论文：运用城市营销理念，推进文化之城建设

目录/提纲：……
一、城市营销对于城市发展的意义
二、沧州“文化之城”建设的资源优势与存在问题
一是尚未制订品牌城市整体战略规划
二是资源优势尚未转化成发展优势
三是具有竞争力的文化载体不够多
四是缺乏当代文化创作与文化产业领军人物
三、沧州“文化之城”建设营销策略
（一）明确城市品牌形象定位
一是确定“沧州精神”
二是明确整体营销战略
三是确定沧州标识（LOGO）
（二）运用全媒体打造沧州形象
（三）以影视剧及文学作品为载体讲好沧州故事
（四）通过沧州名片营销沧州
二是制作《沧州手册》手机版
三是通过网络营销
（五）策划公益性城市营销活动
四、沧州“文化之城”建设营销策略的实施
（一）建立组织
（二）保障资金
（三）借智借势
……
论文：运用城市营销理念，推进文化之城建设

在国家推出京津冀协同发展、“一带一路”两大战略的时代背景下，沧州决策层以高远深邃的目光与机遇意识，大手笔擘画出推进“五城建设”，实现沧州科学发展，绿色崛起的宏伟目标，找到了一条通向沧州发展与人民幸福的创新路径。文化是城市发展的软实力，本文试从城市营销理念运用的角度，对推进“文化之城”建设进行初步的思考和探讨。
一、城市营销对于城市发展的意义
城市既是一个行政概念，也是一个经济与社会概念，是区域文明的集中代表。我国与世界各国一样，把城市化作为发展目标之一。在市场经济条件下，从大营销的理论看，城市也可以视为一家企业，运用营销理念和手段进行品牌打造、资源整合，把公共产业或服务向目标_推介售卖。
“城市营销”脱胎于“国家营销”概念。菲利普•科特勒在《国家营销》一书中认为，一个国家，也可以像一个企业那样来用心经营。在国外，城市营销自上世纪三十年代就已兴起。随着我国改革开放的不断深化，城市营销理念开始被部分城市领导者所接受和应用。所谓城市营销，具体来说，就是运用市场营销的理论与方法，
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但总体上，城市品牌形象仍比较模糊，缺乏理性梳理与系统规划。二是资源优势尚未转化成发展优势。沧州虽然是一座历史文化资源“富矿”，但缺乏现代市场经济理论支持下的资源开发。大运河、武术、杂技及工笔画文化等特色文化资源都有待深度开垦，还没有形成规模产业或产业集群的发展优势。三是具有竞争力的文化载体不够多。沧州虽然不乏人文资源，但仅有吴桥杂技大世界、白洋淀等少数旅游文化载体。大运河景观带、武术城、南大港湿地等旅游文化载体都还未开发建设。四是缺乏当代文化创作与文化产业领军人物。文化创作与文化产业人才与成果总体上处于“有阵地无高地”的状态。
三、沧州“文化之城”建设营销策略
“文化之城”品牌的打造与传播有对内、对外两个范畴。对内来说，重点是取得全市干部群众对“文化之城”建设理念的认同，统一思想观念，增强文化自信，积极参与支持，献智献力，躬身力行，为“文化之城”建设做贡献；对外来说，就是提升沧州在国内外和省内外的知名度、美誉度，促成_投资者来沧州投资的动机和决策，兴建企业项目与文化产业，吸引_旅游者来沧州旅游休闲消费。
（一）明确城市品牌形象定位。沧州具有独特的区位优势和丰富的文化资源，是河北着力打造的沿海经济增长极，在国家京津冀协作体发展战略中也扮演着重要角色。因此，在沧州的品牌城市形象确定中，要突出把沧州的厚重历史文化与当代发展优势有机地结合起来，彰显沧州的魅力。操作层面，一是确定“沧州精神”。以凝练化语言，概括出凸显沧州文化品位、品格与价值理念的核心主题。二是明确整体营销战略。在对沧州的总体资源、面临机遇、存在威胁、投资环境等诸多要素进行深度调研、科学分析的基础上，确定沧州品牌形象定位、营销规划与方案。三是确定沧州标识（LOGO）。以形象化符号建立沧州人共同的视觉识别系统。
（二）运用全媒体打造沧州形象。近年来，越来越多的城市开始注重自身品牌形象的打造。1999年，我国首部城市形象片《中国威海》在央视三套、四套播出。如今，城市形象片已屡见不鲜，耳熟能详，为城市的旅游、投资合作、项目申办，贡献了不可忽视的力量。在新媒体崛起的今天，在城市形象的打造传播中，更应运用传统媒体与新兴媒体进行融合传播。城市形象传播的主要载体是策划、创作城市形象片。城市形象片就是一张动态的城市名片，是城市营销的有效方式之一。城市形象片的创作，要在明确城市定位、提炼城市核心主题的基础上，创作出富有个性，地域特色鲜明，既有分量又有质量，主题与形象和谐统一，具有沧州神韵的视频作品，通过央视、省级及本土电视媒体和网络、手机、户外大型电子屏、楼宇电视等终端进行全媒体传播。
（三）以影视剧及文学作品为载体讲好沧州故事。_总书记在中央政治局第十二次集体学习讲话中指出：“要讲好中国故事，传播好中国_”。对于沧州打造“文化之城”而言，更应讲好“沧州故事”。近年来，我国通过以影视剧讲述本地故事而声名鹊起的地方并不鲜见。不说山东省靠一部《闯关东》让国人对山东刮目相看，仅以嘉兴乌镇来说，就足以说明城市营销的巨大效应。乌镇过去籍籍无名，只因为黄磊自导自演的电视剧《似水年华》而一举成名，成为无数青年男女心目中的爱情圣地。随后，刘若英作为乌镇的形象大使，一句宣传语“来过，便不曾离开”，引来了如织的游人，乌镇的旅游业日益火爆起来。而陕西也有一座名为乌镇的小城，历史悠久，传统人文资源并不亚于江南乌镇，但由于其没有营销的理念和机遇，至今仍默默无闻。武术、杂技天然具有表演和欣赏特质元素，是影视剧取材的渊薮之一。沧州具有丰富的武术文化、杂技文化，武术、杂技大师灿若群星，闻名遐迩，为我们创作吸引人们眼球的影视和文学作品，提供了富饶的素材与巨大的空间。
（四）通过沧州名片营销沧州。近年来，我市在城市名片打造上做了诸多有益的铺垫工作，通过全面发动参与，评选出沧州“十大名片”。在此基础上，应进一步延伸内容、深化内涵、拓展渠道、扩大影响。要通过沧州名片，让每一个来沧州的人认识沧州 ……（未完，全文共4184字，当前仅显示2113字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：运用城市营销理念，推进文化之城建设》）