌应该带给消费者，尤其是新一代的消费者，一个信念。音乐间接或者直接都可以帮助品牌想消费者传递自己的信念。音乐有很多不同的方式可以带动一个品牌的成长，这种方式已经不再是单纯在广告或者影视剧里放进音乐。
3、厦门大学人文学院杜艳艳教授（2009）在《让音乐成就品牌梦想》中指出品牌音乐是重要的品牌认知符号，它可以迅速提升品牌的知名度并把品牌名称刻在消费者的大脑里，这就是“有声商标”。英特尔（Intel）、麦当劳、星巴克、“娃——哈——哈”，“It’s Sony”，已经让大家耳熟能详，正是音乐和_使得这些品牌在嘈杂的市场信息中，清晰地传递出品牌听觉系统延伸给受众的情感力量，并建立品牌优势。
4、浙江科技学院的赵翼虎（2010）教授在《基于消费者购买决策的音乐营销策略分析》中立足营销管理理论的基础上，从体验营销角度来探讨音乐营销。他给出的音乐营销的定义是：指以音乐为手段，以产品为载体，激发满足顾客需求，从而更有效实现企业目的的一种营销模式。他认为音乐营销具备特点是：音乐的包容性、音乐的广泛性、音乐的情感性。他引用了冯特理论和共鸣模型，并指出体验营销下消费者的行为特征有消费者感化、主动化、个性化、品牌化、娱乐化。他认通过音乐可以增加销售数量，通过音乐节奏快慢会影响购买决策，通过音量大小可以调节购买决策。而这些都说明音乐影响消费者的购买行为，购后评价和购后行为。

论文安排
时间 任务安排
2011、11~2011、12 确定论文方向
收集资料
确定论文题目方向
文献收集
文献阅读、摘要
2012.1.1~2012.1.15 列出提纲
文献精读
整理文献目录
2012.1.16~2012.2 论文初稿撰写
参考文献：
【1】金立 ……（未完，全文共2642字，当前仅显示1680字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：音乐为品牌要素与消费者反应》）