卷烟商品市场营销战略规划

目录/提纲：……
一、营销战略的内容
（一）战略任务
（二）战略目标
（三）战略重点
（四）战略措施
（五）战略步骤
二、营销战略的类型
（一）按营销战略的内容划分
（二）按营销战略的层次划分
（三）按营销战略的过程划分
三、制定营销战略的过程
（一）分析企业条件
（二）确定战略任务
（三）确定战略目标
四、营销战略的具体实施
（一）营销战略的执行
（二）营销战略的控制
五、市场攻击战略
（一）市场攻击的类型
（二）市场攻击的策略
六、市场防御战略
（一）市场防御的功能
（二）市场防御的策略
……

　　市场营销战略规划
　　市场营销战略是企业为了谋求长足的发展而对其在某一较长时段内的营销活动制定的全局性行动总方案。市场经理应对企业营销战略有充分的了解。
　　一、营销战略的内容
　　现代企业营销战略一般包括战略任务、战略目标、战略重点以及战略措施等方面的内容。
　　（一）战略任务
　　战略任务在一定时期内，企业市场营销工作服务的对象、项目和预期要达到的目的。企业的战略任务通过规定企业的业务活动领域和经营范围表现出来；一是服务方面，即为哪些购买者服务；二是产品结构，包括质量结构、品种结构，档次结构，即拿什么样的产品来为购买者服务；三是服务项目，即为购买者提供哪些方面服务；四是市场范围，即企业服务的市场有多大。
　　（二）战略目标
　　战略目标是企业在较长时期内预期达到的目标成果，是企业战略任务的具体化，反映着企业在较长时期内生产技术发展的水平和营销管理的完善程度。企业的营销战略目标是一个综合的或多元的目标体系，具体包括四方面的内容。
　　（1）市场目标 即企业在市场上竞争能力的提高程度，包括企业内在力量的提高程度和信誉的提高程度。竞争能力的提高指标具体表现为传统市场的_和新市场的开拓，市场占有率、销售增长率的提高等。
　　（2）发展目标 即企业能力和规模的扩大程度。具体表现为商品和服务的创新能力、经营管理水平的提高程度以及企业的
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