如何认识媒体

目录/提纲：……
一、媒体的相关概念
（二）媒体的特性
一是中立性
二是即时性
三是广泛性
四是经营性
五是持久性
六是权威性
三、媒体和政府的关系
三是研究者的视角
……
如何认识媒体

今天，是传媒的时代。媒体无处不在，无孔不入，不管你喜欢也好，不喜欢也罢，你都没有办法不与媒体发生某种联系。特别是随着传媒的日益发达和互联网的迅速崛起，我们的政府部门面临着更为复杂多变的媒体生态。
对于媒体，有时我们满脑子问号。为什么小事件会演变成大危机？为什么接受采访经常“引火烧身”？为什么传统公关手段无法有效应对新兴媒体？为什么媒体总是“断章取义”？
在这种情况下，各级政府如何了解媒体就显得尤为重要，与媒体沟通的能力和应对突发事件传播的水平也已成为党政领导干部执政能力高低的一个重要标志，是个人和团队能力的一个象征。
一、媒体的相关概念
媒体有关的概念包括媒介、媒体、传媒、媒介素养等等
什么是媒介？指以图、文、声、像为载体的媒介物，包括电视媒介、网络媒介、书报媒介、广播媒介、手机等。它只是信息传播的物质形态。
什么是媒体?就是指依托上述物资媒介，把图、文、声、像的信息进行有效的组合、传播和应用，并拥有管理权和营运权的单位机构。
什么是传媒？有两种含义：一种含义是作为名词的传媒，与媒体是一个概念；另一种是作为动词的传媒，是一种传播活动，是媒体对信息的传播，因此，我们认为传媒是媒体传播者借助媒介及动用信息传播、反馈及交流的活动。可以说传媒
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自己生存，降低成本是媒体的最大的取向。媒体有很重的金奖，记者不写稿子就没有收入。所以，大家说的话决定记者的经济命运，许多记者就爱在大街上挖小道消息。
五是持久性。这是指传播效果而言的。电视、广播、报刊、网络一起出马，狂轰乱炸，使受众能在同一时段频繁接触到相同的信息，达到强化记忆度的效果。特别是互联网由于分布极广又是24小时不间断，信息具有持久的影响力。比如说媒体诟病某一位官员，弄得家喻户晓，待风平浪静后，想另有任用，媒体也会炒冷饭，令你永世不得翻身。
六是权威性。在一个多元化媒体的时代，老百姓几乎是从媒体上看到什么就相信什么，象一些批评政府的“奇端异说”，他们认为都是正确的。媒介今天说过的话没发生也像发生过，媒介没有发布的事你做的再好也像没做一样。媒体对公众产生直接影响力。举个冠生园食品的例子：南京的冠生园和上海的冠生园无任何关系，南京的冠生园出现黑心圆宵、黑心月饼后，被中央电视台一棒子打死。上海冠生园不去澄清事实，反而不理媒体记者的采访，说你们来干吗，是不是来要钱，要钱没有，要命一条。这样的态度把记者气死了：我们本来是帮你的，怎么这样？导致的恶果是媒体开始报复，说南京的冠生园是有问题的，上海的冠生园也好不到哪里去，所以食品销量急剧下降。记者第二天还针对冠生园房地产开发公司推出的楼盘在报纸上报道：冠生园的食品都是黑心的，他们盖的楼你敢住吗？第二天，好多买房的人都纷纷退房了。从此，冠生园食品改变了态度，花很多钱请媒体，但损失已经造成了，只能在注册房地产公司时另改名字，因为冠生园已经被媒体“害”死了。媒体的权威性往往引发多米诺骨牌效应。黑龙江发生了一个妇女开宝马车撞死了很多人的案子，大家都觉得这很普通，但实际上一点也不普通，这个案件让全国的媒体觉得黑龙江政坛一定有盲流。所以，记者就一拨一拨往黑龙江跑。于是，就拉出来136位副厅局级到正部级领导有贪污腐败的问题，包括部长级的田凤珍、当时省委副书记兼政协主席的韩桂芝等。作为社会公器，媒体往往滥用媒体审判，喜欢早一些下结论。比如清华一博士回老家时，他兄弟和邻居打架打死了一个老头，结果全村人都说是老三（清华的这个博士）杀的人。为什么？因为以前村里有人欺负他们家时，她妈就说，我家老三的导师是温总理的高参，将来回来后至少当县公安局局长，今天欺负我的人我拿小本记下来了，我儿子回来后把你们都抓走。全村人全觉得三儿子最可怕，一定找机会把他做了。村里出现此事后，警察、记者来调查，大家都说是三儿子杀的人。更夸张的是，被打死人的这家有一个亲戚是在杭州的一家报纸做记者的，所以第二天报纸标题：清华ｘｘ博士杀人了。于是，这孩子就被关起来达两年五个月。为什么？因为大家都看了报纸，怎么调查，大家讲的情节就和报纸一样，所以报纸早就给你审判了，司法公正已经被干涉了。
　　三、媒体和政府的关系
今天的传播，已经进入了"新传媒时代"。大众传媒在引导舆论、传播信息、反映社情民意、宣传形象等方面发挥着不可替代的作用，构成了现代社会第四种重要的社会力量。
对于媒体的力量，国务院国资委的一位领导讲的一段话很有参考价值。他说，过去的经济工作是做了一件是一件，经济是加法原则，即做得越多成就越大。但在今天不行了，这个加法要括个括号，再乘以媒体系数N。乘以媒体系数什么意思呢？就是媒体报道得好，你就是大于等于1 就好啦；媒体没报道就乘以0，相当于你做任何事也白干了；如果媒体报道得不好，那就乘以负数，你工作做得越好，负面影响越大。
“成也媒体，败也媒体”，媒体是一把典型的双刃剑，利用得好，可以帮助政府发现问题，可以给政府提供公共智慧，可以为政府提供舆论支持，可以击退危机的侵袭。如“非典”期间，我国政府利用大众传媒向人民宣传正确的预防知识，宣传白衣天使的无私奉献精神，对万众一心抗击“非典”起到了巨大推动作用。可见大众传媒这种振臂一呼的力量。相反，利用得不好，则会使自己陷入更为严重的危机之中。如在“非典”时期，有人借手机短信、互联网发送“北京即将封城”的假消息，使得民众心理一度恐慌，给社会造成恶劣影响。
下面我们分别从官员、记者、研究者三个视角来看一看媒体和政府的关系。
一是媒体的视角 ●来自记者的无奈与忠告：记者不“坏”，观众不爱；记者不“坏”，没有读者。记者是记录生活、反映生活、记录社会事件的人，记者的神圣职责就是不择手段地完成他所承担的报道任务，无论是采用什么方式和方法，有时甚至有点过激，这是记者天职的精神。见矮人说短话，那不是记者的错。媒体为什么揭 ……（未完，全文共4758字，当前仅显示2403字，请阅读下面提示信息。收藏《如何认识媒体》）