在全市文旅产业高质量发展推进会议上的讲话

目录/提纲：……
一、提高政治站位，深刻认识文旅产业高质量发展的重大意义
（一）文旅产业是推动经济增长的重要引擎
（二）文旅产业是传承弘扬文化的重要载体
（三）文旅产业是提升城市形象的重要途径
二、总结工作成效，客观把握当前文旅产业发展态势
（一）文旅市场热度持续攀升，经济效益显著提升
（二）文旅项目不断创新，产品供给日益丰富
（三）文旅融合深入推进，品牌影响力逐步扩大
三、正视存在问题，清醒认识文旅产业发展面临的挑战
（一）文旅产品同质化现象较为突出，缺乏核心竞争力
（二）基础设施和公共服务配套不够完善，游客体验有待提升
（三）宣传推广力度不足，市场拓展能力有待加强
四、强化工作举措，全力推动文旅产业高质量发展
（一）加强产品创新，打造特色文旅品牌
一是深入挖掘文化内涵
二是加强创意设计
三是培育特色文旅品牌
（二）完善基础设施，提升公共服务水平
一是加强交通设施建设
二是提升住宿服务品质
三是完善景区公共服务设施
（三）创新宣传推广，拓展文旅市场空间
一是创新宣传方式
二是加强精准营销
三是加强区域合作
（四）强化人才支撑，保障产业持续发展
一是加强人才培养
二是引进高端人才
三是完善人才激励机制
……
在全市文旅产业高质量发展推进会议上的讲话

同志们：

今天，我们在这里召开全市文旅产业高质量发展推进会议，主要任务是深入总结我市文旅市场发展成果，特别是端午假期文旅工作的亮眼成绩，分析当前文旅产业发展面临的新形势、新机遇与新挑战，进一步明确下一阶段工作方向和重点任务，凝聚各方力量，推动我市文旅产业持续升温、迈向高质量发展新台阶，为全市经济社会发展注入强劲动力。参加今天会议的有市文旅局、市发改委、市商务局等相关部门负责同志，各县（市、区）政府分管领导、文旅局负责人，以及重点文旅企业、景区代表。刚才，*县文旅局、景区和文旅企业作了汇报发言，分享了各自在文旅项目打造、活动策划和市场运营等方面的经验与思路，讲得都十分精彩，对推动全市文旅产业发展具有重要的借鉴意义，我完全赞同，希望大家认真学习并落实到位。下面，结合我市文旅工作实际，我讲几点意见。

一、提高政治站位，深刻认识文旅产业高质量发展的重大意义

（一）文旅产业是推动经济增长的重要引擎

文旅产业作为综合性产业，具有带动性强、关联度高的特点，能够有效拉动消费、促进经济增长。从消费层面来看，文旅消费涵盖吃、住、行、游、购、娱等多个领域，能够直接刺激餐饮、住宿、交通、购物等行业的发展。以我市端午假期为例，全市共接待国内游客和国内游客出游总花费，同比增速分别达到33.94%
……（新文秘网http://www.wm114.cn省略911字，正式会员可完整阅读）……　
据显示，端午期间，我市文旅相关话题在各大平台的浏览量突破5000万次，极大地提升了城市的知名度。同时，良好的文旅环境和服务质量，也让游客对城市留下了深刻的印象，进一步提升了城市的美誉度和吸引力，为城市招商引资、吸引人才创造了有利条件，促进城市的可持续发展。

二、总结工作成效，客观把握当前文旅产业发展态势

（一）文旅市场热度持续攀升，经济效益显著提升

近年来，我市文旅市场呈现出强劲的发展势头，特别是在节假日期间，文旅热度持续走高。以端午假期为例，我市共接待国内游客和国内游客出游总花费均实现大幅增长，这一成绩的取得，得益于我市不断丰富的文旅产品供给和精心策划的文旅活动。黑金小镇在端午假期开启全天20场充满科技梦幻的机械狗、飞碟、花车_等表演，加之摩天轮等大型刺激游乐项目，吸引了大量游客，假期三天接待游客量达15万人次，门票收入超500万元。辽源超级ONE篮球主题公园火爆开园，以“篮球”为主题的全年、多元化、沉浸式公园体验，为城市注入了新的活力，开园首周吸引游客8万人次，带动周边餐饮、零售等消费超200万元。这些数据充分表明，我市文旅市场的吸引力和竞争力不断增强，经济效益显著提升，为全市经济发展作出了重要贡献。

