毕业论文：营销媒体在社区宣传中的应用（以红星美凯龙的社区营销为例）

目录/提纲：……
一、社区营销的好处1
二、以红星美凯龙建材企业为例来看社区营销的媒体1
三、各个社区营销媒体宣传方式的优劣势分析3
四、各个营销媒体的宣传效果分析6
（一）分众媒体6
（二）大众媒体8
（一）分众媒体9
（二）大众媒体9
一、社区营销的好处
5、投入少，成本低
二、以红星美凯龙建材企业为例来看社区营销的媒体
1、在电梯轿厢内放置框架广告
2、在电梯轿厢内放置楼宇液晶屏广告
3、在社区大门口悬挂横幅广告
4、在社区大门右侧的大楼外墙悬挂巨幅海报广告
6、在社区大门口摆设电子显示屏广告
7、在社区各个楼栋之间的街道边上放置灯箱广告
三、各个社区营销媒体宣传方式的优劣势分析
四、各个营销媒体的宣传效果分析
（一）分众媒体
2、受众到达率高
3、干扰小
（二）大众媒体
3、24小时全天候
4、阅读广告的频次高
5、形式多样、创意无极限
6、针对性强
7、成本低
3、加强了洛江红星美凯龙及其商场内各个展厅品牌的联系
五、各个营销媒体在社区宣传中存在的问题分析
（一）分众媒体
（二）大众媒体
六、各个营销媒体在社区中的运用
……
毕业设计(论文)
题目：营销媒体在社区宣传中的应用（以红星美凯龙的社区营销为例）

院（系） 　　　 工商管理学院 　　
专 业 　　　 巿场营销 　
届 别 　　　 2012届

摘 要
传统分销渠道的竞争日益激烈，而城市中星罗棋布的社区却蕴藏着无比巨大的潜力，在此背景和大环境下，社区营销诞生了。社区营销以宣传推广为主，也就是说社区广告宣传是进军社区的主要营销策略，而广告宣传的效果与所选择的营销媒体息息相关。本文以红星美凯龙建材企业为例，从各个社区营销媒体宣传方式入手，来看在社区营销中起宣传作用的营销媒体所能达到的宣传效果，并对各个营销媒体在社区宣传中存在的问题进行分析。在其后，对问题加以解决，阐述了如何能将营销媒体运用得效果最好，提出了新的社区营销媒体宣传方式，得出了户外广告营销媒体要获得成功必须遵循的规律，那就是分开并接触到目标受众和利用目标受众的“无聊”时间。
关键词：社区营销 宣传 营销媒体 方式 宣传效果



Abstract
Traditional distribution channels in an increasingly competitive, but communities spread all over the city bears immense pote
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略969字，正式会员可完整阅读）……　
audience and use the "boring" time of the target audience.
Keyword: community marketing propaganda marketing media manner the effect of publicity

目 录
一、社区营销的好处 1
二、以红星美凯龙建材企业为例来看社区营销的媒体 1
三、各个社区营销媒体宣传方式的优劣势分析 3
1、框架广告 3
2、液晶屏广告 4
3、横幅广告 4
4、海报广告 4
5、宣传栏广告 5
6、电子显示屏广告 5
7、灯箱广告 5
四、各个营销媒体的宣传效果分析 6
（一）分众媒体 6
（二）大众媒体 8
五、各个营销媒体在社区宣传中存在的问题分析 9
（一）分众媒体 9
（二）大众媒体 9
六、各个营销媒体在社区中的运用 9
参考文献 12






