我国烟草企业的品牌营销

目录/提纲：……
一、品牌的概念与作用
二、我国烟草企业品牌营销现状
三、对我国烟草企业品牌营销的建议
（一）进行品牌整合
（二）确定品牌定位
（三）赋予品牌个性
（四）深化品牌文化内涵
……
我国烟草企业的品牌营销

一、品牌的概念与作用
品牌是一个复合概念，是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普·柯特勒认为：品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
树立品牌形象，可以使产品个性化，赢得消费者的认同。消费者通过使用对商品产生好感，就会围绕品牌形成消费经验，为将来的消费决策形成依据，从而重复购买，形成品牌依赖和忠诚。品牌客观上起到了细分消费_，开拓消费领域的作用，是企业稳定和扩大产品销售的重要手段。树立品牌形象，加强品牌营销应作为企业发展的一种高瞻远瞩的长期战略。
香烟是容易使人上瘾的嗜好品，有着明显不同于其它消费品的消费特征，购买的重复率高，基本上是“指牌购买”，消费者具有强烈的品牌选择偏好，有的烟民甚至终生只吸一种牌号的烟，品牌营销的作用更为突出，具有特殊的重要性。
二、我国烟草企业品牌
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