在全县2025年旅游产业发展推进会上的讲话

目录/提纲：……
一、塑魂赋能激活文化旅游“源动力”
一是深挖资源内核
二是创新表达载体
三是传承活化利用
二、提质升级打造特色业态“强磁场”
一是丰富核心业态
二是延伸产业链条
三是培育夜间经济
三、精准传播擦亮县域旅游“金名片”
一是构建营销矩阵
二是打造话题热点
三是拓展客源市场
四、精雕细琢筑牢服务保障“硬支撑”
一是完善基础设施
二是提升服务质量
三是规范市场秩序
五、协同共治构建全域旅游“新格局”
一是统筹规划布局
二是压实各方责任
三是强化科技赋能
……
在全县2025年旅游产业发展推进会上的讲话

各位同仁，同志们：
山水为卷绘美景，文化为魂聚人气。旅游产业是推动高质量发展的“绿色引擎”，是增进民生福祉的“幸福产业”，更是展现县域魅力的“重要窗口”。我县坐拥山水生态之利、深植历史文化之根，从古镇老街的青石板路到田间地头的袅袅炊烟，从非遗技艺的指尖流转到民俗活动的热闹喧嚣，处处都藏着旅游发展的潜力与机遇。
2025年是旅游市场加速复苏、产业迭代升级的关键之年，游客需求已从“走马观花”的观光游转向“深度体验”的品质游，产业竞争也从“资源比拼”转向“内涵较量”。当前，我县旅游发展还存在不少短板：有的景点“养在深闺人未识”，营销方式陈旧单一；有的业态“千篇一律”，缺乏特色体验；有的服务“跟不上脚步”，配套设施不够完善。今天的会议，就是要找准突破口、打好组合拳，推动我县旅游产业从“资源优势”向“发展优势”跨越，从“单点出彩”向“全域开花”迈进。下面，我从五个方面对今年工作作出部署。
一、塑魂赋能 激活文化旅游“源动力”
旅游的内核是文化，没有文化的旅游就没有灵魂。我县的文化资源不是尘封的古董，而是可感知、可体验的旅游财富，必须做好“文化+旅游”的融合文章，让历史活起来、文化火起来。一是深挖资源内核。文化资
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足游客“亲近自然”的需求；在乡村发展“田园综合体”，推出“认养农田、采摘蔬果、品尝农家菜”的全链条体验，让乡村游从“吃顿饭”升级为“住几天”；在滨水区域打造“休闲慢生活带”，布局垂钓、泛舟、滨水茶吧等项目，让“玩水”变得更有内涵。要避免盲目跟风搞“网红项目”，确保每个业态都能彰显我县特色，与周边地区形成差异化竞争。二是延伸产业链条。让游客“多消费、留更久”，关键在延伸产业链。要以“旅游+”为纽带，推动一二三产业融合：在“旅游+农业”上，开发“特色农产品礼盒”，将本地的米、面、油、果等包装成“伴手礼”，让游客“带走乡愁味道”；在“旅游+工业”上，打造“工业旅游示范点”，开放特色食品、传统手工艺品的生产车间，让游客见证产品诞生过程，增强消费信任感；在“旅游+文化”上，开发“文创IP衍生品”，将本地文化元素融入文具、服饰、家居用品，让文化消费融入日常生活。通过产业链延伸，让游客从“观光者”变成“消费者”，从“一日游”变成“多日游”。三是培育夜间经济。夜间经济是拉长旅游消费的“黄金时段”。要摒弃“挂几盏灯、开几家店”的简单思维，打造“有氛围、有特色、有温度”的夜间消费场景。可以在古镇街区打造“非遗夜市”，集中展示售卖手工艺品，配套皮影戏、说书等传统表演；在县城核心区打造“文化休闲街”，布局特色小吃、音乐茶座、露天影院，满足不同_需求；在乡村民宿聚集区推出“田园夜话”活动，组织游客参与篝火晚会、星空烧烤，体验乡村夜晚的静谧与热闹。要完善夜间配套，保障照明、停车、安保等服务，让游客“玩得开心、住得安心”。
三、精准传播 擦亮县域旅游“金名片”
好酒也怕巷子深，再好的旅游资源，没有精准营销也难以被知晓。要摒弃“广撒网”的传统模式，用活新媒体、打好组合拳，让我县旅游品牌既“接地气”又“有名气”。一是构建营销矩阵。
新时代的营销，要实现“全方位、立体化”覆盖。要建立“官方+民间”“线上+线下”的营销矩阵：官方层面，运营好微信公众号、视频号等平台，定期推送“旅游攻略”“文化故事”“活动预告”，用权威信息引导消费；民间层面，发动本土达人、商户、村民成为“旅游宣传员”，鼓励他们分享真实体验，形成“人人都是代言人”的传播效应。要借鉴“员工宣发”的思路，引导旅游从业者主动参与宣传，通过真实的工作日常展现我县旅游的独特魅力，增强传播的可信度。二是打造话题热点。话题是吸引流量的“引爆点”，要善于策划有记忆点的营销活动。可以结合我县特色资源，打造“打卡式话题”，设计如“在**古镇寻百年老店”“在**山村找儿时味道”等互动活动，鼓励游客分享体验、形成传播；可以借助节假日策划“事件营销”，在春节、中秋等节点举办民俗盛典，在樱花季、红叶季推出主题活动，制造热点话题；还可以联动周边地区开展“联合营销”，共同设计跨区域旅游线路，实现“资源共享、客源互送”。要避免为了营销而营销，确保话题与我县旅游特色紧密结合，形成“说到某类体验就想到我县”的认知。三是拓展客源市场。客源市场的拓展，要坚持“深耕本地、辐射周边、放眼更远”。要针对不同_精准施策：对本地及周边游客，推出“周末游”“亲子游”套餐，通过“熟人推荐”扩大影响力；对长三角、珠三角等远程市场，借助高铁开通等机遇，在重点城市举办旅游推介会，展示我县生态与文化优势；对国际市场，可“借船出海”，与_旅行商合作，设计“文化深度游”线路，吸引对中国传统文化感兴趣的外国游客。要建立“客源数据库”，分析不同_的消费偏好，实现“精准推送、按需供给”。
四、精雕细琢 筑牢服务保障“硬支撑”
旅游服务是“隐形的景点”，服务质量直接决定游客的体验感与满意度。要以“绣花功夫”做好服务保障，让游客从进门到离开都能感受到贴心与温暖。一是完善基础设施。基础设施是旅游发展的“基石”，要补齐短板、提升品质。交通方面，要优化景区之间的连接线，开通“旅游专线”，解决“最后一公里”问题；在景区内设置“生态步道”“观景平台”，既方便游览，又保护生态。配套方面，要按照“人性化、特色化”原则建设游客中心，提供咨询、寄存、医疗等一站式服务；合理布局停车场、卫生间，在卫生间配备母婴室、无障碍设施，细节处彰显温度。要推动“数智化”设施建设，在景区部署智能导览、线上预约等系统，让服务更高效、更便捷。二是提升服务质量。服务质量的提升，关键在专业化、人性化。要建立“旅游从业人员培训体系”，针对导游、民宿主人、餐饮商户等不同_开展精准培训：导游要既懂 ……（未完，全文共4517字，当前仅显示2379字，请阅读下面提示信息。收藏《在全县2025年旅游产业发展推进会上的讲话》）