探析四川公益广告发展现状与出路

目录/提纲：……
一、什么是公益广告
二、公益广告和商业广告的区别
三、公益广告的分类
（三）、公共服务类：如卫生健康、生活常识、公共事业、交通安全等
（四）、社会文明类：如动植物保护、节约资源、水土流失、城市环保等
（五）、慈善救助类：如特殊救助、扶贫救助、失学救助、弱势_等
（六）、社会焦点类：如下岗、打假、扫黄打非、禁毒、希望工程等
四、公益广告的社会责任
五、四川公益广告发展现状
六、四川公益广告存在的问题
第一、公益广告缺乏良性的资金保障体系
第二、公益广告缺乏良性的运行机制
第三、公益广告缺乏震撼人心的创意
第四、公益广告存在商业化倾向的尴尬
七、四川公益广告发展的出路
第一、政府加大公益广告资金投入，确保良性的资金保障体系
第二、加强公益广告的管理，确保良性的运行机制
第三、公益广告制作需要提升创意水平，确保公益广告的影响力
第四、引导企业加大投入力度，确保公益广告的信誉度
……

　　以公益之心，攘和谐盛举
　　——探析四川公益广告发展现状与出路
　　[前言]
　　从昔日鱼凫古国到今日和谐四川，在祖国西南这片沃土上，几千年的文明造就了与生俱来的持续繁荣，休闲富足的生活充满了与众不同的幸福浪漫。然而在市场经济高速发展的同时，浓厚的商业文化却时时刻刻在侵蚀着我们的生活，肆虐大众内心深处纯洁的领地。随之一系列社会问题浮出水面：环境污染日益恶化、腐败不断滋生、社会治安形势严峻等等。在当今构建和谐社会的大环境下，我们不得不在享受丰富物质文明的同时，去直面这些不和谐的社会问题。
　　随风潜入夜，润物细无声。作为沟通政府、社会、企业、个体的有效方式之一，公益广告成为连接大众心灵的“桥梁”，成为净化社会情操的一面“明镜”。虽然当前四川的广告业有了飞速进步，公益广告也得到了相对发展，但它还深受商业广告的影响，存在诸多问题。以公益之心，攘和谐盛举，公益广告所肩负的社会责任重大，任务很艰巨，很有必要得到社会各界的关注、了解和支持。
　　[关键词] 公益 和谐 社会责任 问题 出路
　　一、什么是公益广告
　　通俗地来说，公益广告就是不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而以“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念和社会责任意识，以提高受众的文明程度，获
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