论文(设计)：中国动漫品牌发展存在的问题及其对策

大学学士论文

论文题目：
中国动漫品牌发展存在的问题及其对策
学 院： 工商管理学院
专 业： 市场营销
级 别： 2008级

中国动漫品牌发展存在的问题及其对策
【摘要】
近年来，动漫产业的发展飞快。动漫产业收到的关注也越来越高，发现动漫产业品牌的无限潜力以及其所带来无比的利益。但是，由于中国国内的动漫业起步较迟，缺乏产业运作的能力，而且还没有一个可以享誉国际间的知名品牌，不比像日本美国等动漫产业大国，可以说中国动漫产业在世界动漫业里是非常落后的，这是因为中国动漫产业在发展的过程中存在着许多的问题。
本文主要是以市场营销的角度，通过一下几个部分展开讨论，首先对动漫品牌的定义及中国对其需要进行简单的介绍，并且了解中国动漫产业的现状；进而了解中国动漫品牌发展所存在的问题，最后对其问题寻找有利的解决对策。
关键字：中国 动漫业 发展问题 对策
【Abstract】
In recent years, the development of cartoon industry very quickly. Animation industry high received more and more attention, find animation industry brought about by
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略952字，正式会员可完整阅读）……　
目录
【摘要】 2
【Abstract】 2
1、概述 4
1.1动漫品牌的定义 4
1.2中国发展动漫品牌的意义 4
（1）推动中国经济发展 4
（2）动漫教育意义 5
2、中国动漫品牌发展存在的问题 5
2.1 市场空间狭隘： 5
2.2 产业链条脱节： 6
2.3 发展资金不充分： 7
2.4 管理政策滞后： 7
2.5 创意的欠缺： 7
2.6 缺乏市场调研，盲目的投资： 8
3.存在问题的解决对策 8
3.1 建立专门的动漫管理机构 8
3.2 建立动漫分级制度 8
3.3 加大立法治理盗版 9
3.4结合中国文化，开创新的动漫形象 9
参考文献 10


1、概述
1.1动漫品牌的定义
动漫作品中的动漫人物形象创造了一种虚拟的现实，迎合了人类对于“梦幻的向往”这一种原始欲望。虚拟的形象拥有一种特有的想象力，其独特的表现形式将人类美好的愿望以及精神祈求等精神层面的东西生动的展现在观众的眼前。这种轻松的“虚拟的现实” 满足了人类的心理层面的需求，和期望展现自我的欲望，动漫作品或动漫中的形象一旦跟品牌联系在一起，这样的心理满足就会转化成一种对人们的驱动的力量，驱动人们向企业所期望的方向引导，明确自己的选择。
动漫品牌比起其他的产品品牌更具有他自身的独特灵魂，它们本来就拥有着让人着迷的故事，它不用再利用其他精心的策划或去为它创造一些本来所没有的品牌故事。动漫品牌以及一般产品的品牌最大的不同点就是：动漫品牌总是附着动漫作品的原型来生成品牌力的。它在人们的心中留下了非常深刻的印象，转化成了一种品牌力。动漫品牌，就是将那些潜藏在人们心里的愿望发掘出来让它转化成商业利益。
因此，我们可以说，动漫品牌的定义是：以动画以及漫画的创造为基础，通过创造虚拟的现实，去满足人们展现自己的愿望，达成以产品原型或衍生物与公众或消费者之间的互动、认同和归属的观念、手段与方法的整合体 。

1.2中国发展动漫品牌的意义
（1）推动中国经济发展
根据日本的相关民意调查，提到日本较为有名的经济产业里边，许多人的第一个联想到的都是日本的动漫品牌产业。日本的动漫品牌产业在日本国内是日本的第三大产业。可想而知，动漫品牌产业对于一个国家的经济推动力是有多么巨大的存在。在日本，动漫品牌产业已经形成了一套成熟的产业链。当一部漫画推出之后，在其连载结束抑或是在其连载期间，相应的漫画书将会出版在市面上销售。再之后，拥有高人气的漫画很有可能会被动画厂商制作成一部动画在电视或以电影的形式播出，并且会制成VCD、DVD等光碟销售。另外，动漫品牌产业也已经从漫画和动画等媒体等扩展到了各种游戏机上制作成游戏，或是在网路上以及玩具等等的衍生品领域出售，创造巨大的经济效应。
因此，中国发展动漫品牌产业将可以制造很多的经济效应，为推动中国经济出一份力量。

（2）动漫教育意义
动漫作为其中一种的文化娱乐表现形式，其实也是艺术的其中一种分支，它不但具有娱乐的功能，也拥有丰富的教育功能。一个成功、优秀的动漫作品，应该要是艺术、娱乐和思想的完美融合，里面应该要有或多或少，或显在或潜在的教育意义。当人们在观看动漫作品的时候，达到了娱乐以及放松身心的目的之外，在不知不觉当中，得到动漫作品里面人、事、物的教育与启发。作为一种现在全世界都风靡的一种文化娱乐产业，中国在发展动漫事业的过程中，应该将教育民众和推动经济这两大目的，视为中国发展动漫产业品牌的意义。
2、中国动漫品牌发展存在的问题
在美国、日本、西欧等国家，动漫产业的发展已经相当成熟，就连韩国，在近几年来也有很大的进步和发展。与这些国家相比，中国的动漫产业还止步不前。
中国于2004开始，出台了一些列扶持政策，大力发展动漫产业，使中国整个动漫产业在短短几年间有很大的进步。到了2009年，国内动漫企业已经超过10000家，并且拥有70多个动漫产业基地及园区，还在500多所学校中开设了动漫专业。另外，由数据统计显示，在中国84万个各类网站中，有1.5万个为动漫网站，占了1.8%的比重。从表面上似乎中国动漫产业发展趋势很好，但其中其实存在了很多问题。到2008年底，中国动漫节目的市场需求量为180万分钟，但真正播出的动漫作品每年只有2万分钟，空出的市场空间，则大量的被国外动漫作品占据。
中国动漫品牌发展存在的问题主要有：

2.1 市场空间狭隘：
在人们的观念里面，动漫常常都被以为是让儿童观看的，认为是儿童教育的一种方式，与成年人没有关系。事实上，动画是一种表现创作人思想的一种文化娱乐产品，它其实没有性别、年龄等等的分别。正是因为中国人们的传统观念对动漫的一种狭隘的看法使得中国动漫产品缺少了一大块发展的空间，因此错失了一个发展机会。
其实，在国外，比如在日本很早就有了专门为成年人观看而制作的动漫，常年下来，成就了日本风靡全世界的成人动漫。 而美国迪斯尼公司制作的许多动 ……（未完，全文共7615字，当前仅显示2674字，请阅读下面提示信息。收藏《论文(设计)：中国动漫品牌发展存在的问题及其对策》）