在全市国际传播能力建设工作推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、提高政治站位，深刻认识加强国际传播能力建设的重大意义
（一）加强国际传播能力建设是服务国家战略的必然要求
（二）加强国际传播能力建设是推动高质量发展的重要举措
（三）加强国际传播能力建设是弘扬中华优秀传统文化的现实需要
二、总结工作成效，准确把握我市国际传播能力建设的发展现状
（一）顶层设计不断完善，工作机制逐步健全
（二）平台载体不断拓展，传播矩阵逐步成型
（三）内容创作不断创新，品牌影响力逐步提升
（四）交流合作不断深化，传播实效逐步显现
三、聚焦问题短板，清醒认识国际传播能力建设面临的挑战
（一）传播理念有待更新，国际化思维不足
（二）平台建设有待加强，传播矩阵不够完善
（三）内容创新有待提升，品牌特色不够鲜明
（四）人才队伍有待壮大，专业能力不够扎实
四、强化责任担当，全面提升我市国际传播能力建设水平
（一）更新传播理念，构建国际化传播思维体系
（二）拓展平台载体，构建全方位传播矩阵
（三）创新内容创作，打造特色化传播品牌
（四）加强人才建设，构建专业化支撑体系
五、强化保障措施，确保国际传播能力建设任务落地见效
（一）加强组织领导，压实工作责任
（二）加大政策支持，强化要素保障
（三）强化考核评估，确保工作实效
……
在全市国际传播能力建设工作推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市国际传播能力建设工作推进会议，主要任务是深入贯彻落实中央和省委关于加强国际传播能力建设的决策部署，总结我市前期工作成效，分析当前形势任务，研究部署下一阶段重点工作，进一步凝聚共识、整合资源、创新举措，全面提升我市国际传播的影响力、感染力和穿透力，为讲好中国故事、传播好中国_贡献**力量。参加今天会议的有市领导班子成员，各县（市、区）分管负责同志，市直相关部门主要负责同志，以及部分重点文化企业、媒体单位的负责同志。刚才，*区、*局、*集团分别作了汇报发言，讲得都很到位，既有实践经验的总结，也有下一步工作的谋划，我完全赞同，希望各单位认真学习借鉴，抓好贯彻落实。下面，结合我市工作实际，我讲几点意见。

一、提高政治站位，深刻认识加强国际传播能力建设的重大意义

（一）加强国际传播能力建设是服务国家战略的必然要求

在全球化深入发展的今天，国际传播能力已成为国家文化软实力的重要组成部分，是维护国家文化安全、提升国际话语权的关键支撑。_总书记强调，要“讲好中国故事，传播好中国_，展示真实、立体、全面的中国”，这为我们做好国际传播工作指明了根本方向。从全国层面看，我国正处于从“引进来”到“走出去”的历史转折期，迫切需要通过加强国际传播能力建设，打破_媒体的话语垄断，让世界更好地理解中国的发展道路、文化理念和价值追求。就而言，作为省重要的文化枢纽城市，拥有大运河、*墓等世界级文化遗产，具备深厚的历史文化底蕴和丰富的对外传播资源，我们有责任、有义务在服务国家国际传播战略中找准定位、主动作为，将**的文化优势转化为传播优势，为国家提升国
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1147字，正式会员可完整阅读）……　
单位的工作积极性。

（二）平台载体不断拓展，传播矩阵逐步成型

在传统媒体方面，我市与日报、电视台等省级主流媒体合作开设“**国际传播”专栏，累计刊发稿件篇，其中《**：大运河畔的文化明珠》等篇报道被家海外媒体转载，总阅读量超亿次。在新媒体平台建设上，重点打造了“国际”英文网站、Facebook账号、Twitter账号等海外新媒体矩阵，目前三大平台粉丝总量已达万，累计发布内容条，单条最高阅读量突破万次。特别是在2024年活动期间，通过海外新媒体矩阵实时直播，吸引万海外用户观看，相关话题阅读量达亿次，创历史新高。此外，我市还与国新媒体平台建立合作机制，开设“*文化”专题频道，每周推送期视频内容，覆盖用户千万人。在实体传播载体方面，建成文化海外展示中心个，分别位于、等国家，年均举办展览、讲座等活动场次，成为海外民众了解的重要窗口。

（三）内容创作不断创新，品牌影响力逐步提升

围绕**特色文化资源，我们深入挖掘整理，推出了一批兼具思想性、艺术性和传播性的精品内容。一是打造了“**故事”系列纪录片，包括《大运河的记忆》《墓：中外交流的见证》等部作品，其中《》纪录片被国电视台购买版权，在个国家播出，获得国际纪录片奖。二是策划了“文化全球推广”项目，开发了系列文创产品、系列数字文化产品，其中数字藏品在海外区块链平台上线后，首日销售额突破万元，吸引万海外用户参与。三是举办了“**国际文化节”“论坛”等品牌活动，2024年“**国际文化节”通过线上线下相结合的方式举办，吸引个国家的个文化团体参与，海外媒体报道量达篇，相关视频全网播放量超亿次。四是培育了、等一批具有国际视野的文化传播人才，其中团队创作的《》短视频在海外平台获得*万点赞，成为现象级传播案例。

