毕业设计（论文）开题报告：网络经济对现代企业的影响

华侨大学本科毕业论文(设计)开题报告
学院：　工商管理学院　　　　　　　　　　　　专业班级：09工商管理1班

课题名称 网络经济对现代企业的影响
设计（论文）类型
（划√） 工程设计 应用研究 开发研究 基础研究 其它
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1、本课题的的研究目的和意义：
随着产品市场供需矛盾的转化，医药产品市场已经由原来的卖方市场转变成了买方市场。各医药销售企业为了销售产品，采取各种措施提高产品的市场竞争力，市场竞争日益激烈。可以说，网上药品交易模式的出现不仅改变了传统的医药市场营销的方式，更重要的是医药企业的利润空间也得到了进一步的拓展，成本显著降低，在与同类的医药企业竞争中占有更大的竞争优势。在这样的背景下，笔者展开了网络经济对现代医药企业的影响网络营销策略研究，旨在对医药企业网络营销策略提出几点浅见。

2、 文献综述（国内外研究情况及其发展）：
目前，我国对于网络营销的
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介绍，网络的利用率极低。网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者寥若晨星，网络对企业营销的巨大优势和潜力远远没被挖掘出来。
黄敏学在《网络营销》一书中指出网上营销最重要的一个因素就是是否具有诚信，无论对于商家还是对于消费者来说，这一个体系都是至关重要的。网络营销的信用体系的建立与完善，需要靠商家、顾客、物流配送机构、政府管理部门等多个方面的共同努力，其中的任何一个环节如果发生问题，都可能导致这次交易的失败。
万朝阳在《论网络营销在现代电子商务中的实现》一文中指出网络购物除了买卖双方之间的诚信导致的安全问题，还存在一个网络的安全问题。网上营销给商家和顾客提供了一个很好的交易平台，但是黑客的存在、木马盗号现象的频频发生都严重地威胁着火神军品服饰网站的网上营销的开展。目前，随着互联网络的发展，顾客对互联网这一交易环境与交易平台安全程度的关注越来越高，特别是现在黑客盛行，稍有不慎就有可能导致财产的损失。
赵煜在《企业网络营销与传统渠道整合探析》一文中指出要成功地开展网络营销的渠道，就必须对网络营销的产品、价格、促销以及具体的分销渠道进行调研分析，只有这样才能制定出适合网站实际经营情况的营销的策略组合。根据传统的网络整合营销理论所述，产品网络营销的渠道是指产品流、信息流和资金流的整体统一。对于现代化网络营销来讲，已经摆脱了对传统营销方式的完全依赖，开展了部分的网络营销模式，具有一定的优越性。

3、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：
综上所述，纵观国外与国内，对网络营销的研究角度多种多样，研究成果也遍及各个领域，有的偏重理论的研究、有的偏重实践上的研究；有研究网络购物影响因素的、有研究网络购物的消费者行为的。这些研究的最终目的都是为了医药企业开展网络营销进行服务。笔者查阅了关于医药企业开展网上营销应该注意的问题，结合医药企业网站的营销的现状，提出了医药企业网站参与网上营销竞争的策略组合。

4、拟解决的关键问题：
本文创新思路在于：本文的创新之处在于结合药品的特殊性来提出网络营销的策略。药品毕竟是特殊商品，涉及到社会公众的身体健康，甚至生命安全，网络售药带来的一系列问题亦随之出现:大量非法售药网站充斥互联网，销售假药、劣药猖撅，药学服务信息缺乏，电子支付安全性不完善，各地药品监督管理部门收到的公众投诉量增多，网l监督不到位，物流配送机制不健全等。如何辨别网络药房的合法性?网络售药的过程中如何进行监督管理?网络药房的准入标准又将如何?如何能让网络药房这个新生事物健康地发展，更好地为社会公众服务，本文主要是在这些问题的思考下探索网络售药模式在医药电子商务中可行性发展。

5、研究思路、方法和步骤：
前言
1网络营销的理论概述
1.1网络营销的涵义
1.2网络营销的优势分析
1.3网络时代消费者行为特征
2、医药企业网络经济发展现状
2.1A医药集团背景
2.2A医药集团网络经济发展现状
2.2.1A医药集团网络经济环境现状
2.2.2网络营销客户关系现状
3、 医药企业网络经济中存在的问题
3.1网站管理的欠缺
3.2成本管理上的缺陷
3.3客户的沟通的缺失
3.4客户网购的便捷性
4、 完善医药企业网络经济的策略分析
4.1产品策略
4.1.1进行科 ……（未完，全文共3547字，当前仅显示1791字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业设计（论文）开题报告：网络经济对现代企业的影响》）