论文开题报告：双边市场的网络团购供应链定价策略模型及协调机制

大学本科毕业论文(设计)开题报告
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课题名称 双边市场的网络团购供应链定价策略模型及协调机制

1、本课题的的研究目的和意义：
近年来“千团大战”的局面说明了网络团购的大爆炸。接着关于这方面的研究也层出不穷。本文通过对网络团购、基于双边市场的定价策略和供应链协调机制这三个方面进行展开，提出基于双边市场的网络团购供应链定价策略模型及协调机制。


2、 文献综述（国内外研究情况及其发展）：
一、网络团购的定义
网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。这种电子商务模式可以称为C2B(Consumer to Business)，和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯(instant messaging)和社交网络(SNS)作支持。这种崭新电子商务模式的始创者是美国的Groupon，其营运模式是每日推出一件商品(deal of the day)，如果通过网上认购这件商品的用户达到指定数量，全部人就可以用特定的折扣价格购买这件商品，否则交易就告吹。若交易成功，Groupon就向
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者介绍了基于网络销售的创新团购业务模型，通过对一系列在团购领域上不断创新的不同企业的讨论分析，描述了团购的动态定价策略，评估基于互联网的销售的商业模式的质量相对于其他的新商业模式的不同，并得出关于他们的竞争力量在市场上的可持续性。[3]杨大蓉从美国Groupon团购模式的概念和特点出发，分析了该模式在我国的经营现状和存在问题，最后针对这些问题提出了团购网站营销运作策略建议。[4] 吴国庆从我国网络团购的概念出发，分析了团购网站的三个主要发展趋势和特点，在此基础上提出了我国团购网站主要的六种运营和盈利模式：（1）本地化经营及商品直销；(2)活动回扣；(3)商家展会；(4)广告服务；(5)精品策略一售会员卡；(6)卖服务以降低运营成本等[5]。张成、吴映梅、魏强等人则针对当前团购网站倒闭现象和面临转型的问题，探讨了网络团购的动态定价策略和组织边界等问题，从关系式交易视角对网络团购模式进行了分析，以期能够为团购运营商提供些许指导性的意见。[6]钟鑫的研究先对网络团购进行了相关理论知识的介绍，进而以团购网站的退市浪潮为基点，分析了退市浪潮背后网络团购发展的现状，并从行业层面、供应商层面、团购网站层面和消费者层面分析了团购网站存在的问题和不足，并提出了促进网络团购发展的对策与建议，以期更好地了解现状和规划未来。[7]


三、基于双边市场的网络团购的定价策略研究综述
1、双边市场的概念
双边市场这一概念自1833年美国掀起的“便士报纸”运动以来已有170多年的历史。Rochet和Tirole对双边市场的定义为：“当平台向需求双方索取的价格总水平P=PB+PS不变时(PB为用户B的价格，PS为用户S的价格)，任何用户方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响，这个平台市场被称之为双边市场。"[8]Rochet和Tirole认为在价格结构上的任何变动都将影响到双方对平台的需求及其参与规模，并影响到交易总量。因此，他们在界定双边市场时，仅仅考虑了价格结构在平衡双边用户需求时的作用，而忽视了双边市场的间接网络外部性特征。Armstrong根据对双边市场的特征分析，从网络外部性的角度定义了双边市场：“两组参与者需要通过中间平台进行交易，并且一方的收益决定另一方参与者的数量。”但是，该定义中的网络外部性是指一边用户所得的网络外部性收益随着另一边用户数的增加而增加，而忽视了该边市场规模对该边的影响，双边市场的网络外部性不仅取决于交易平台另一边用户数，而且取决于交易平台一边同类用户数，不仅具有交叉网络外部性，同时具有自网络外部性。 [9]黄民礼在对上述两种定义进行综合的基础上，把双边市场界定为：若某种产品或者服务的供求双方之间具有交叉网络外部性而使得平台企业将买卖双方同时凝聚到一个交易平台，如果平台企业向买卖双方收取的总价格为P=PB+PS(PB和PS可以为零或者负数，P大于零)，这说明PB或PS直接影响平台企业的总需求和平台实现的交易量。[10]
2、双边市场的特征
平台企业的存在使双边市场具有独特的经济特征，这些经济特征与传统单边市场有着显著的区别。在对双边市场的特征进行研究时，程贵孙、陈宏民和孙武军重点强调了双边市场具有交叉网络性和相互依赖性的特征。[11]Roson在分析具体平台产业的基础上，重点指出了双边市场的网络效应性。[12]Evans和Schmalensee从双边市场特征的角度对平台产业的产业组织进行了分析。[13]
在对以上文献的分析上，可以总结出双边市场主要特征有：
第一，交叉网络外部性。所谓交叉网络外部性是指一方的用户数量将影响另一方用户的数量和交易量。交叉网络外部性是双边市场形成的一个前提条件，也是判断该市场是否为双边市场的一个重要指标。
第二，价格的非对称性。一笔交易的达成涉及平台企业、买者和卖者三方。由上述分析可知，对平台企业收取的价格总水平P=PB+PS，并且总价格水平需在双边市场的用户之间进行合理分配，而不是按照价格等于边际成本的原则确定，因此，在价格水平上会呈现出一定的倾向性，从而保障企业的利润水平及社会福利水平。
第三，相互依赖性和互补性。双边市场的买方对平台卖方提供的产品和服务存在需求，同样，卖方对平台中买方的产品和服务存在需求。只有双边用户同时对所提供的产品和服务产生需 ……（未完，全文共8465字，当前仅显示2312字，请阅读下面提示信息。收藏《论文开题报告：双边市场的网络团购供应链定价策略模型及协调机制》）