市场营销论文－浅谈烟草广告

目录/提纲：……
一、烟草广告的特殊性
（一）世界各国对烟草广告的限制
（二）我国对吸烟和烟草广告的限制
（三）烟草广告对策
二、广告调查
（一）广告调查的内容
（二）广告调查的方法
三、广告媒体选择
（一）广告媒体的种类及特点
（二）影响广告媒体决策的因素
四、广告策略
（一）赋予产品一种吸引人的形象
（二）以新奇特色取胜
（三）赞助公益广告
五、广告实施
（一）确定广告主题
（二）广告表达
（三）广告时程安排
六、广告定位
（一）市场领导者的定位方法
（二）市场后来者的定位方法
……

　　烟草广告宣传
　　广告是指通过大众传媒向公众介绍产品和服务的宣传方式，其最终目的是传递信息，改变人们对其产品的态度、诱发购买行为。作为促销的一种重要形式，广告能够迅速、广泛地传播信息、沟通信息，可为企业敲开广大消费者之门，是现代企业进行市场推广时最常采用的方式。
　　所谓烟草广告，是指烟草制品生产者或经销者发布的有关含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装和装潢等内容的广告。广告源于商品经济，又推动商品经济的发展。作为一种特殊的商品，烟草制品的广告也是极为特殊的。
　　一、烟草广告的特殊性
　　（一）世界各国对烟草广告的限制
　　1985年，美国总统里根在入主白宫以前，曾经亲自为香烟做过广告，但他就任总统以后，签署了一项法案，香烟盒广告要附载更多的吸烟危害健康的警告。这个措施几乎被所有的国家沿用，而且更加具体。
　　日本规定：香烟广告的对象不能为妇女和未成年人，不得在烟草中使用影星、歌星和电视明星；所有广告中必须显示“未成年人禁止吸烟”、“吸烟_健康”、“不要过度吸烟”，不允许在5点至晚上10点54分的电视中播放有关香烟的广告；报纸和杂志的香烟广告不得超过整版面的三分之一，与此同时，要显示规定的字样。
　　（二）我国对吸烟和烟草广告的限制
　　1987年，国务院发布的《广告管理条例》规定了对烟草广告的限制条款。
　　1995年2月1日起实行的《中华人民共和国广告法》，从法律的角度进一步明确了烟草广告内容及活动准则，标志着烟草广告的管理已纳入法制管理的轨道。
　　为了切实执行《中华人民共和国广告法》，
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