经济学专业学位论文：澳门发展会展业的若干思考

经济学专业学位论文

澳门发展会展业的若干思考
院 系：经济与金融学院
专 业：经济学
届 别：2012届

澳门发展会展业的若干思考


[摘要]：近年来，澳门特区政府正对目前一业独大的产业结构进行调整，向着多元化经济的目标发展；会议和展览作为澳门经济社会发展适度多元化的一个新的经济增长点和切入点，在特区政府和私立机构的大力扶持推动下，如今已有数个大型会展中心落成，已具备了举办大型会展活动的硬件条件。而澳门本身也具备着_贸易、低稅、娱乐产业活跃、休闲等发展会展业的条件。本文介绍澳门会展业发展的特点，并分析在激烈的竞争中澳门会展业的发展空间及潜力。


[关键字]：澳门会展 ；会展场地 ；会展活动 ；会展经济

[Abstract]: In recent years, Macao, the government is now one of the only big industry structure adjustment, toward the goal of economic diversification development; The conference and e*hibition as the economic and social development of the diversification of moderate a new economic growth point and the breakthrough point, in the SAR government and private institutions to support the driven, now has several large e*hibition center
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历史及现状


1.1澳门会展业发展的背景

1.1.1 会展业是澳门转型期的重要产业
博彩业，作为澳门经济发展的主要支柱，它占据了澳门本地生产总值半壁江山，一业独大的产业结构以及要面对越来越多的区域竞争。而澳门博彩业内部存在的脆弱性特征，使得澳门经济发展承受了较大的不确定性，为此，从2006年开始，澳门启动了多元化发展的战略。2006年9月，澳门特区行政长官何厚铧指出，澳门旅游休闲产业的竞争格局正初步形成并随着竞争的发展，会展与旅游两大产业将会全面结合，澳门将发展成为一个区域性、国际性的旅游会展中心。并在《2006年财政施政报告》中提出：“启动会展及奖励旅游专门研究机构运作，举办重效益、具特色、专业化、高素质的会展活动。”
1.1.2 CEPA为澳门会展业提供了便利的政策条件
从2003年《内地与澳门关于建立更紧密的经贸关系的安排》（CEPA）明确开放，允许澳门服务提供者以独资形式在内地提供会议服务和展览服务；到2006年CEPA补充协议三进一步开放，允许澳门服务提供者在内地设立独资、合资、合作企业，经营到澳门、香港展贸业务；2007年CEPA补充协议四又进一规定，允许澳门服务提供者在广东省、上海市设立独资、合资或合作企业，试点经营出国展览业务，此外CEPA还允许澳门以跨境交付的方式在内地部分省市举办展览。
1.1.3 澳门为会展业提供了理想的舞台
澳门是一个中西文化交融的国际都市。随着今年来澳门快速发展的经济形势，特别是引进两个美资赌牌以及东亚运动会在澳门的举办等重大项目，引起国内外的注意。文化的交融与经济的快速发展，为澳门经济影响力提升打下了基础。而澳门经济影响力的快速提升的同时必然会为澳门会展经济的发展提供了理想的舞台。
1.2 目前澳门会展经济发展的态势

