论文：宝马在中国品牌设计的文化内涵

宝马在中国品牌设计的文化内涵

摘 要：文化内涵是提升企业品牌附加值、品牌竞争力的原动力，是品牌价值的核心资源。宝马在中国品牌设计上与中国文化的成功融入，为该品牌占领中国市场奠定了坚实的基础。中国在品牌产品打造方面存在着诸多的不足。中国品牌产品只有结合产品开发市场形势，赋予更多的文化内涵，方可上存在着一些不足给予有益的启示，并结合不足，塑造出定位准确、传播高效、管理 科学 、创新无穷、与时俱进的中国品牌文化。
关键词：宝马 品牌设计 文化内涵

1、引题
1.1研究背景
文化内涵是提升企业品牌附加值、品牌竞争力的原动力，是品牌价值的核心资源。品牌的价值理念是品牌文化的高度提炼和浓缩，品牌的价值理念指导着一切品牌活动的开展，反映品牌经营的核心 内容 和最终要达到的目的。成功的品牌价值观是品牌成功的首要因素，它必须不断的向企业员工、合作伙伴和消费者进行灌输和激励。出色的表达品牌价值观的语句往往耐人寻味，广为人知。 随着科学技术的不断进步，消费者的需求层次在不断提升，消费者的价值观也不断变化，不仅追求产品消费的物质享受，而且追求产品消费的精神享受，对产品的感觉价值大于对产品的物质价值，企业产品的生命周期越来越短，产品品牌由于生命周期结束将会逐渐退出市场，只有企业以及企业的品牌文化是长存的，世界已经进入品牌文化竞争的时代 。
我国的市场 经济 起步较晚，短期内经历了市场竞争的不同阶
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