关于打造城市外宣品牌的思考和策略

关于打造城市外宣品牌的思考和策略

外宣工作是党和政府一项具有全局性、战略性的工作，是对外开放的先导、桥梁和经济社会发展的“助推器”。打造和提升地方外宣品牌是外宣工作的一项重要任务，对于树立地方形象、提升地方知名度和影响力、促进招商引资和对外文化交流方面起着越来越重要的作用。近年来，**市委、市政府高度重视新闻外宣工作，着力整合外宣资源，打造外宣品牌，在中央、省、市级主流媒体上刊载（播发）了一大批反映我市经济社会又好又快发展的优秀稿（片），提高了**的知名度，扩大了**对外影响。
不过，**的对外形象与人民群众的期望、与全市经济社会发展的水平、与周边兄弟县市相比，还有不少差距，我市的
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挖掘、整理研究我市民俗文化、古镇文化、盆景文化、美食文化、旅游文化和地理环境、产业特色，制定切实可行、行之有效的城市形象宣传策划方案。突出主题，打响城市品牌。
【问题之二】全局整体联动的机制不健全
城市形象的塑造、传播和管理是一项系统工程，需要政府部门、社会公众群策群力，需要多方力量、各种手段整合利用。然而，我市的对外宣传力量相对分散，某种意义上还是单打独斗、各自为战，主要工作也只是局限于对外发些稿件、组织市内外媒体参加重要经贸活动、处理应对突发新闻事件等，缺乏必要的力量统筹和整合，没有统一的组织策划和实施，导致成效不明显。
【解决策略】
我市将着力构建内部联动、内外联动的“大外宣”框架，谋划多层次“大外宣”格局，强化全市外宣“一盘棋”意识，建立党委政府主导、全社会积极参与的对外宣传工作机制，成立党委、政府分管领导挂帅的外宣工作领导小组，通过成员单位联席会议制度优化整合各类外宣资源，增强主要部门、重点乡镇的外宣主动性，并明确市委外宣办（市政府新闻办）统筹对外宣传工作，配备精干力量，组织指导、协调推进全市外宣工作。
【问题之三】集中打造精品的意识不浓厚
**具有得天独厚的区位优势，先后获得“中国宝卷文化传承之乡”、“中国汤包之乡”、“中国江鲜菜之乡”、“中国河豚美食之乡”等4块“国”字号招牌，同时这里又有全球最大的船用锚链生产企业、世界维生素C生产基地、全国最大的民营造船基地和最大的汽车锁制造企业。但是，如何通过外宣来打造城市品牌形象，彰显**地方特色，还显得乏力无措、力不从心。
【解决策略】
与其四处开花、面面俱到，不如凝心聚力、集中打造。**素有“苏北小江南”的美誉，但这种概括比较粗略，不足以涵盖**诸多文化资源和自然资源优势。我们将整合各方力量，树立精品意识，主动与中央和省、市主流媒体联系，主攻黄金时段、重要版面，在城市形象塑造上围绕“学赶苏南、后来居上”目标追求，紧扣“渡江第一帆”，注重历史文化与现代文明的有机糅合，既把**独具特色、彰显个性的地域文化元素（如渡江战役东线起点、民间活化石《**宝卷》、奇特山水盆景、**蟹黄汤包等）展现得淋漓尽致，又把**着力构建现代工业、现代服务业、现代农业等三大现代产业体系展现得尽善尽美。做到人无我有、人有我新、人新我特，引领新闻的兴奋点，博得社会的注意力，实现对外宣传的最佳效果，从而进一步彰显**城市文化品牌，放大城市价值, 提升城市竞争力。
【问题之 ……（未完，全文共2082字，当前仅显示1324字，请阅读下面提示信息。收藏《关于打造城市外宣品牌的思考和策略》）