（二）文旅项目不断创新，产品供给日益丰富

为满足游客多样化的需求，我市持续加大文旅项目创新力度，推出了一系列特色鲜明、富有吸引力的文旅产品。在项目类型上，既有像黑金小镇这样融合科技与文化的新型文旅综合体，也有以运动休闲为主题的辽源超级ONE篮球主题公园；既有适合亲子游玩的乐兔乐园，也有充满自然野趣的动植物园。在旅游线路方面，推出了欢乐亲子游、红色文化研学游、运动休闲游、东辽河寻根游、鹿乡文化游、采摘休闲游等众多旅游线路，涵盖了文化、历史、自然、运动等多个领域，为游客提供了丰富多元的游玩选择。据统计，目前我市已拥有各类文旅项目50余个，旅游线路20余条，形成了较为完善的文旅产品体系，能够满足不同年龄、不同兴趣游客的需求，有效提升了我市文旅产业的综合竞争力。

（三）文旅融合深入推进，品牌影响力逐步扩大

我市始终坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进文旅融合发展，打造了一批具有影响力的文旅品牌。通过挖掘本土文化特色，将文化元素融入到文旅项目和活动中，使文旅产品更具文化内涵和独特魅力。例如，在各类文旅活动中融入辽源的民俗文化表演、传统手工艺展示等内容，让游客在游玩过程中感受本土文化的魅力。同时，借助网络平台、媒体宣传等渠道，加大对我市文旅品牌的推广力度。在端午假期，我市通过抖音、微博、微信等社交媒体平台，发布文旅宣传视频、图文信息等内容，吸引了大量网友的关注和转发。其中，“辽源端午文旅”话题登上抖音同城热搜榜，阅读量超3000万次。此外，还积极参加各类文旅展会和推介活动，与省内外旅游企业、旅行社建立合作关系，进一步扩大了我市文旅品牌的影响力，吸引了更多游客前来我市旅游观光。

三、正视存在问题，清醒认识文旅产业发展面临的挑战

（一）文旅产品同质化现象较为突出，缺乏核心竞争力

虽然我市文旅项目数量不断增加，但部分项目存在同质化现象，缺乏独特的创意和核心竞争力。在乡村旅游方面，部分乡村旅游景点仅提供简单的餐饮、住宿和采摘服务，缺乏对乡村文化特色的深度挖掘和展示，与周边地区的乡村旅游景点相比，没有明显的差异化优势。在文化旅游项目中，一些文化主题公园、博物馆等，展示形式单一，互动性和体验性不足，难以给游客留下深刻印象。据游客反馈调查显示，有35%的游客认为我市部分文旅项目缺乏特色，与其他城市的同类项目相似。这种同质化现象不仅降低了游客的重游率，也制约了我市文旅产业的可持续发展，使得我市在激烈的文旅市场竞争中难以脱颖而出。

（二）基础设施和公共服务配套不够完善，游客体验有待提升

随着文旅市场的快速发展，我市在基础设施和公共服务配套方面的短板逐渐显现。在交通方面，部分景区周边道路狭窄、路况较差，节假日期间容易出现交通拥堵现象，影响游客的出行体验。例如，*景区在端午假期期间，因周边道路通行能力不足，导致大量车辆滞留，游客平均等待时间超过1小时。在住宿方面，高品质的酒店和特色民宿数量不足，难以满足游客多样化的住宿需求。同时，景区内的公共服务设施如停车场、卫生间、休息座椅等数量不足、分布不合理，部分卫生间卫生条件差，影响游客的游玩心情。此外，文旅服务人员的专业素质和服务水平参差不齐，在导游讲解、景区服务等方面存在不足，无法为游客提供优质、高效的服务，降低了游客的满意度。

（三）宣传推广力度不足，市场拓展能力有待加强

尽管我市在文旅宣传推广方面取得了一定成绩，但与发达地区相比，宣传推广力度仍显不足，市场拓展能力有待进一步加强。在宣传渠 ……（未完，全文共5548字，当前仅显示2557字，请阅读下面提示信息。收藏《在全市文旅产业高质量发展推进会议上的讲话》）