在全市农产品品牌建设推进工作会议上的讲话

目录/提纲：……
一、肯定工作成绩，坚定推进农产品品牌建设的信心与决心
（一）品牌体系不断完善，品牌数量持续增长
（二）宣传推广形式多样，品牌影响力显著提升
（三）销售渠道逐步拓展，品牌价值有效转化
二、认清存在问题，准确把握农产品品牌建设的难点与挑战
（一）品牌建设整体水平有待提高
一是品牌定位不够精准
二是品牌规划不够系统
三是品牌创新能力不足
（二）宣传推广力度仍显不足
一是宣传投入有限
二是宣传渠道不够多元化
三是宣传内容缺乏吸引力
（三）销售渠道建设存在短板
一是线上销售专业化程度不高
二是线下销售网络不够健全
三是冷链物流等配套设施不完善
（四）品牌保护意识较为薄弱
一是企业和农户品牌保护意识淡薄
二是品牌监管力度不足
三、明确重点任务，全力推动农产品品牌建设再上新台阶
（一）加强品牌规划引领，提升品牌建设水平
一是科学制定品牌发展规划
二是精准进行品牌定位
三是加强品牌创新
（二）加大宣传推广力度，提高品牌知名度
一是增加宣传投入
二是拓展宣传渠道
三是创新宣传内容
（三）完善销售渠道建设，促进品牌价值实现
一是提升线上销售专业化水平
二是健全线下销售网络
三是加强冷链物流等配套设施建设
（四）强化品牌保护意识，维护品牌良好形象
一是加强品牌保护宣传教育
二是加大品牌监管力度
三是建立品牌保护协调机制
……
在全市农产品品牌建设推进工作会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市农产品品牌建设推进工作会议，主要任务是全面总结近年来我市农产品品牌建设工作的成效与经验，深入剖析当前工作中存在的问题和不足，进一步明确下一阶段的工作目标和重点任务，凝聚各方力量，加快推进我市农产品品牌建设步伐，以品牌建设引领乡村产业振兴，推动全市农业高质量发展。参加今天会议的有市政府分管领导，市供销社、农业农村局、商务局等相关部门负责人，各县（市、区）政府分管领导及相关部门主要负责人，以及部分涉农企业、专业合作社代表。刚才，*县供销社、*企业作了汇报发言，分享了许多宝贵经验和有效做法，讲得都很好，我都同意，大家要认真学习借鉴，切实抓好落实。下面，结合工作实际，我讲几点意见。

一、肯定工作成绩，坚定推进农产品品牌建设的信心与决心

近年来，我市高度重视农产品品牌建设，市供销社充分发挥系统优势，积极搭建服务平台，依托本地特色农产品资源，扎实推进各项工作，在农产品品牌建设方面取得了显著成效，为全市农业发展注入了新动能。

（一）品牌体系不断完善，品牌数量持续增长

我市始终将丰富农产品品牌体系作为重要工作，持续加大品牌建设力度。在品牌收录方面，不断完善《*供销农产品名录》，今年新收录农产品15个，使名录总数达到100个，涵盖了粮
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略901字，正式会员可完整阅读）……　
货业务，取得了良好的销售业绩，总销量达1.5万单，成交额突破50万元。例如，*专业合作社的特色农产品通过直播带货，短短一个月内销量增长了2倍，产品远销全国各地，让更多消费者品尝到了*农产品的美味。此外，线下销售渠道也在不断优化，通过与各大商超、农贸市场合作，设立农产品专柜，进一步提高了农产品的市场覆盖率，实现了品牌价值的有效转化，为农业增效、农民增收提供了有力支撑。

二、认清存在问题，准确把握农产品品牌建设的难点与挑战

尽管我市在农产品品牌建设方面取得了一定成绩，但我们也要清醒地认识到，当前工作仍存在不少问题和短板，这些问题制约着我市农产品品牌建设的进一步发展，需要我们高度重视并加以解决。

