奢侈品的营销策略分析

　　□ 作者：华中科技大学管理学院 李长江 汪艳霞 内容摘要：以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一，奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好，随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地，可以说，我国的奢侈品消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。
　　关键词：奢侈 奢侈品 新式奢侈 品牌延伸
　　“奢侈”一词来源于拉丁文“lu*us”，原意是指“极强的繁殖力”，这种极强的繁殖力通过“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈态度”等形式表现出来。
　　沃夫冈•拉茨勒(rowohlt verlag gmbh)在《奢侈带来富足》（lu*us schafft wolhlstand）中这样定义奢侈：奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，有新式奢侈(new-fashioned lu*ury)和旧式奢侈(old-fashioned lu*ury)之分。旧式奢侈即非创造性奢侈，表现为对稀有原料的消费和耗用；新式奢侈是用智慧和知识来对待和使用各种原
……（新文秘网https://www.wm114.cn省略776字，正式会员可完整阅读）
……（未完，全文共4316字，当前仅显示2180字，请阅读下面提示信息。收藏《奢侈品的营销策略分析》）