毕业论文：关于色彩与品牌的研究——以三星手机为例

学士学位论文
关于色彩与品牌的研究——以三星手机为例
姓名：万美
专业：市场营销

摘要
世界上的任何事物都有自己的颜色，我们生活的是一个色彩的世界。色彩可以说是一门语言，它和我们的生活各个方面年都是紧密相连的。它深刻影响人的生理心理，渐渐的提高人们的审美情趣，也在影响着人们的生活观念和消费观念。目前，色彩的地位也在不断的变化着，千变万化的颜色逐渐被市场和大众所接受，色彩的背景，性质等也被人们所关注。在经济日趋成熟，、竞争品牌林立的市场上，要使得一个品牌能够与其他品牌有明显的差异化，对消费者更加有诱惑力，也能加深其对品牌的记忆，作为视觉因素的色彩可以说是极为重要。
本文主要是是从色彩的理论概念出发，探讨对色彩与企业品牌之间的联系和色彩对品牌的视觉传达效用和作用。通过色彩在品牌管理各个层面上的运用分析，挖掘出色彩在企业品牌中更深的效能，帮助商家们能够更多的了解色彩的低成本高附加值的功效，准确的运用色彩来对企业品牌进行设计，并且能够达到提高品牌形象的作用，可以说是准确定位品牌色彩在在企业的地位，让消费者在追求色彩美的同时，能够更深刻的认识到企业品牌色彩中得真实信息。简而言之，就是深刻地理解色彩，更多地发掘色彩，准确的运用色彩。


关键词：品牌 品牌形象 品牌设计 品牌色彩 色彩设计


第一章 引 言
1.1 国内外研究现状
目前，国内外存在一些专门从事品牌色彩的预测和设计的公司和研究机构，比如国际流行委员会中国流行色
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略1013字，正式会员可完整阅读）……　
识别效应，可以说在市场竞争中具有制胜的感情魅力。
从商业的角度出发，对进行色彩巧妙的利用，是获取品牌认知的有效捷径。在国内，许多品牌在品牌管理方面还不够规范和完善，一个品牌创立之初，根据自身的品牌文化和市场定位，明确独特的色彩形象，为品牌长远发展提供有力途径。研究色彩在品牌中的作用，更深探究在品牌设计过程中，如何使用色彩对品牌进行有效的识别和宣传对于本土品牌的发展来说也是相当重要的。

第二章 概 述
2.1 品牌与品牌形象
2.1.1 品牌的定义及内涵
品牌一词的最早来源于古代挪威文字brandr，意思是“烙印”，指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。可见最初品牌的含义是区分产品。而随着社会经济的发展，品牌的内涵也远远超出了最初的含义。根据美国市场营销协会对于品牌做出的定义：品牌是一个名称、术语、象征符号或设计，或是他们的组合运用个，其目的在于确定辨认销售者或他销售的产品或服务，并与他们的竞争对手的产品和服务区分开来。品牌是一种错综复杂的符号结构象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、广告等的无形组合。他也是企业、产品、社会的文化性的综合表现，体现了商品或服务个性和消费者的认同感，象征一个生产经营商的信誉。品牌的内涵随着商品经济的发展不断地延伸，所发挥的作用也在不断的扩大。
从本质上说，，品牌是在向消费者传递信息，它有六层内在含义。
1. 属性：一个品牌可以代表特定的产品属性。消费者根据不同的品牌区分类似的产品，选择自己需要的产品。
2. 利益：消费者购买品牌的产品或服务就是购买其自己所需要的利益。品牌属性从消费者角度去看就是品牌功能和情感利益。
3. 价值：品牌价值包含多个产品的理念，是企业向消费者承诺的功能、情感及自我表现型的利益，是产品属性的升华。
4. 文化：品牌是属于文化范畴的，是消费者的心理和企业文化价值取向的结合。它是隐含在品牌中精神层面上的内容。
5.个性：品牌人格化后所具有的个性，是品牌存在的灵魂。它是品牌与消费者之间进行沟通的心理基础。
6.使用者：品牌暗示了购买或使用产品和服务的消费者类型，从消费者的年龄，收入等表面特征及心理特征和生活方式上将消费者区分开来。
这六者是一个联系紧密的关系，是品牌的结合统一体。品牌就是通过这些内在的涵义来获取消费者的认同。

2.1.2 品牌的特征
综合品牌的内涵及定义，可以概括出品牌的三大特征。
1. 识别性特征：品牌名称、标志物等系统符号带来的表层的特征。企业等通过规划设计具体特殊个性和强烈的视觉冲击力的品牌造型符号来帮助目标_区别其产品或服务。
2. 价值性特征：品牌因其拥有高质量的产品服务和性能，成为企业的外化形象。他可以独立于产品或服务形成一种更高更重要的无形资产价值。
3. 领导性特征：品牌是企业的核心要素，其高质量、高价值和高信誉决定了品牌在消费者心里重要的地位。品牌所体现的价值、个性能够迎合目标市场的话，就可以引领市场的潮流，影响消费者的价值观。
2.1.3 品牌构成要素
一个完整的品牌存在并不是只有一个品牌名称额，他所包含的内在信息是丰富的。品牌的构成要素是由显性要素和隐性要素构成的。
1. 显性要素：品牌外在的，具体的东西，会给消费者带来较强的刺激的感觉。它包含品牌名称，及品牌标志物、标志字、标志色和品牌包装等视觉标志，给人以更具体，可感知的形象，使得消费者更容易识别和记忆品牌。
2. 隐形要素：品牌内在的因素，不能直接被感知的，带给消费者清洗和丰富的联想，主要包括了品牌承诺，品牌个性和品牌体验。在整个品牌形成过程中，通过这些隐性因素，让消费者对品牌产生信任、满意、肯定等正面的情感归属，能够使品牌历久不衰。
2.1.4 品牌的价值
品牌就像魔术师，能够让产品从无名之辈一炮走红，品牌是企业知名度，企业形象等的标记，具有巨大的经济价值和社会价值。
1. 品牌的经济价值
①　便于消费者处理资讯，减少交易时间。当消费者面对众多产品或服务的选择时，品牌能够提供有用的信息，减少消费者做选择所消耗的时间精力。
②　 增强消费者购买决策的信心，帮助消费者避免购买风险。品牌是建立在质量的基础上，也是企业对产品和服务的承诺，能传递优良的品质，硬赢得消费者的信任。
③　提高顾客的满意度，彰显消费者的身份和地位。品牌的内涵给予消费者除了使用价值之外的身价、地位等自我心理满足。
④　培养品牌忠诚度，促成消费者的品牌忠诚，从而降低营销费用，进一步吸引潜在顾客。
⑤　提高并稳定售价，获得更高的边际效益。品牌是创造产品附加值的最主要的来源，消费者一般都会认为高价位的商品具有比较好的品质。
⑥　提高企业的竞争力，保持竞争优势。品牌增加企业的稳定性，成为了企业低于竞争的有力工具。
2. 品牌的社会价值
一个好的品牌不仅是企业的经济财富，而且是社会的精神文化的财宝，对社会大众的消费观念和生活观念产生重要的作用。品牌创造了多元的文化气氛，通过大众传媒，将文化信息传递给大众，使得社会公众的而生活方式改变。
一个品牌在国际市场上的影响力，能够反映出该国的整体形象和经济实力。通过优良的产品和服务，以及品牌的经营推广，在世界的消费者心中树立良好的品牌形象，培植更高的 ……（未完，全文共15813字，当前仅显示2844字，请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文：关于色彩与品牌的研究——以三星手机为例》）