论文开题：网络广告的有效投入分析

工商管理 专业 市场营销
论文题目 网络广告的有效投入分析

选题的目的、意义:
本人所做该论题的目的，在于对网络广告三方进行有效分析，并结合自己在企业实习的心得给予网络广告有效投入提出些建设性建议，推广网络营销发展。

选题的研究现状：
网络广告顾名思义指网络上所做的广告，具体指利用网站上的广告横幅、多媒体、相关文本的链接，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到各互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告崛起的速度超出预料， 全球范围内广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告， 而选择网络。业内专家指出， 传统广告业务的黄金时代已经过去， 取而代之的是网络传媒。网络超
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略523字，正式会员可完整阅读）……　
或者通过些调研描述出个趋势，对于网络广告的有效投入分析相关的课题不多，其中艾瑞网专家宋安教授的《网络传播中的“双循环”模型——如何进行有效的网络广告投放》、马志锋、邢汉承、郑晓妹《网络环境下的广告投放Vague 决策模型研究》两篇论文有对于网络广告投入进行分析并提出新模式新想法，较为创新。
这两篇论文善于运用模型来阐述网络广告投入的新模式，有很强的借鉴意义。但对于一般企业来说较为抽象且不易迅速转化。

论文主要内容：
论文题目：网络广告的有效投入分析

摘要：
1.术语解释及研究的必要性
1.1论题背景
1.2网络广告的主要表现形式
1.3评估网络广告效果的方法
2.网络广告投放所存在的问题
2、1对用户缺乏了解和调研
2、2广告投放中成本问题
2、3网络广告投放中媒体组合选择不够合理
2、4网络广告的有效投入评估标准问题
3.网络广告三方特性分析
3.1网络媒体分析：
3.2用户分析：
3.3广告主分析：
3.4结论
4.解决的对策
4.1网络广告目标受众选择策略
4.2网络媒体选择策略
4.3网络广告形式选择策略
4.4网络广告投放时间选择策略
4.5网络广告与其他媒体广告的组合策略
5.案例分析
6.参考文献


研究方法：
本文遵从了“了解问题——解释分析问题——解决问题”的基本研究方法，并结合二手资料和一手资料收集。对网络广告的概况做了详细的了解，并对盼盼食品案例进行了深入的思考，通过收集资料以及参考教材、文献，对网络广告的有效投入提出了符合现代社会发展趋势的建议。
本文研究的现实意义：
网络广告的有效投入是广告主最为关注的问题。本文研究将从用户、网络媒体、广告主三方的特性进行分析，调查用户的偏好、分析媒体的运作方式及进行网络广告有效评估的方法运用进行探讨，结合盼盼食品的案例使得该文更有现实借鉴意义。
进度安排及预期结果：
2011年10月30日，与指导老师确定论文选题
2012年1月提交毕业论文任务书，并交予指导老师
2011年11月到2012年1月，查找资料并完成初稿并交予指导老师审阅
2012年2月20日前上交开题报告
2012年3月到4月，修改论文
2012年4月到5月，与指导老师讨论，并进行最终的修改和完善
2012年5月8日到5月11日提交论文
参考文献：
【1】菲利普.科特勒，凯文.莱恩.凯勒. 营销管理（第12版）[M].梅清豪译上海：上海人民出版社，2006
【2】吴建安 郭国庆. 市场营销学(第3版） 北京：高等教育出版社 2008
【3】何修猛：现代广告学【M】．第七版．上海．复旦大学出版社，2008：
【 ……（未完，全文共2312字，当前仅显示1470字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题：网络广告的有效投入分析》）