（四）交流合作不断深化，传播实效逐步显现

积极开展国际交流合作，搭建多层次传播平台。在政府层面，与国市、国市建立友好城市关系，签订文化交流合作协议项，开展政府间文化交流活动场次。在企业层面，推动文化传媒公司与国传媒集团合作成立合资公司，联合制作传播内容部，其中《》节目在国主流电视台黄金时段播出，收视率达*%。在民间层面，组织艺术家、传承人等赴、等国家开展“**文化走亲”活动场次，惠及海外民众万人次。此外，还邀请国大学、国研究院等海外学术机构的名专家学者来我市开展“国际传播与文化交流”专题研讨，形成研究报告份，为我市国际传播工作提供了智力支持。通过一系列交流合作活动，我市的国际传播覆盖面不断扩大，目前已覆盖个国家和地区，海外受众对**文化的认知度从2020年的%提升至2024年的*%。

三、聚焦问题短板，清醒认识国际传播能力建设面临的挑战

（一）传播理念有待更新，国际化思维不足

部分单位对国际传播的重要性认识不够深入，仍停留在“宣传”思维，缺乏“传播”理念，未能充分理解国际受众的信息需求和接受习惯。在内容创作上，存在“自说自话”的现象，对**文化的阐释不够生动、不够贴近海外受众，导致传播效果打折扣。例如，某部门制作的文化宣传片，由于过度强调历史术语和专业概念，在海外播放时点击率不足次，远低于同类题材作品。此外，部分单位缺乏主动设置国际议题的意识，往往被动回应国际舆论，在国际话语权争夺中处于不利地位。在应对国际yq时，反应不够迅速，处置不够专业，未能形成有效的舆论引导机制。

（二）平台建设有待加强，传播矩阵不够完善

虽然我市已初步建立海外新媒体矩阵，但平台影响力和覆盖面仍有较大提升空间。相比省内其他先进城市，我市海外新媒体账号的粉丝量、活跃度和内容传播力还有差距，例如市的海外Facebook账号粉丝量达万，而我市同类账号仅万，差距明显。同时，平台内容更新不够及时，互动性不足，用户粘性较低，部分账号存在“僵尸化”倾向。在传统媒体合作方面，与海外主流媒体的合作深度不够，缺乏常态化的内容供给机制，稿件被转载率和影响力有限。此外，实体传播载体如海外文化展示中心的运营管理不够规范，功能发挥不够充分，部分中心年均活动场次不足场，未能有效发挥传播窗口作用。

（三）内容创新有待提升，品牌特色不够鲜明

当前，我市国际传播内容的原创性和创新性不足，同质化现象较为严重，缺乏具有国际影响力的拳头产品。在文化资源挖掘上，对大运河文化、文化等特色资源的转化利用不够深入，未能形成系列化、品牌化的传播内容。例如，大运河文化相关的传播内容多停留在历史介绍层面，缺乏与现代生活的结合，难以引起海外受众共鸣。在表现形式上，仍以文字、图片为主，短视频、互动游戏等新媒体形式应用不足，内容的可视化、互动性和体验感有待提升。此外，品牌活动的持续性和影响力不足，部分活动仅举办一届便停止，未能形成长效品牌效应，与市“*文化节”等成熟品牌相比，差距较大。

（四）人才队伍有待壮大，专业能力不够扎实

国际传播人才短缺是制约我市工作开展的重要瓶颈。目前，全市具备国际传播专业背景的人才仅人，占宣传文化人才总数的%，远低于全省*%的平均水平。人才结构也不够合理，外语人才多集中在英语领域，小语种人才稀缺，特别是精通语、语等“一带一路”沿线国家语言的人才仅有人，难以满足多元化传播需求。此外，现有人才的国际传播能力有待提升，在跨文化沟通、国际yq分析、新媒体运营等方面存在短板，例如某单位在策划海外传播活动时，因缺乏对当地文化习俗的了解，导致活动内容触犯禁忌，引发负面评价。同时，人才激励机制不够完善，缺乏有吸引力的薪酬待遇和发展空间，导致人才流失现象较为严重，近三年来流失的国际传播人才达人。

四、强化责任担当，全面提升我市国际传播能力建设水平

（一）更新传播理念，构建国际化传播思维体系

一是树立“受众导向”理念，深入研究不同国家和地区受众的文化背景、价值观念和信息需求，建立海外受众数据库，针对*、等主要传播市场，制定差异化的传播策略。例如，对地区受众，可侧重宣传我市的文化和产业；对地区受众，可突出大运河文化的历史价值和现代传承。 ……（未完，全文共6987字，当前仅显示3220字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市国际传播能力建设工作推进会议上的讲话》）