论文开题报告：微博营销与羊群效应

大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　　　　经济与金融学院　　　　　　　　　专业班级：　　　国际经济与贸易4班
课题名称 微博营销与羊群效应

1、 本课题的的研究目的和意义：

目的：
（1）通过毕业论文设计来检验大学四年所学的相关专业知识以及理论应用于实际的能力；
（2）通过毕业论文设计来观察认识现在的社会，为以后的工作打基础；
（3）通过对微博有限的研究，从而粗浅地得到在网络时代的人的需求，想法等；
意义：
（1）企业应该怎样利用微博加强自己的影响力；
（2）让企业避免微博营销存在的误区；

2、 文献综述（国内外研究情况及其发展）：

新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿，每天日登陆数超过了4000万。同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略627字，正式会员可完整阅读）……　
客户服务的新平台；（4）品牌宣传微博营销很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的运营商第三方首先是给出一种策划，然后需要对三类微博做组合，就是用户微博代言人微博 企业微博，用一种受众能够认同的，并且是受欢迎的方式，对新产 品 新品牌等进行主动的网络营销。（周合强， 《微博营销现状与发展态势初探》）等。

笔者认为上述研究成果由于微博营销产生的时间较短，所进行的相关研究起步也较晚，加上缺少相关理论上的积累，所以到目前为止学术界对微博营销暂时还没有系统、完整的研究成果，大部分学者的研究范围都只是集中在微博营销的某一个方面上，而本文将会从人的特性出发，围绕着微博主要使用_的所思所想，从而为微博营销找到可靠的方法。



















3、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：

提纲：
一、 前言
二、微博的威力
2.1 什么是微博
2.2 微博功能
2.3 微博吸引人的原因
三、微博与羊群效应
3.1 个性化年代消费_的概述
3.2 羊群效应与个性化
3.2.1 什么是羊群效应
3.2.2 羊群效应的成因
3.2.3在追求个性的年代羊群效应就消失了吗？
3.2.4中国人与羊群效应
3.3 微博与羊群效应
3.3.1 微博主要吸引的人群
3.3.2新浪微博与QQ微博
3.3.3 微博是怎样吸引人群的
3.3.4 微博营销的误区
3.3.5 应该怎样使微博最大限度地引起消费者的羊群效应
四、结语

成果形式：

本文将会以论文形式来展示成果。

4、 拟解决的关键问题：

（1）企业是应该如何利用微博的影响力引起消费者的羊群效应,从而达到宣传的效果；

（2）企业应该怎样避免微博营销的误区；

5、研究思路、方法和步骤：

本文先从微博的主要用户的角度入手，分析他们的需求，然后再从企业应该如何利用他们的心理去营销他们的产品。









6、本课题的进度安排：

起讫日期 工作内容
2012.12.05 第一次毕业论文小组会，了解毕业实习及毕业论文相关事项和要求
2012.12.06-2013.01.01 初步拟定毕业论文选题方向 阅读相关文献资料
2013.01.02-01.31 确定毕业论文题目 完成论文大纲及开题报告
2013.02.01 缴交毕业论文大纲、开题报告和毕业论文任务书
2013.02.01-03.26 撰写毕业论文初稿
2013.03.27 缴交毕业论文初稿
2013.03.28-04.09 毕业论文第一次修改
2013.04.10 缴交毕业论文二稿
2013.04.11-04.23 毕业论文第二次修改
2013.04.24 缴交毕业论文三稿
2013.04.25-05.5 毕业论文的定稿、排版打印、装订及缴交 ……（未完，全文共2771字，当前仅显示1762字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：微博营销与羊群效应》）