关于我国零售企业促销策略的论文

目录/提纲：……
一、当前我国零售企业促销策略发展状况
二、当前我国零售企业促销策略存在的问题
三、几点思考
（一）促销策略实施的方式有价格促销、复合促销、互联网促销等
（二）促销策略实施的原则
（四）新经济条件下促销策略的发展趋势
……

　　
　　关于我国零售企业促销策略的论文
　　[内容概要]：通过对成熟促销策略理论的归纳，对当今中国市场中常见的促销实践的考察，以理论解释实践，以实践反思理论，结合目前中国市场零售业促销现状，预测未来新经济发展趋势，认为将来的中国的零售业促销策略将更加注重销量增长与品牌建立平衡发展，零售业促销策略再也不是单纯的战术工具，更将成为企业整合营销传播活动过程中不可缺少的一个环节。
　　[关键词]：战术性营销工具 战略性营销工具 品牌忠诚度 促销资源整合
　　一、当前我国零售企业促销策略发展状况
　　进入21世纪我国零售业促销策略发展跨入新的发展阶段。最近两年，一批以产权制度为核心的国有零售业，通过重组、联合、兼并、入股等形式组建股份制企业和大型企业集团。这些企业和企业集团为适应市场经济发展，在经营方式上采取物流配送、自营出口，旧货交易、商品代理等先进的促销策略，有效地扩大了商品销售，增强了企业的活力。目前，一些新的零售业相继活跃在我国零售市场，如连锁超市、专卖店、便民店、特许经营店以及最近出现的大卖场等，以其经营范围广、市场价位低、商品质量高、选择余地大、服务态度好、购物方便吸引顾客，销售态势呈直线上升。外商独资零售业的进入，不仅给我国零售业注入了活力，同时也给国
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