论文：零售企业毛利润率和行为模式的分析：来自我国上市公司的证据

目录/提纲：……
一、引言
二、理论模型
三、模型的分析：设定价格还是设定产量
四、计量建模和变量
（一）建模和变量选取
（二）变量的描述性统计分析
五、实证分析
（一）相关性分析
（二）多变量回归分析
六、结论和不足
……
其他领域：流通经济学
论文：零售企业毛利润率和行为模式的分析：来自我国上市公司的证据

内容提要：本文把服务看作零售企业的产出，运用中国零售业上市公司2008年的数据，对零售企业毛利润率的影响因素和零售企业的行为模式进行了分析。结果表明：单店销售额和零售服务水平对毛利润率的偏效应显著为正，产业集中度对毛利润率的影响不显著。文章的结论为服务水平的不同组合而非产业集中度是影响零售企业毛利润率的重要因素；现阶段零售企业的行为模式遵循设定产量的特征。
Abstract: The essay uses service as output of retail enterprise,analyzes the influcing factors of retail enterprise margin and action mode basing on the 2008 data of listing companies of China.The results show that service level has positive and significant influence on firms margin ,industry concentration ration hasn’t significant influence on margin.The essay
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零售市场的价格分散行为。
不过，现有的文献用行业内数据解释零售业利润率的较为少见。现有解释零售企业的利润率的经验分析是由Nooteboom(1985)和Kleijweg and thurik(1988)最先做出的。他们的研究基于涨价模型，不同的变量被加入来反映其它因素的经验影响。Bode(1990)用精巧的计量工具沿这个思路来做了研究。Betancour(1991)用美国零售业内部49个子部门的行业数据，把零售服务活动看作产出，研究了美国零售业利润率的影响因素。
国内尚没有见到研究零售业利润率的文献，但国内学者对零售业效率的影响因素和提高零售业效率的政策选择进行了探讨。王新宇(2001)通过实证研究指出，从企业角度来看，销售费用率等反映管理水平的指标对零售业经营效率影响显著，但企业规模和经营效率之间没有必然的联系。甘碧群(2003)对时间序列数据的分析表明，我国零售业效率在1978年之后提高较快，但在1991年之后波动程度较大，并指出这种波动和国家的总体经济状况紧密相关。庄贵军(2003)运用中国103家百货店的数据，采用生产函数法和统计成本法得出了中国百货店存在规模经济这一结论，即百货店的规模显著影响其效率。
金永生(2002)认为，我国的零售业进入壁垒低，导致大量企业进入，而地方政府行为又使得零售企业不能正常退出，因此我们零售业存在过竞争现象，这影响了我国零售业的效率，提高零售业效率需要提高进入壁垒。郭冬乐(2002)提出了提高我国零售业效率的政策选择：打破市场分割、适度市场壁垒、跨区集团化政策、有效竞争政策。
我们的研究比较接近Bode和Betancourt的思路，但和现有研究的不同之处在于：（1）国内现有的研究讨论的不是零售业利润率，而是用劳动生产率反映的零售业效率；（2）国外现有的实证研究，建模的基础多是涨价模型，涨价模型的不足之处在于没有把零售服务活动当作产出，而是沿用度量零售产出的第二种方法；（3）现有的实证研究，运用的数据均是行业层面的中观数据，本文运用的数据是零售企业层面的微观数据，使用微观数据的优势在于：分析利润率，构建数理模型一般是以微观企业的行为模式为依据，用微观数据做实证分析，可以保证数据和模型的一致性。
零售业是流通产业的重要组成部分。流通产业可以弥合社会和产业分工导致的生产与消费之间的时空矛盾。提高流通产业的效率，可以减少停顿和耽误，间接增加社会财富，提高居民生活质量。定量研究零售业毛利润率的影响因素，讨论零售企业的行为模式，对全面把握我国零售业的特点，提高零售业的经济效益有重要的意义。
本文的结构如下：第二部分构建分析零售企业毛利润率的理论框架；第三部分对该理论框架下设定价格和设定产量这两种行为假设下的含义进行了分析；第四部分是运用前文的理论框架，建立计量模型进行实证分析，第五部分是对实证分析的数据进行解释，最后是本文的结论。
二、理论模型
在不考虑税收的情况下，零售店的利润等于销售收入减去进货成本和运营成本。假设一个典型的单店零售商S经营种商品，投入种生产要素。其利润公式为：
（1）
其中，代表商品销售价格向量，；代表零售店商品数量向量，；代表商品进货价格向量，，一般地，；代表运营要素价格向量，；代表生产要素数量向量，。这样，该零售店毛利润率R等于利润和销售额之比加上销售成本和销售额之比。可以表示为：
（2）
假定这个零售商的行为方式遵循成本最小化模式，并把零售服务看作零售商的产出。考虑到商品销售价格、销售服务水平和家庭需求函数、竞争对手的价格是影响零售商S销售价格的主要因素，可以得到
(3)
其中，代表竞争对手的价格向量，代表销售服务的水平，代表影响家庭需求函数的其它变量所构成的向量。代表随机干扰项，可以把经营成本率写成：
(4)
Mueller(1986)将生产企业的利润率模型写为： 。其中，代表产业集中度，代表产业进入壁垒，代表消费者的收入价格弹性。我国零售产业的进入门槛比较低，零售产业中中小企业数量占绝对优势，国内也没有严格限制新厂商进入零售产业的类似《大店法》、《鲁瓦耶法》等法规，可以认为，我国零售业利润率主要是由产业集中度所决定的，即：
（5）
根据新古典经济理论，在不同的市场结构下，零售店利润率的值会有所不同。如果市场结构是完全垄断的，的值会大于0，如果市场结构是完全竞争或垄断竞争的话，的值会等于0。
这样，我们构建了一个可以进行实证分析的理论框架：
（6）
三、模型的分析：设定价格还是设定产量
（2）为我们分析和检验零售企业的行为方式提供了思路。考虑到中国零售业的现状，可以把零售业看成垄断竞争市场。在垄断竞争的市场结构中，企业的行为方式有两种：一是设定价格，二是设定产量。若是设定价格，企业将在该价格水平下选择最优产量；若是设定产量，企业将在该产量下接受市场价格。
Betancourt &Gautschi（1988）指出，在设定价格的行为假设之下，零售企业的利润最大化行为会满足：
（7）。
其 ……（未完，全文共11528字，当前仅显示2742字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：零售企业毛利润率和行为模式的分析：来自我国上市公司的证据》）