论文：滴滴出行下的共享经济分析

论文：滴滴出行下的共享经济分析

1 我国共享经济发展状况
1.1 共享经济发展历程
国外最早萌芽的“共享经济”形态是由伦敦经济学院的卡恩于1980年提出的“时间银行”（TimeBanking）模式。然而，全球共享经济在金融危机后才得以快速发展，并从欧美地区延伸扩展到全球上百个国家。截至2015 年底，Airbnb（AirBed and Breakfast）已经在全球190多个国家和地区开展业务，覆盖城市数量多达34000个，拥有200 多万个房源，并使得6000 万房客从中受益。
相比于国外，中国共享经济起步较晚，从发展实践看大体经历了三个阶段：一是萌芽阶段（2008 年之前）：互联网和网络信息技术的快速发展为共享经济的形成提供了肥沃的土壤，这一时期出现了一些知识共享型网站和一些众包平台，如 K68、猪八戒网等。二是起步阶段（2009-2012），这一时期国内众多领域的共享型企业出现在公众的视野，比较具有代表性的企业有滴滴出行、红岭创投、人人贷、蚂蚁短租、途家网等。三是快速成长阶段（2013年以来），这一时期共享经济领域的企业数量大大增加，用户规模不断上涨，投资规模也随之扩大。
与此同时，许多领域的本土化创新企
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到交通出行、房屋短租、物流快递、生活服务、技能共享等领域进行拓展。根据2016年中国网民对互联网共享经济资源共享类型调查显示，出行服务领域共享经济占比达到了38.30%，位居榜首，其次是房屋租赁、知识技能共享和家政服务，占比分别为28.7%和27.00%。
此外，共享经济企业平台数量急剧增加。从图1可以看出，2010年，我国存量企业数量仅仅只有16家，新增企业数量只有3家，从2014年开始，我国共享经济领域的企业的规模得以壮大。到了2015年，不管是存量企业数量还是新增企业数量都得到了较大幅度的增长，分别为100家和23家。据预测，今后五年内，共享领域内的企业数量将突破1000家，成为带动经济增加的新动力。
1.2.3 交通出行领域发展较快，模范引领作用凸显
交通共享经济作为互联网等信息技术下的新型产物，目前已成为最具有消费者追捧、市场关注以及用户活跃程度最高的共享经济领域，2014年以后开启了飞速的发展模式。根据艾媒咨询发布的《2015年中国“互联网+”出行研究报告》显示，在移动出行用车用户规模方面，2013年为0.32亿人，2014年同比增长了559.4%，达到2.11亿人，而在2015年，用户规模为2.96亿人，增长率达到27.5%。在车联网市场规模方面，2013年为730亿元，2014年1100亿元，2015年为1550亿元，增长率分别为25.9%、50.7%和40.9%。
此外，超过54.7%的用户对移动打车应用表示满意。作为共享经济领头羊，它的发展历程、竞争战略、商业模式乃至政策法规可被其他平台企业复制和模仿，从而引领和带动整个中国共享经济行业的快速稳定发展。
图1. 2016年互联网共享经济资源共享占比情况

数据来源：《2016年移动互联网“共享经济”研究报告》
图2.2010-2015中国典型共享经济初创企业数量和新增企业数量

数据来源：国家信息中心信息化研究部
1.3 “滴滴专车”类共享经济现状
滴滴出行作为共享经济下的产物，以满足顾客需求为主导，高校快速作为出行准则，致力于打造公益打车平台。2012年9月滴滴出行在北京正式上线，就迅速博取了大量用户和资本的关注。从 2012 年 12 月到2015 年 10 月，滴滴出行先后获得了5次融资机会，资金高达38亿美元。2014年3月，用户数量超过1亿，司机数量超过100万，日均单达到521.83万单，成为移动互联网最高日均订单交易平台。同年8月，滴滴专车上线。目前，滴滴出行已成为拥有集传统出租车、专车、快车、顺风车、代驾及巴士为一体的一站式移动出行平台。
根据《2015年中国智能出行大数据报告》显示，2015年全年，滴滴专车(快车)用户覆盖数量占比高达88.4%，同时在中国专车(快车)移动端出行服务行业中，滴滴专车(快车)日均订单量占比达到84.1%，占据了绝对的行业领导者地位。2016年，滴滴出行的注册用户近3亿，日均单超过1100万，覆盖了全国400多个城市。此外，由表2看出，在使用打车软件习惯方面，滴滴出行以76.4%的品牌忠诚度占比位居首位；品牌首选率为58.2%，而竞争对手优步的品牌首选率为21.9%；就用户_率来看，滴滴出行以78.4%的占比远远高于优步、易到、神舟专车等打车软件。
在软件安装情况方面，滴滴出行安装率为57.5%，优步安装率为21.7%，而易到和一号专车的安装率均在10%以下。由此可见，滴滴出行是中国交通共享领域名副其实的“龙头老大”，呈现出了广阔的发展前景。
表2. 2016年出行软件品牌健康状况比较
品牌企业 品牌忠诚度 品牌首选率 用户_率 安装率
滴滴出行 76.4% 58.2% 78.4% 57.5%
优步 45.3% 21.9% 47.5% 21.7%
易到 10.4% 2.6% 11.3% 2.3%
一号专车 18.2% 6.0% 19.7% 6.6%
神舟专车 27.2% 10.0% 28.8% 10.3%
数据来源：《中国移动互联网出行市场研究报告》
2 滴滴出行下的共享经济优势
滴滴出行在共享经济背景下的优势主要体现在以下三个方面：
2.1 优化市场配置资源的效率
充分利用社会资源和提高资源利用率是共享经济的核心 ……（未完，全文共6575字，当前仅显示2309字，请阅读下面提示信息。收藏《论文：滴滴出行下的共享经济分析》）