论文开题：微博营销策略

论文开题：微博营销策略


一百四十字的微型博客，已经不仅仅是“分享身边的新鲜事”这么简单。由微博引发的商业营销已经破土而出。
微博营销以微博为平台，加入门槛低,多平台同时运作,传播速度和效果显示速度快。 企业发布产品信息、促销广告、商品活动等消息，一方面吸引消费者，另一方面拓展企业认知度。而随着微博的广泛应用，微博营销的意义远不止简单的企业信息发布那么单一，随之而产生的形象管理、危机处理等问题已经成为一个企业能否成功经行微博营销的重中之重。
一、诱导搜索分享行为——“网络上有数百万个终端，每一个都在用自己的方式挑战着传统的媒体和营销逻辑”
由美国广告学
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略453字，正式会员可完整阅读）……　
翻了传统营销模式的新方法受到了微博用户的大力追崇。截止到国庆结束，元洲北京分公司的的粉丝数已达 17000 余人 ，话题参与转发、评论 、 抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，估计影响近100万名用户。而同样的时间付出，传统营销的效果则不会有如此快速和广泛的影响。
三、与你的粉丝做朋友——“广告吸引的是受众的眼球，互动吸引的是受众的心”
以洛杉矶的流动快餐Kogi为例，在twitter的帮助下，Kogi通过实时更新所在位置来为食客节省时间，而如果因为堵车或者道路问题Kogi没能按时出现，它会发布一条温馨的小贴士安抚等待中的顾客“请在耐心的等我们几分钟好吗？”。除了这种贴心的服务和亲切的话语之外，Kogi还主动邀请食客帮忙设计T恤、为餐车起名字，同时在微博发布烹饪小技巧、收集口味爱好等消息，与食客在微博上经行真诚对话。通过这种与食客像朋友一样的沟通到消费者转变成决策者的方法，Kogi满足了食客们参与其成长过程的心理。也弥补了没有大型实体店等硬件设施的遗憾，真正将Kogi的文化推广开来，并将消费者也变成这种新文化的成员之一。
四、丰富你的博文掌握力度
文字加链接配上产品图片，或者再@某位明星，亦或者转发某位知名人士的至理名言，微博的内容不能只是广告，丰富企业的官方微博的内容，写的吸引人，才能守住固定粉丝，大量的广告发布和高频率的刷屏只能遭到粉丝的厌烦。
五、整合破碎的信息
聚美优品官方微博，主动搜索消费者的用后体验和有关的消息，及时回复反馈信息。
主动搜索企业产品信息。很多微博营销就是将碎碎念式的微博信息整合化进而拓展品牌营销传播的深度和广度。微博上的粉丝团体是巨大的，但是他们都是零散的，。通过不同粉丝的各种碎碎念式的分享和传播引发消费的产生，积“微”成多，反方向利用微博的病毒式传播来聚合信息和利益。
六、危机公关可以很容易
霸王的微博危机公关就是一个成功的案例。香港媒体《壹周刊》刊发了一篇《霸王致癌》的报道，霸王迅速反应在官方微博发表《霸王集团关于香港壹周刊失实报道的严正声明》，继而连发10篇微博来做出解释声明，主动将样品交付第三方检验机构进行检验，并预告将在第二天召开新闻发布会发布检验结果澄清事件。霸王的迅速反应挽回了声誉和市场，是微博处理危机的良好事例。

参考文献
1.[美] Larry Weber.社交网 ……（未完，全文共2000字，当前仅显示1271字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：微博营销策略》）