（一）品牌建设整体水平有待提高

从全市范围来看，农产品品牌建设整体水平与先进地区相比仍存在较大差距。一是品牌定位不够精准。部分农产品品牌缺乏独特的市场定位，没有充分挖掘产品的特色和优势，导致品牌同质化严重，难以在市场上脱颖而出。例如，一些地区的大米品牌，在品质和宣传上没有明显差异，消费者难以区分，不利于品牌的长期发展。二是品牌规划不够系统。缺乏科学合理的品牌发展规划，品牌建设缺乏连续性和前瞻性，没有将品牌建设与产业发展、文化传承等有机结合起来，影响了品牌的可持续发展能力。三是品牌创新能力不足。在产品包装设计、营销模式创新等方面缺乏新意，不能满足消费者日益多样化的需求，难以吸引年轻消费_，限制了品牌的市场拓展。

（二）宣传推广力度仍显不足

虽然我们开展了一系列宣传推广活动，但宣传推广的广度和深度还远远不够。一是宣传投入有限。由于资金等方面的限制，在品牌宣传推广上的投入相对较少，难以开展大规模、有影响力的宣传活动，导致部分优质农产品“养在深闺人未识”。二是宣传渠道不够多元化。主要依赖展会、媒体等传统宣传渠道，对新兴的社交媒体平台、短视频平台等利用不够充分，没有形成全方位、多层次的宣传格局，无法有效触达更多潜在消费者。三是宣传内容缺乏吸引力。宣传内容大多侧重于产品介绍，缺乏故事性和情感共鸣，难以引起消费者的兴趣和关注，宣传效果大打折扣。

（三）销售渠道建设存在短板

在销售渠道建设方面，还存在一些亟待解决的问题。一是线上销售专业化程度不高。虽然开通了线上店铺和开展了直播带货业务，但与专业的电商企业相比，在店铺运营、营销策划、售后服务等方面还存在较大差距。例如，部分线上店铺页面设计不够美观，商品展示不够专业，影响了消费者的购物体验；直播带货过程中，缺乏专业的话术和营销技巧，转化率较低。二是线下销售网络不够健全。农产品销售网点布局不够合理，在一些偏远地区和城市社区，农产品销售渠道不畅，消费者购买不便。同时，与大型商超、连锁企业的合作不够紧密，难以进入其稳定的销售渠道，限制了农产品的市场销售规模。三是冷链物流等配套设施不完善。农产品具有易腐坏的特点，对冷链物流要求较高。但目前我市冷链物流设施建设相对滞后，冷链运输能力不足，导致部分农产品在运输和储存过程中损耗较大，增加了生产成本，也影响了农产品的品质和销售范围。

（四）品牌保护意识较为薄弱

品牌保护是农产品品牌建设的重要环节，但目前我市在这方面还存在诸多问题。一是企业和农户品牌保护意识淡薄。对商标注册、知识产权保护等重视不够，许多优质农产品没有及时进行商标注册，导致品牌被抢注或仿冒，造成了不必要的损失。例如，某县的一种特色农产品，由于没有及时注册商标，被外地企业抢注，使得当地企业在市场销售中陷入被动局面。二是品牌监管力度不足。相关部门对农产品品牌侵权行为的打击力度不够，监管手段和方式较为落后，难以形成有效的震慑力，导致市场上假冒伪劣农产品时有出现，损害了消费者的利益，也破坏了我市农产品品牌的声誉。

三、明确重点任务，全力推动农产品品牌建设再上新台阶

农产品品牌建设是一项系统工程，事关农业农村发展大局。面对当前存在的问题和挑战，我们要进一步提高政治站位，强化责任担当，以更加有力的举措，全力推进我市农产品品牌建设工作，实现品牌强农、品牌富农的目标。

（一）加强品牌规划引领，提升品牌建设水平

一是科学制定品牌发展规划。结合我市农业产业发展实际，制定全市农产品品牌建设中长期发展规划，明确品牌建设的总体目标、重点任务和实施路径。在规划中，要突出区域特色，挖掘文化内涵，将品牌建设与地方特色产业、民俗文化等有机结合起来，打造具有地域特色和文化底蕴的农产品品牌。二是精准进行品牌定位。指导企业和农户深入开展市场调研，了解消费者需求和市场趋势，结合产品自身特点，找准品牌定位。针对不同的消费_，开发不同档次、不同类型的产品，满足多样化的市场需求。例如，对于高端 ……（未完，全文共4805字，当前仅显示2531字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市农产品品牌建设推进工作会议上的讲话》）