一、社区营销的好处
从地理学的角度来看，社区通常是指集中在固定区域的家庭之间相互作用所形成的社会网络。随着中国房地产业的蓬勃发展，目前身处城市的绝大多数人已经按照自身居住的形态形成了一种社区化的生活方式。与此同时，由于传统分销渠道的竞争日益激烈，进行渠道创新成为一些企业出奇制胜的法宝，而城市中星罗棋布的社区蕴藏着无比巨大的潜力。在这样的大环境和背景下，社区营销诞生了。在社区中营销，具备的好处有：
1、直接面对消费人群，目标顾客集中，直接向潜在消费者进行宣传，可信度较高，也有利于口碑宣传；
2、容易制造出销售氛围，能够带动销量，收回成本的速度快，见效快，利于资金回笼；
3、直接掌握消费者反馈的信息，能够针对消费者需求及时进行宣传战术和宣传方向的调整；
4、既可以针对社区中的大众成员，也可以仅仅是对特定目标人群进行重点宣传；
5、投入少，成本低。
因此，社区营销已然成为一种全新的具有生命力的分销方式，越来越受关注，越来越被频繁使用。而社区广告宣传作为进军社区的主要营销策略，如何能达到最佳的效果？这就需要看所使用的媒体的适用性、有效性了。
二、以红星美凯龙建材企业为例来看社区营销的媒体
现在，我们来看一个例子，是关于红星美凯龙全球家居生活Mall（洛江华祥商场）［以下简称“洛江红星美凯龙”］对滨海华庭这个社区进行的广告宣传及所使用的营销媒体。
先对洛江红星美凯龙和滨海华庭做一个简单的介绍。
洛江红星美凯龙于2010年月1日开业，是一座集家具家居用品国内国际品牌为一体的建材、家居、家饰购物中心，定位建材家居行业高端市场。建筑总面积7.5万余平方米，现入驻企业260余家，500多个国际及国内知名品牌，诠释着家居经典，品牌家居荟萃云集，销售红火，闽南地区档次最高、品类最全、硬件设施最好的家具市场。以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任，秉承“一丝不苟，视信誉为生命；勤奋务实，视今天为落后”的企业精神，积极实施品牌市场全国连锁化经营、“全球化名牌捆绑”品牌经营的策略。采取“市场化经营，商场化管理”的模式，此模式被誉为“红星美凯龙经营模式”。集团在中国家居业首创了“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的诚信创举，为中国家具建材市场的发展与繁荣作出了创造性的贡献。
滨海华庭是由泉州福源房地产开发有限公司开发的，主要是面向福建炼油厂（以下简称“福炼”）职工销售的住宅小区。位于泉州城东核地位置，周边有海峡体育中心、豪生国际酒店、泉州第一医院、泉州医高专等。可以说是福炼的生活配套，是炼油厂与政府合资开发的，以表示对厂区人民辛勤劳动的感谢，仅供内部职工认购。去年交房，目前整个社区正在如火如荼地进行着装修。
滨海华庭的装修量大、消费能力较高，可以形成庞大的需求量，因此洛江红星美凯龙将滨海华庭视为潜在顾客。早在交房前就对其展开营销攻势，如到福炼生活区发放宣传单页，驻点宣传等。交房后，开始进行装修时，洛江红星美凯龙在工地进行了一系列社区营销，主要是应用营销媒体进行社区宣传。具体如下：
1、在电梯轿厢内放置框架广告。框架是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告海报，起到宣传作用。精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。
2、在电梯轿厢内放置楼宇液晶屏广告。楼宇液晶屏广告是指在写字楼、公寓楼等地方的公共区域，以液晶屏形式安装的商业终端广告，以播出广告节目为表现手段。液晶屏广告利用画面、_、文字交互在液晶屏显示，成为一种新型的营销媒体，展示出更具生动性与创造性的广告。
3、在社区大门口悬挂横幅广告。横幅是指横过来的整幅布帛。在横幅布料上书写或粘贴广告语，就形成了横幅广告。
4、在社区大门右侧的大楼外墙悬挂巨幅海报广告。海报是指向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的加以美术设计的招贴。将广告语这一个信息以海报的形式展示出来，就形成了海报广告。
5、在社区广场放置宣传栏广告。宣传栏一般采用不锈钢为框架，钢 ……（未完，全文共11439字，当前仅显示2721字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：营销媒体在社区宣传中的应用（以红星美凯龙的社区营销为例）》）