无论是从场馆建设、会展项目的运作、会展资源的整合等方面看，澳门的会展业已经进入了快速发展的阶段。
1.2.1 澳门会展经济已处于快速发展阶段
香港在20世纪60年代会展业的崛起，而澳门是在20世纪80年代初才开始起步，相比香港就晚了近30年。会展业在澳门是一个较新的产业，根据澳门会展业协会编写的《澳门会展业发展报告》，目前澳门的会展经济已经进入了快速发展的阶段.(见表1)，在2010年澳会展经济的总收益为2.2亿澳门元。
表1 澳门会展业发展阶段划分
阶段 时间 内容 说明
发展前阶段 2008以前 婴儿期 --
第一阶段 2008--2010 初级发展、 --
第二阶段 2011--2015 快速发展 维持20%以上的增长
第三阶段 2016--2020 成熟 维持8%以上的增长
资料来源：澳门会展业协会
1.2.2 会展设施达到国际一流水准
澳门的土地面积有限，自会展业发展以来“小而散”的会展场馆对大型会展活动的策划和运营都构成明显的瓶颈。随着越来越多的跨国集团在澳门投资和发展，在澳门政府的协调下，专业化、现代化且具有一定规模的会展场馆在逐步建设。
如：来自美国拉斯维加斯的金沙集团在澳门投资近24亿美元，建立兼具渡假、休闲、娱乐及会展等功能的综合性项目------- “威尼斯人”，其中设有会展中心占地11万平方米。还有综合性休闲娱乐项目———渔人码头也设有5万平方米的会展中心。除此之外来自美国和香港的诸多酒店和会展业巨头纷纷在澳门投资兴建具有会展功能的商务酒店。
现代化、专业化的会展场馆在澳门落成开业，使原来“小而散”为主的澳门会展档次得到较大的提升。2010年澳门会展场馆面积超过了17万平方米，而且全部达到国际一流水准，新的会展场所还在不断兴建中。
1.2.3 会展质量及国际化程度有显著提高
近年来，随着澳门国际影响力的不断提升和现代化会展设施的不断兴建，澳门举办的展会活动数量和规模有显著的提升。与澳门举办展会的数量增长相应的是澳门展会的质量与品牌也在快速提升；
如：澳门国际贸易投资展览会（MIF）是澳门运作最为成功，历史最为悠久的品牌展会，已连续举办了16届,2012将举办第17届；此外还有，慕里黑国际展览集团在澳门举办首届“亚洲房地产会议及博览会”、由励展博览集团和美国博彩业协会共同主办首届亚洲国际博彩博览会、内地的会展航母----中展集团主办的首届世界品牌推广等具有影响力的会展品牌在移师澳门。澳门会展的承办能力也在不断的提升，07年的MIF展位800多个，搭建需10天时间，而09年超过1000个展位，搭建只用了3天。
表2 澳门举办的会展活动数量与人数
年份 2006 2007 2008 2009 2010 2011
会展数量 360 450 1240 1485 1399 1045
参加人数 55，489 117，013 364，320 660,881 754,051 1，278，054
资料来源 澳门旅游局网站http://www.macautourism.gov.mo/
1.2.4 政府持续的大力支持
澳门特区政府一直以来对会展业所提供的强大支持为澳门今年来会展业的发展创造了良好的条件，支持包含了会展设施建设、会展项目立项和运作及管理等领域。如澳门贸易和投资促进局作为特区转职负责投资和贸易的机构，设有商务促进中心，为会展业提供了多种财务和政策上的优待，如行政手续、宣传、招揽等；且为来澳门参展商提供了一系列的优待措施，如交通、住宿等。
1.3 澳门会展业设施概况

1.3.1会展硬件设施有突破性的提升
澳门面积狭小，一直以来澳门会展场馆的不足导致会展业无法快速的发展。而在2008年以来，澳门政府对会展设施的大力支持，很大程度上解决了设施不足的困境。目前，澳门共拥有大小规模的会展场馆50多个，会展面积超过17万平方米，可以满足各种规模的会展所需。澳门的会展场馆大致上可以分为三类:
（1）大规模、专业化设计的现代会展场所；
澳门威尼斯人会议展览中心；他是由路氹金光大道金光会展、威尼斯人宴会厅、路氹金光大道金光综艺馆、会议室四个部分组成；
表3澳门威尼斯人会展中心
楼层 场地 面积（平方米） 楼层高度（米）
展览中心地面楼层 A厅
B厅
C厅 13775
9318
14222 8
8
8
展览中心上层 D厅
E厅
F厅 13465
9090
14812 8
8
8
宴会厅 上层、
地面楼层
地面底层 327 ……（未完，全文共14425字，当前仅显示3431字，请阅读下面提示信息。收藏《经济学专业学位论文：澳门发展会展业的若干思考》）